在后PC時代，傳統PC處理器供貨商都在謀劃轉型之路。俗話說，上帝關上一扇門，總是會打開另一扇門。嵌入式市場的廣闊，無疑是上帝打開的另一扇門。只是，走進這扇門，如何在另一個市場開疆拓土，收獲一份不同以往的成功，卻也需要不同以往的市場策略。在這方面，AMD不愧為PC時代的領軍者，它以獨特的視角，精準地把業務瞄準了嵌入式應用的六大細分市場，即游戲機、數字標牌、醫療成像、工業控制和自動化、瘦客戶機和通信基礎設施等，并以霸氣的技術功底，率先在數字標牌市場建立起自己的生態世界。

AMD嵌入式全球銷售副總裁Steve longoria

AMD大中華區嵌入式解決方案部門嵌入式銷售總監Ken Lin

云龍視界執行董事李岳龍博士(右)、云龍視界技術長李艷君(左)

日前，AMD嵌入式全球銷售副總裁Steve longoria來到中國，與AMD大中華區嵌入式解決方案部門嵌入式銷售總監Ken Lin,以及AMD在數字標牌領域的重要合作伙伴北京云龍視界科技有限公司暢談嵌入式與數字標牌市場的機會與未來。

以當家技術帶給客戶差異化設計

過去幾年，嵌入式產品市場迅猛發展，尤其是游戲機、數字標牌、醫療成像、工業控制和自動化、瘦客戶機和通信基礎設施等六大領域，增長更快。

Steve longoria對AMD開拓上述嵌入式市場非常樂觀。原因當然是公司的技術底氣。他認為，AMD的技術有三大區別于競爭對手的特點：第一，卓越的CPU和GPU技術領導力，這也是AMD能夠深入挖掘嵌入式市場潛力的核心競爭力。第二，能夠同時提供64位ARM和x86高性能CPU核心，并搭載領先的圖形顯卡產品。第三，強大的HSA架構和異構運算解決方案，這使CPU、GPU能夠更靈活的調度資源，提升整體處理器的計算效能，大幅降低因獨立內存尋址帶來的延遲效應，優化與提升用戶使用體驗。

這些特點讓AMD可以為客戶帶來差異化設計，為客戶提供高的附加價值，滿足嵌入式市場的需求。

事實上，AMD的雙架構產品線，確實給了它比以往更強大的差異化設計能力。

以數字標牌應用為例，AMD運用了整個產品系列來挖掘市場，X86架構和ARM架構的CPU都會使用到，匹配客戶不同的使用環境與要求。AMD在這兩種架構上一直有非常大的投入。首先是在ARM架構產品方面，基于目前跟ARM的授權協議，第一代針對嵌入式的ARM產品已于今年面世，接下來AMD會進一步運用跟ARM架構授權方面的協議，開發AMD自主的ARM架構核心產品，然后把產品更廣泛的推向市場;其次是在X86架構領域，AMD會繼續大力投入，繼續向高性能、低功耗去拓展產品線。

在數字標牌領域，AMD有非常好的芯片解決方案能夠幫助客戶創造價值。比如被大家熟知的高性能R系列APU產品，主要被應用于數字標牌和零售領域，它能夠實現4K的顯示。在成本方面更有優勢的解決方案有G系列的APU產品，它有更好的功耗表現。對性能、圖像處理、多媒體應用要求比較高的應用，則有獨顯+APU的解決方案。

AMD與云龍視界合作推出的騰云智能展柜

眾木成林，與伙伴一起建設生態鏈

在X86和ARM雙架構支持下，AMD更加全面積極地投資整個垂直市場。但是，如今的Win-Win市場，沒有一個公司的勝利，只有團體的多贏。通過與第三方的合作，建立更完善的產業鏈，同時運用內部軟件開發去充分挖掘芯片能夠帶來的能力,充分開發嵌入式市場,成為AMD的重要策略。

這也體現在AMD的改變與調整。在傳統PC時代，AMD主要是提供芯片和方案平臺。就生態鏈來說，傳統PC市場的生態鏈相對比較簡單、穩定，但是不夠靈活。而對嵌入式系統來說，其生態鏈非常不同，比如設備類型眾多、軟件生態體系各異而又需要互通。

為了建立良好的嵌入式生態系統，AMD這幾年在兩方面做了比較大的轉變，第一是針對不同的細分垂直市場提供更多的開發支持。首先，除了合作伙伴自己在開發軟件之外，AMD也在非常大力地開發軟件工程師的團隊，自己做一些內部的軟件優化和性能的調試，并把客戶常用的應用整合到解決方案中;其次，著眼于特定垂直市場中的用戶使用案例，找到能夠讓軟件通過優化配置，實現更高效運轉、實現更高效性能的機會。通過這種策略，AMD把原來非常復雜的寬域多屏顯示算法、FPGA算法，過渡到搭載AMD GPU產品軟件應用方面的算法;最后，針對不同的操作系統、不同設備的驅動和其他的特殊要求，實現軟件的優化。

軟硬件全面支持的結果，就是客戶不需要做很多的摸索和測試就能快速推出成熟的產品，大大減少研發成本和時間，快速滿足市場需求。

轉變之二，是在目標市場里面尋找特定的合作伙伴，合作伙伴與AMD彼此看重各自的優勢，愿意一起合作推動產業鏈的發展。

目前來看，產業鏈上的合作成果已經凸顯出來，在工業控制和自動化、POS機、自助服務機(如機場自助票務機等)、數字標牌、航空器的顯示器方面，AMD產品的可拓展性和性能為用戶帶來了更好的媒體感受與視覺效果表現。低端數字標牌交互式自助服務機在零售的店鋪以及餐飲方面有應用;中高端的數字標牌與數字白板，數字菜單控制板也有運用到AMD的寬域多屏顯示技術，且已投入市場。

“我們看到搭載AMD產品的解決方案市場份額在不斷增加，所以我們不是一家公司在奮斗，而是和合作伙伴在一起。”Steve longoria說。

云平臺催旺數字標牌市場 前景大有可為

在數字智能標牌領域，云平臺和大數據的概念正在流行并成為未來的走向。作為這種走向的一種體現，交互操作越來越重要。而且，2014年的數字標牌市場，這一應用趨勢進一步深化——交互概念不再局限于基礎的觸摸顯示，而是延伸出了多屏互動、物聯互動、體感互動等，積極與移動互聯網、物聯網等潮流性元素融合。從用戶的角度來說，交互操作不僅越來越多元化，更是越來越便捷。

數字標牌在中國國內的需求也很旺盛，但很多都還停留在非交互式狀態。比如馬路上各種各樣的數字標牌，它們也在顯示或推送信息。但其中有很多是黑屏、不顯示的。按照AMD合作伙伴云龍視界執行董事李岳龍的說法，這些數字標牌投資多，但產生的經濟效益卻不明顯。如果在云平臺和大數據發展的前提下，用方便快捷的方法讓用戶推廣和生成更具商業價值的信息，需要從軟件、研發開始去解決硬件、軟件、網路和內容的問題。

這當然需要好的硬件廠商來支持，低功耗、穩定性強的產品，成為智能數字標牌的重要選擇考量。AMD剛好具備所需的這一切。

首先是硬件平臺，AMD產品在云終端應用上的優勢非常突出。比如AMD G系列CPU，不僅是低功耗、性價比較高的平臺，而且圖形處理能力強，這恰恰是云架構虛擬化所需要的技術。

其次是軟件支持。比如數字標牌應用環境可能是2X2組合的電視墻或者1X3、4X1的電視墻。這種多屏組合軟件開發上會花很多時間。AMD的軟件可以幫助合作伙伴用更短的時間把播放的平臺完成。

實現因地制宜的環境轉化是AMD提供給客戶的另一種競爭力。比如說在數字標牌中可以實現最多達到10屏顯示。目前數字標牌市場上常見的一個現象是，當一個顯示屏無法工作的時候，如果把這個屏拿掉，那么其他的顯示屏也不能顯示。AMD可以對軟件進行優化，實現其中一個顯示屏出問題時，其他屏仍然可以正常運行。

2015持續加深伙伴合作 推進多贏成功

Steve longoria表示，在2015年以及之后，嵌入式發展的推力將主要來自于與產業鏈上合作伙伴的合作關系。而AMD將通過這種合作業務關系的加深，進一步把業界領先的技術提供給合作伙伴，為他們的長期成功、為AMD自己長期的成功起到非常關鍵的作用。為此，他透露，2015年AMD的工作將繼續努力進入更高的水平，在每一個垂直市場里面都會給出非常具體針對性的軟硬件優化解決方案，而且是免費提供。開發人員拿到解決方案之后可以針對每個垂直市場做適應性的開發。此外，AMD也在加大為垂直市場提供優化解決方案的支持，更進一步加速在市場的部署,相信在雙架構下，開拓嵌入式市場會更加有力。