2008年5月，第46屆信息顯示學會(Society for Information Display)國際大會、論壇及展覽在洛杉磯會展中心舉辦。這次活動吸引了來自全球的近8000名科學家、工程師、媒體和廠商代表的參與，是國際顯示領域從最新的材料、器件、系統和軟件，到各種最終應用的一次全面的大型展示和研討活動，在其中既可以了解前沿的研究成果，也可看到最新開發的產品和技術。

　　盡管這項活動看起來更像以論文宣讀為主的學術性活動，但是越來越多的國際大廠和新創公司開始在其展覽會上展示各種技術和產品。因此，和以往許多國際一流的行業活動一樣，北京華興萬邦管理咨詢有限公司(www.1AND7.com)再次派出了技術市場專家，與合作伙伴一起對這次活動進行了深入的調研。

　　調研發現顯示技術和電子信息產業領域內的一些趨勢，其中亞洲已經成為新的產業中心并不是一個全新的話題，但區域內全球領先制造優勢正在推動的創新及其應用模式以及全球相關產業商業模式的變革，是中國廠商在新的創新時代抓住產業的發展機遇的關鍵，也是如何研判下一步的技術創新應用和產業利潤分配的關鍵。值得關注的三個方向包括：一、世界重新認識亞洲和中國；二、亞洲杠桿撬動全球技術應用市場；三、值得關注的全球研發爭霸，專利與創意。

　　世界重新認識亞洲和中國

　　我們此次的SID之行是從舊金山再到洛杉磯，因此首站訪問的是美國硅谷，在這里我們參觀和拜訪了多家技術公司，包括芯片公司、軟件公司和互聯網公司。這次訪問給我們留下印象最深的是硅谷中各類企業對亞洲的重視，幾乎每家公司都把亞洲和中國看成一個戰略市場，并且都開始推出自己的亞洲和中國戰略，尤其是當我們去訪問一家名叫Pericom半導體公司的串行連通性芯片供應商時，從該公司經營戰略中發現的一種從硅谷到亞洲，進而再從亞洲到全球的技術應用趨勢顯得格外引人注目。

　　Pericom半導體公司于1990年在硅谷中心San Jose由許志明(Alex Hui)兄弟共同創立，由于專注于高速串行連接技術，近年來獲得了持續的快速發展。和硅谷許多芯片公司一樣，Pericom從與PC相關的領域建立了極強的競爭優勢，目前在PCI Express連接芯片市場上，該公司是業內唯一一家為多種PCIe產品功能需求提供PCIe應用的制造商，產品覆蓋PCI Express包交換系列、PCI Express和PCI橋接系列、以及LVDS系列等等。這種與英特爾的技術進步密切相關的生意，看起來好像是一門更應該在硅谷開花結果的生意，但該公司近年來的快速成長卻離不開亞洲市場。

　　“高速串行連通轉接市場是一個十億美元級的、同時還在高速成長的市場，諸如1Gb/10Gb Ethernet、USB、PCI Express、DP和SATA等串行差動接口，正在數字電視和家庭媒體中心等消費電子，移動電話、GPS和數字媒體播放器等便攜設備，服務器、筆記本電腦等計算設備，通訊系統和嵌入式系統等大小系統中，取代傳統的并行單端接口。”Pericom半導體公司總裁兼首席執行官許志明說。

　　從上述技術的應用方向就可以看出，亞洲正在承擔越來越多、越來越復雜的系統產品設計和制造，因而成為了連通芯片市場中最重要的客戶群，并且將在今后幾年內加快與連通類芯片廠商的協同創新。2007年Pericom半導體的五大客戶分別是DELL、思科、惠普、Garmin和三星，而在重要客戶中可以看到越來越多的亞洲品牌，包括中國的華為和中興等等，而許多頂級品牌在亞洲的研發中心或者原始設備制造商(ODM)開發、設計并在亞洲制造的產品，正在銷往世界的每一個角落，因此Pericom半導體和硅谷里許多其他技術公司一樣，早已擺脫了依靠與英特爾等技術大廠的密切關系而發展的模式，成為了硅谷和全球電子業快速發展的中小發動機。

　　“亞洲今天已經成為Pericom公司全球戰略中最重要的環節之一，我們在2007財年中大約有83%的營業收入來自亞洲。”Pericom資深營銷副總裁劉效宏博士說。“除了在濟南和臺灣的生產研發機構，中國是我們全系列產品最重要的區域市場之一；在中國我們的產品廣泛地應用在各種系統產品中，如我們在2007年就為中國快速發展的手機產業提供了大批量的多種產品，全面幫助本地制造商實現了技術水平和產品品質的提升。”

　　亞洲杠桿撬動全球技術應用市場

　　離開硅谷我們來到洛杉磯參加SID顯示周，進入洛杉磯會議中心第一眼看到的就是大會服務志愿者，他們殷勤地為來自全球業界的同仁指導注冊和參會。在其中一些志愿者身披的綬帶上，除了英文的welcome，還有韓文的“歡迎”字樣，為來自韓國的同行提供韓文服務。這也不得不令人產生勵志性的聯想，韓國的三星等公司在液晶領域內取得的世界性的成就的確令人欽佩，這也使得韓國同行得到了更高的禮遇和周到的服務，韓國既為我們亞洲爭光，也將激勵更多的中國同行奮發向上。

　　但是在先進顯示技術的應用領域，中國已經開始走到了世界的前面。在全球各大品牌企業越來越多地轉向高端研發、品牌運營、渠道拓展和資本運作的同時；中國的一些電子企業在先進技術的應用領域內，開始走出完全靠組裝加工的低毛利發展模式。通過利用自己不斷強大的設計能力，在消費電子等產品領域開發和生產出一些全新的產品，并且與過去都通過代理商賣到全球的市場模式不盡相同，成為世界一流品牌的原始設計和生產供應商。

　　在OLED領域，來自蘇格蘭MicroEmissive Displays集團有限公司(MED公司)是行業中知名的領先企業，這家成立于1999年的公司推出的聚合物OLED(P-OLED)技術和產品變革我們觀看移動電視和視頻的方式。公司通過在一個CMOS基片上布敷一種特殊設計的P-OLED堆層，開發出了獨一無二的發光微顯示技術，并于2005年實現第一款產品的商品化出貨。在位于蘇格蘭的愛丁堡的總部外，在德國德累斯頓建立了批量制造工廠。

　　今年4月中，MED公司在北京和深圳隆重召開發布會，向業界介紹其革命性的eyescreen™顯示器，同時宣布該產品又被一家位于中國的、先進的國際制造商億思達顯示科技有限公司(Estar Displaytech Co. Ltd,)選用，應用在可戴式移動多媒體視頻眼鏡的設計當中，這是該公司產品在中國贏得的又一個設計。億思達也宣布：該公司生產的采用eyescreen™的個人視像耳機現已向分銷商出貨，為移動電視、視頻和3D影院提供視頻眼鏡。

　　而在今年的SID顯示周上，MED再次宣布該公司在北美與Spectrum電子集團結成戰略伙伴關系，將通過后者的戰略伙伴Solutions in Silicon(SIS)分銷產品和提供技術支持。SIS總部位于硅谷中心圣克拉拉，并在北美擁有完整的銷售和服務網絡，該公司與移動通信、計算設備、媒體播放器、個人存儲設備和GPS等領域內的世界頂級原始設備制造商(OEM)保持著十分密切的合作關系。

　　“北美市場對于MED來講是一個關鍵的市場，我們發現這個地區的OEM和設計界對我們產品的興趣越來越高，通過擴大我們與Spectrum及其伙伴Solutions in Silicon的合作關系，將使我們能夠為我們在北美的客戶在本地提供直接的、富有經驗和知識的銷售資源支持。”MED首席執行官Bill Miller先生說。

　　從MED的全球市場實踐中我們可以看出：對于許多新的技術和產品，亞洲的許多專業廠商能夠快速地進行導入，迅速地設計和推出一些新穎的產品，進入亞太市場或者通過渠道進入歐美市場。但是在全球市場上，一些國際領先的國際大品牌廠商則需要更多時間來對技術、市場和投資回報進行評估，他們除了自己研發外，也通過原始設備制造商或者委托進入其供應鏈的設計公司進行設計，但是一旦他們推出相應產品，無論是訂貨數量還是市場推廣力度都很大。所以從亞洲到歐美現在已經成為許多包括新型顯示設備在內的新消費電子產品的一個產業趨勢。

　　“亞洲地區系統設計能力的廣泛提升，以及亞洲廠家對新技術的關注和應用熱情地高漲，成為了用亞洲杠桿撬動全球市場的支點。”北京華興萬邦管理咨詢有限公司首席分析師劉朝暉說。“諸如微顯示器這樣的產品，隨著移動電視和便攜式媒體播放器的廣泛普及，一定會帶來視頻眼鏡等巨大的市場機會，而一旦獲得諸如蘋果、惠普和戴爾級別的廠商的設計和制造訂單，ODM也將獲益匪淺。”

　　歐美廠商的領先優勢：專利與創意

　　本屆SID的學術大會共收到800多篇論文，創造了該項活動自舉辦以來的歷史之最，見證了顯示行業的快速發展。而其中三個趨勢值得關注，一是作為一個快速發展的產業，顯示行業正在出現越來越多的發展方向和熱門話題；第二更為重要的是，作為一項國際性的學術和產業會議，無論從論文數量還是出展的企業來看，包括中國在內的新興地區的創新能力和產業發展速度都在快速提高；第三歐美廠商在專利與創意等領域內仍然保持了優勢，中國企業要打破密布的專利矩陣，只能通過大力開發自有知識產權和收購兼并。

　　在本屆SID的會議和展覽熱點中，全球的行業人士開始討論越來越廣泛的新的產業話題，這些話題出現在了大會、研討會和展覽之中。他們包括諸如有源矩陣液晶(AMLCD)產業的未來、未來的電視機、3D顯示技術、新的移動顯示技術、觸摸技術、OLED產業和行業的收購與兼并等話題。更多的熱門話題，表明了行業發展的速度在進一步加快。

　　從全球產業分布來看，韓國、日本和我國臺灣在液晶產品的制造領域內繼續保持著領先。但是在領先廠商規模不斷擴張的同時，技術分布和產業分布也在不斷的擴展。本屆SID的研討會共有22個國家和地區的機構和個人提交了論文，從論文數量上來看韓國占30%，我國的臺灣占19%，美國占17%，日本占16%，歐洲占10%，而中國占5%。

　　歐美和日本的公司在專利和設計創意中繼續保持領先，這可以從專利分析和SID每年舉辦一次的年度大獎中可以看到。比如在OLED領域內，根據專業跟蹤全球專利情況的cintelliq公司分析，歐美及日本在相關領域申請了大量的專利。該公司創始人及首席執行官Craig Cruickshank分析認為：歐洲企業和研究機構申請的許多專利和材料都有關，而日本的企業專利數量最大，把每個專利覆蓋的內容都做到最細，而專利涉及的領域包括新材料和新器件等。歐洲和日本都形成了一些專利申請大戶，如歐洲的CDT和日本的精工愛普生，在數量上遙遙領先其他廠家。

　　而今年的SID年度顯示大獎則頒發給了許多極富創意的公司和產品。年度顯示器件金獎頒發給了Luminus器件公司，該公司的大屏幕液晶電視背光單元可以取代多個發光二極管。而年度顯示設備金獎和年度顯示應用金獎則分別由推出行業內第一款商品化OLED電視的索尼公司，和推出了集成了顯示和觸摸相關技術等新人機界面的iPhone的蘋果電腦公司獲得。相關的銀獎則由富士膠片公司推出的、為TN-LCD產品提供超寬視角的新型薄膜，三星的SDI 2.2英寸QVGA主動矩陣有機發光二極管顯示器，RealD公司的3D影院技術分別獲得。從這些獎項來看，技術創新和應用創新的發展前景都極為廣泛。

　　“從上述幾個方面的分析和SID年度大獎分布情況看，中國企業要進入快速發展的新型顯示和高端電視市場將會有諸多挑戰與機會，快速提升綜合創新能力是當務之急。”北京華興萬邦管理咨詢有限公司首席分析師劉朝暉說：“中國企業必須走出一條全新的創新發展道路，其中創新模式的研究和技術創新本身同樣重要，而且其中的與全球同行的合作與溝通是關鍵。就好比中國的快速崛起，正在教會整個世界‘龍’字的英文字是‘Long’，而不是他們通常熟悉的‘Dragon’，因為盡管其中有很多相似之處，但是核心之處并不相同。