當電視市場成為未來兵家必爭之地的市場后，傳統的有線電視系統業者或是衛星電視系統業者所要面臨的是來自科技業更為強大的競爭對手，例如英特爾。英特爾也開始積極跨足此領域，除了計劃新增互聯網機上盒服務之外，更大手筆的支付比傳統有線電視高出75%的價格來采購內容。

　　看準電視是未來的潛在市場，英特爾在二月時曾表示，計劃要透過一款可提供直播或點播節目的機上盒與蘋果、亞馬遜和Google相競爭。目前，英特爾已經和哥倫比亞廣播公司(CBS)、News Corp和Viacom等公司達成內容上的合作協議，不過和康卡斯特旗下NBC環球在談判過程上稍微緩慢一些。

　　英特爾利用其半導體的技術優勢，以體積更小的設備以及更便宜的內容等方案來提供機上盒或是云端服務，除此之外，英特爾也將協助其他家庭娛樂產品標準的建立。這也是為什么盡管一切都是在互聯網上進行，但是有線電視及衛星電視業者仍然對此感到擔憂。以英特爾先進的技術和雄厚的財力，對目前的收費電視生態體系來說，無疑是一大威脅。

　　為了反擊，時代華納有線(TWC)等有線電視公司也祭出手段，如支付更高的費用或者威脅停止合約來讓內容業者(如媒體公司或制片方)將內容保持”離線”狀態。有線電視公司透過這些手段，確保他們能夠擁有獨家內容，藉此留住消費者不往互聯網服務靠攏。TWC目前已獲得超過300個內容業者合約，部分的人甚至被禁止提供內容給線上付費電視服務業者。TWC 執行長Glen Britt表示，合約中有條款規定，必須得到TWC的許可，才能提供相同內容給互聯網的服務業者。

　　此外，時代華納、Comcast或其他付費電視業者也利用各種手段，如提供更有利的合約來迫使有線電視頻道業者不會和像英特爾這樣的大公司合作。這是維持現狀很好的方式，因為這些獨家內容正是英特爾、Google或蘋果是否能順利取代電視服務的關鍵所在，不過這些大廠也可以透過反壟斷法來反擊。美國司法部正在調查這些有線電視業者是否違反反壟斷法，阻止互聯網服務進入電視市場，以減少競爭，這將會是一場法律大戰。