可穿戴市場分析:市場策略影響市場走向
—— 訪TrendForce集邦科技旗下拓墣產業研究所分析師蔡卓卲
就目前的穿戴裝置市場來看,并沒有出現如之前消費者與廠商預期的快速成長,即使是智能手表與智能手環也并未能如智能手機般成為必需品。根據國際高科技產業研究機構TrendForce集邦科技旗下拓墣產業研究所數據,2016年全球穿戴裝置的出貨量為9,950萬臺,其中智能手環的出貨量為5,750萬只,占整個穿戴裝置市場的57.8%,這也表示了即使整體穿戴裝置市場并未出現爆發式成長,智能手環還是緩步地向上發展,這點可以從消費者現在配戴智能手環的比率有所提高看出。
本文引用地址:http://www.j9360.com/article/201609/296878.htmTrendForce集邦科技旗下拓墣產業研究所分析師 蔡卓卲
有如此大的差異,最主要的原因在于廠商對于市場的策略。以智能手環的領導廠商Fitbit來講,預計2016年的出貨量可達到2,474萬只,年成長15.8%,這即是Fitbit在前期就有教育消費者,讓消費者將運動睡眠功能和智能手環以及Fitbit連系在一起,形成鮮明的印象,這才使得消費者很明確了解Fitbit以及智能手環的定位和價值,市場才會成長。相對地,以Apple Watch為首的智能手表并沒有清楚地讓消費者認識其價值,因此,消費者的需求才會一直無法增加。例如,Apple Watch預估在2016年的出貨量只會有1,050萬只,勉強和去年持平,這也是未來一段時間內,除了智能手環以外,其他穿戴裝置的市場寫照。
因此,就整體而言,穿戴裝置市場的確還會持續成長,2017年預計將會成長到1.2億臺,但是最主要的產品依舊會是智能手環。
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