2008年4季度以來，媒體上最常見的詞匯就是“金融海嘯”、“經濟危機”、“市場萎縮”、“消費不足”等等。經濟危機，不僅僅蔓延到世界上各個國家，并且蔓延到各個市場，全球的平板電視市場，也蒙上一層陰影。人們不禁要問，全球平板電視市場的驅動力在哪?

　　全球平板電視市場增速明顯放緩

　　2009年1季度，全球平板電視出貨量2900多萬臺，同比增幅24%。同比雖然上升，但低于2008年31%的增幅。從美國、歐洲、日本等平板電視市場看，情況也非常不樂觀，都出現了增速放緩、增速停滯、甚至出現負增長的態勢。于是，人們把希望寄托在一些新興市場上，如金磚四國身上(BRIC: 巴西、俄國、印度、中國)。

　　圖1：2008年金磚四國占全球人口比重。數據來源：中國國家統計局，聯合國人口基金會

　　首先，金磚四國都人口總數令人矚目，總人口為28.4億人，占全球人口42%，眾多的人口有可能是巨大的潛在市場。其次，雖然從經濟總量上看，金磚四國與發達國家相比還有一定差距，但動態來看，一直保持著較高的增長速度，例如，根據國家統計局的數據，中國GDP的增速雖然大幅度放緩了，2009年1季度仍然有6%，明顯高于全球平均水平，到2季度，GDP同比增長上升到7.9%，這使全球各國刮目相看。

　　那么，金磚四國真的能夠成為全球平板電視市場增速器嗎?

　　金磚四國平板電視市場增速高于全球平均水平

　　從GfK集團的GSE系統中(GSE: GfK Startrack Explore, GfK全球銷售監測系統)，調出各國的平板電視市場季度銷售動態數據(GfK集團是世界上唯一的在全球近百個國家同時進行耐用消費品銷售監測的市場咨詢公司)就可以看出金磚四國平板電視市場的成長動態以及在全球市場的位置。數據顯示，2009年1季度，金磚四國平板電視銷量為747萬臺，占同期全球市場的25%，也就是說，全球市場每銷售4臺平板電視，就有1臺是在金磚四國售出的。從增長速度看，金磚四國平板電視銷量同比增長72%，遠遠超過全球24%的平均增長速度。