自2005年以來，中國經濟在健康發展的軌道上持續前行。2007年，中國GDP增長達到11.4%，人民生活水平不斷提高，2007年城鎮人均可支配收入為13786元，農村人均純收入也達到4140元。在這樣的大環境下，冰箱行業作為較為成熟的產業進入穩定增長期。截至2006年底，中國每百戶城鎮居民家庭擁有冰箱92臺，城市冰箱市場推廣圍繞更新換代這一主題展開，消費者對高端冰箱產品的需求進一步增加。

　　中怡康監測數據顯示，冰箱市場平均零售價格已從2006年的2440元增至2008年1～3月的2783元，漲幅達14.1%。原材料和人員成本上漲是冰箱平均零售價格上漲的重要因素之一，而產品結構升級也促成了均價的上揚。中怡康對監測數據進行“四分法”分析后，以2006年數據劃分出冰箱產品高端、中高端、中低端、低端的分界點，從價格上看，高端冰箱2008年1～3月零售額份額為33.3%，而零售量份額也已達到15.3%，較2006年提升了4.4個百分點。

　　行業的發展和消費者需求的變化使得高技術含量的高端冰箱保持穩定增長，面對這一市場逐漸顯現出的巨大商機，各品牌之間的競爭正在發生哪些變化？本文就3500元以上高端冰箱市場進行重點分析。

　　隨著氣溫上升和家裝市場日漸火爆，2008年3月，冰箱市場提前啟動，整體市場零售量同比增幅達42.9%，售價在3500元以上的高端冰箱市場增幅更是達到87.6%，呈暴發性增長，趨優消費已經成為了一種趨勢。2008年1～3月各月零售量同比增幅均遠遠超過整體市場的增長速度，3個月的增幅平均值為38.5%，是整體市場漲幅速度的3倍。主要品牌合力推動

　　高端家電產品的競爭雖然激烈，但還算不上殘酷，就高端冰箱市場來看，產品結構趨于穩定，品牌效應得到充分體現的同時，品牌數量有所增加。數據顯示，2008年1～3月，高端冰箱市場監測到的品牌數量達到31個，較2006年增加6個。值得關注的是，各主要冰箱品牌不約而同地將戰略重點向高端領域偏移，這也從另一個角度證明高端冰箱市場的確存在寬廣發展空間。中怡康監測數據顯示，2008年1～3月，各主要品牌不約而同加大對3500元以上高端冰箱產品市場推廣力度，LG、三星、伊萊克斯3500元以上高端冰箱零售量占其自身總零售量的比重較2006年分別提高37.8%、19.6%和12.2%。特別是LG，其高端冰箱產品的零售量已占自身總零售量的70%。國內品牌對高端市場的投入略顯滯后，力度不及外資品牌，但新飛、美菱、容聲等老牌企業也在逐年加大對高端市場的投入，3500元以上產品已占其自身總零售量的3%左右。其中，海爾2008年1～3月售出的3500元以上產品已占其總零售量的15.8%。

　　縱觀近幾年冰箱高端市場的爭奪戰，各品牌從外觀到技術展開了全線競爭，市場品牌格局的劃分也呈現出較大變化。中怡康監測數據顯示，3500元以上高端冰箱市場品牌集中度較高，前五品牌共占據85%左右的市場份額，雖然這給新進入者造成了一定的難度，但仍有品牌不斷加入并淘汰舊有前五品牌，品牌競爭格局穩定性較差、領袖品牌尚未產生則是造成這一現象的主要原因。舉例來看，海爾產品線較長、價格定位合理，西門子穩重成熟的高端形象深入人心，2008年1～3月兩品牌共占據高端冰箱市場50.6%的零售量份額，雖然較2006年下滑7.2個百分點，但仍然穩坐高端冰箱市場前兩位。作為冰箱市場的后起之秀，韓系品牌盡管沒有西門子那樣深厚的品牌積淀，但憑借外觀設計、技術實力以及靈活的市場政策在高端市場發展迅速。LG、三星高端市場份額穩步提升，2008年1～3月零售量份額分別為13.9%和11.1%。進入2008年以來，主要國內品牌在高端冰箱市場也有所動作，其中美菱表現最為突出，高端產品零售量份額較2006年提升了0.8%。細分市場競爭各異

　　3500元以上高端市場主要以多門和對開門冰箱為主，中怡康監測數據顯示，2008年1～3月，高端市場中多門和對開門冰箱零售量份額分別為62.3%和20.4%，為主流細分市場，但其品牌格局各有不同。

　　高端市場上，多門冰箱領域聚集的知名品牌越來越多，品牌之間的競爭也愈發激烈，西門子和海爾在這一領域的產品優勢漸失，2008年1～3月這兩個品牌此類產品的零售量份額較2006年分別減少了8.3%和2.2%，但仍以30.3%和27.1%的占有率排在市場前兩位。此外，這兩大品牌的產品平均售價僅相差約100元，可見市場定位較為一致。松下、LG、三星、伊萊克斯、博世等外資品牌加強攻勢，產品品質、外觀設計、定價策略等各具特色，經受住了消費者的考驗，市場占有率均有不同程度的增加。新飛、海信、容聲、美菱等國內品牌也有多門冰箱產品投入市場，并采取差異化策略加入競爭行列。

　　對開門冰箱平均市場零售價格過萬元，使其成為高端市場上一個引人注目的領域。品牌競爭結構較為穩定，95%左右的零售量份額被海爾、三星、LG、西門子四大品牌占據，海爾和LG采取低于市場平均價格的定價策略搶占市場，2008年1～3月，海爾對開門冰箱平均零售價格僅為8486元。三星積極開發新品搶奪市場份額，2008年上市的S19NRSW以其時尚的外觀設計、光合保鮮技術、合理的產品價格，以56.8%的零售量份額占據高端冰箱新品市場首位。西門子積極加大對開門冰箱生產投入，高端冰箱零售量份額穩步提升，2008年1～3月其零售量份額已達到11.1%，逐步縮小與前三品牌之間的差距。