蘋果因Siri的多項關鍵功能開發進度不及預期，宣布推遲上線，而這些新功能原定于隨iOS 18.5系統五月更新推出。在蘋果官宣延遲之前，蘋果軟件主管Craig Federighi及其他高管在內部測試中發現，這些功能并未達到預期，擔憂在激烈的AI競爭中處于劣勢。

目前，蘋果并未明確新功能的具體發布時間，僅提及“未來一年”，有可能將推遲到2026年的iOS 19系統更新中。

這一決定直接導致分析師下調了蘋果的目標股價，從275美元降至252美元，同時將2025/2026年iPhone出貨量預測分別調低至2.3億臺/2.43億臺，比之前的預期下降約1-5%。值得注意的是，蘋果對此或早有預料，有消息稱其在年初向關鍵供應商透露過對今年的出貨量持保守態度，這意味著蘋果很早就料到Apple智能（Apple Intelligence）對iPhone出貨量的貢獻可能極為有限。

2024年6月，蘋果在全球開發者大會（WWDC）上展示了Siri的諸多新功能，如實現追蹤郵件、消息、文件，以及更深度的應用內操作能力等，然而這些展示的功能僅為“半成品原型”。但在知道任務無法如期完成的情況下，礙于董事會跟股東的壓力，蘋果仍堅持將其列為iPhone 16的賣點，并投入了大量資源進行營銷推廣。

彭博社Mark Gurman報道稱在近期召開的內部會議中，蘋果Siri團隊主管Robby Walker承認，Siri關鍵功能的延遲“既難看又令人尷尬”，并指出過早公開宣傳未完成技術進一步加劇了問題。同時，Walker表示團隊“傾注了全力卻未達到預期目標”，需要權衡AI項目與其他硬件、軟件的優先級，并強調蘋果將堅持打造“全球最佳虛擬助手”的目標。

蘋果試圖進行高管變動應對這一困境，安排Kim Vorrath調至人工智能和機器學習部門，以改善其人工智能和Siri業務。彭博社還報道稱，根據AI負責人John Giannandrea的一份備忘錄，今年AI團隊將專注于改造Siri的底層基礎設施，并改進公司內部的人工智能模型。

Kim Vorrath已在蘋果工作36年，曾經幫助推出Vision Pro的軟件，希望通過他加入團隊，為AI開發帶來更多嚴謹性。這也表明，蘋果可能認為AI對其未來的影響比Vision Pro更大。

最新消息顯示，蘋果將在本周舉行年度百大高管會議，預計Apple智能將成為重點話題，重點討論公司目前面臨的AI危機。在這場AI危機上，蘋果的產品營銷部門、市場傳播團隊、軟件工程團隊和AI部門都有責任，整個亂局很可能會在本周的高管會議上迎來關鍵時刻。蘋果百大高管會議是史蒂夫·喬布斯時代以來的傳統，每年3月份在蘋果加州庫比蒂諾總部園區以外舉行，會議匯聚了蘋果最重要的100位高管，討論蘋果的未來發展。

Apple智能，包括對Siri的升級，已經成為蘋果營銷的關鍵部分。目前，蘋果的AI功能遲遲無法全面推出，正成為一個日益嚴重的問題，Siri升級的推遲進一步令外界感到失望。天風國際證券知名分析師郭明錤則認為，蘋果CEO蒂姆·庫克則應該效仿喬布斯，親自站出來解決AI危機。