賽迪顧問最新發布的《2008年第一季度中國平板電視市場研究報告》顯示，2008年第一季度中國平板電視市場銷售量為298.22萬臺，同比增長70.8%，其中液晶電視銷售量268.14萬臺，等離子電視完成銷售量30.08萬臺。2008年第一季度中國平板電視市場銷售額達到246.36億元，同比增長60.6%，其中液晶電視銷售額217.61億元，等離子電視銷售額28.75億元。

　　造成第一季度中國平板電視市場快速增長的原因主要有四個，一是春節濃厚的節日氣氛帶來了平板電視的購買熱潮，讓第一季度成為平板電視銷售旺季；二是平板電視平均價格進一步走低，各個品牌紛紛推出促銷活動，極大地刺激了終端銷售；三是上游面板產能增加，平板電視生產成本有所下降；四是受奧運會、歐洲杯等體育賽事的影響，消費者的購買時間提前。在這四大因素中，特別值得一提的是2008年北京奧運會。平板電視被看作是觀看奧運體育賽事的最佳顯示設備，對生產企業來說，這次體育盛會將提供千載難逢的發展機會。于是，備戰奧運會，各品牌在以各種形式贊助奧運會、擴大品牌宣傳的同時，在產品設計、價格策略、促銷活動等方面也不斷創新。

　　賽迪顧問數據顯示，2008年第一季度，液晶電視和等離子電視兩大領域都獲得了較大發展。液晶電視增速放緩，2008年第一季度銷售量同比增長了63.9%，等離子電視止跌回升，2008年第一季度銷售量同比增長171.5%。

　　動態高清、超大尺寸產品受歡迎

　　2008年，“買一臺大平板電視回家看奧運比賽”成了許多消費者購買平板電視的主要原因，消費者對平板電視的畫面質量和屏幕尺寸規格提出了新的需求，各廠家也針對市場需求的變化各自調整著產品推廣路線。

　　在液晶電視領域，生產企業借助新技術如雙120Hz技術、100Hz雙倍速驅動技術等改善液晶電視在運動圖像容易出現“拖尾”現象這一顯示缺陷，而在可錄電視的存儲方面也獲得了新的進展。目前，46英寸～47英寸液晶電視發展很快，成為液晶電視市場的主流產品。與此同時，等離子電視發揮顯示動態畫面清晰度高、色彩還原度好的產品優點，進一步強化其展現體育節目的優勢，各品牌不斷推出全高清等離子電視系列產品。2008年，50英寸等離子電視將成為市場主流。

　　值得關注的是，銷售價格的降低也成為暢銷平板電視屏幕規格趨大化的推動因素之一，隨著上游產能供應的增加和終端市場的激烈競爭，2008年超大尺寸平板電視的價格還將進一步走低。2008年第一季度，40英寸及以上液晶電視銷售量占比超過了35%。

　　中外品牌競爭呈“膠著”態勢

　　2008年第一季度，三星成為液晶電視銷售量冠軍，市場占有率為10.3%；海信位列第二，市場占有率為9.3%；排名第三的是創維，市場占有率為8.6%。中國液晶電視市場銷售量排名前十的品牌中，中外品牌各占一半，國內品牌分別是海信、創維、康佳、長虹和TCL，外資品牌分別是三星、飛利浦、索尼、夏普和東芝。中國的液晶電視產業被國家列為戰略性產業，在政策、資金上給予大力扶持，為產業提供了良好的發展環境。同時，中國的液晶電視生產企業也在積極向上游挺進，繼海信進軍液晶模組生產領域后，創維、TCL也相繼涉足液晶模組生產。隨著國內產業配套環境的日益完善以及液晶電視產業鏈整合的進一步深化，國內品牌的競爭力將有所提升。

　　等離子電視市場上，松下第一季度等離子電視銷售量排名第一，市場占有率為29.5%；日立第二，市場占有率26.8%；長虹排名第三，市場占有率為11.3%。前十品牌中，國內品牌有6個，分別是長虹、海信、康佳、海爾、創維和廈華，外資品牌有4個，分別是松下、日立和LG、三星。不難看出，現階段平板電視市場上，國內品牌和外資品牌將進入“全面競爭”階段，各有優勢，難分勝負。近來，國內品牌開始在等離子電視市場發力。長虹和熊貓電子相繼挺進上游領域，長虹的首期等離子顯示屏工廠將于7月正式投產，南京熊貓電子集團的PDP面板產業化項目已于2007年年底開工建設，這對上游資源嚴重缺乏的國內等離子電視生產企業來說具有非常重要的意義。繼2007年LG推出32英寸等離子面板之后，2008年，日立、松下、三星SDI等等離子巨頭將陸續向中國投放32英寸和37英寸的等離子面板，而且產品符合中國的高清要求。此外，2008年，國內品牌長虹、海信、創維、海爾等企業也紛紛加大在等離子電視上的投入。