低價智能型行動電話市場需求可望浮現

　　自2007年底出現全球金融風暴后，已重創行動電話產業的成長力道，由于全球行動電話市場需求已漸趨飽和，成長率逐漸趨緩，加上受到整體經濟環境的影響，預估在2009年會出現負成長，至2013年也僅能維持個位數的成長率。

　　同一時期，智能型行動電話則因技術逐漸成熟、產品越趨多樣化，目標市場亦由傳統的企業人士逐步擴散，至2013年預計全球智能型行動電話出貨將達3.3億支，在2008至2013年間將維持17%的復合年平均成長率。

　　智能型行動電話因功能屬性、硬件及軟件規格等特性，過往一直是各行動電話業者的中高階產品，亦是獲利最為豐厚的產品線。但隨著目標消費客群多樣化、新興市場的崛起，為因應多樣化的消費者需求，并搶食新興市場的大餅，已有行動電話業者陸續推出低價智能型行動電話產品。

　　而芯片業者更是覦準此波風潮陸續推出相對應的產品，如聯發科技(后文簡稱MTK)便在2009年2月份發表其首款智能型行動電話平臺MT6516，而Qualcomm也在同一期間發表其低價智能型行動電話平臺MSM7227，顯示新一波的價格大戰可能在短期間于智能型行動電話市場展開。

　　低價化推升市場競爭強度

　　在歐美地區經濟飽受金融風暴沖擊后，多數消費者或多或少開始縮減行動電話的采購預算。而新興市場國家經過幾年的快速成長，許多消費者之消費實力不斷提升，雖然同樣遭受金融風暴的沖擊，但在發展的勢頭上，仍有不少消費者產生對智能型行動電話產品的需求。

　　但整體來看，新興市場的消費能力仍較成熟市場為低，行動電話業者也意識到，若能推出相對低價的產品，對搶占市場商機、擴大使用族群、擴張整體市場規模有正面的幫助。因此，低價化產品或將成為智能型行動電話產品的重要成長來源之一，眾多行動電話業者也對此躍躍欲試。

　　針對低價化產品，跨國大型品牌業者，如Nokia、Samsung等前五大業者，為維持本身的獲利，將會視此為策略性的產品，以其作為開疆辟土、擴大出貨、搶攻市占率的工具，但在產品數量或上市區域則會進行限縮;而一般二線業者或區域性品牌業者，則可能以技術門坎較低的低價化產品作為積極搶市的工具。

　　在歐美成熟市場，智能型行動電話已成為行動上網的重要工具之一，電信業者過往也常藉此類產品擴大行動上網族群;=而在新興市場，由于3G基礎建設多在起步甚至尚未投入的階段，因此各業者在歐美市場所發表支持最新通訊規格的中、高階產品并無法發揮最大效益，反而因應新興市場環境，采用較低價的EDGE/GPRS規格平臺，得以降低銷售價格，也容易受到消費者青睞。

　　雖低價化智能電話產品看似擁有雄厚的成長潛力，臺灣本土業者也摩拳擦掌，然而對以HTC為首的臺灣品牌業者來說，其產品線規劃本以中、高階產品為主，因此對低價化產品應多以策略性產品的角度視之，一來以免過度投入而損害獲利，再者也避免影響既有的品牌形象。