蘋果的每一季財報，似乎都能引起無數業內外人士的興趣和關注。的確，作為科技界的標桿企業，其財報中所透露的信息有著行業風向標的作用。這不，蘋果2015財年第四財季財務報告剛一出，各種解讀就開始在科技博客和微信圈刷屏。

　　對于那些AppleWatch和新一代iPhone推出之后的唱衰之聲，蘋果這一回用漂亮的數據給出了有力的回擊，515.01億美元的營收和111.24億美元的凈利潤讓其再度成為科技圈最賺錢的公司。事實上，蘋果的多項指標均不僅超過了分析師的預期，甚至也高于蘋果自己的預期——今年7月，蘋果在公布上一季度財報時認為，公司在第四財季的營收將在490億美元至510億美元區間。

　　這樣的業績，讓蘋果首席執行官蒂姆·庫克毫不掩飾地說：2015財年是蘋果最成功的一年。有果必有因，在蘋果此次亮眼財報的背后，究竟有哪些關鍵因素起到了積極作用，下面我們不妨來看看。

　　iPhone銷量的持續火爆

　　在蘋果的第四財季財報中，iPhone的銷售數據無疑是其中的一大亮點。財報顯示，蘋果本財季iPhone的銷量高達4805萬部，從營收來看，蘋果500多億美元的營收中，iPhone就占了322億美元之多，iPhone的貢獻超過三分之二還多。

　　而蘋果其他產品的業績則相形見絀。Mac電腦還算好，業務收入為68.82億美元，同比增長了4%。iPad則比較尷尬，988.3萬臺的銷量讓其在2012財年至今的數據中首次跌破千萬關口，收入僅為42.76億美元，業績同比下滑達到了20%。而蘋果力推的AppleWatch甚至沒有作為一個單獨的品類列入財報，可見其銷量和收入在蘋果整體架構中占比仍然很小。

　　iPhone下一個季度的銷量可能會更高，畢竟接下來的這段時間是傳統的商業旺季，既是感恩節、圣誕節、新年等假期季，又是蘋果每年新品發布后的第一個季度，分析認為，iPhone銷量甚至有望打破2014年購物季7446萬部的紀錄。

　　至于iPhone銷售為什么這么火爆，庫克在接受采訪時表示，一方面是很多用戶使用的依然是小屏幕的舊版iPhone，更換為新版iPhone的需求潛力巨大。另一方面，還有來自中國市場的貢獻。此外，iPhone的價格大概是其他普通手機的兩倍，對蘋果而言這已經成為一種優勢。很多人將iPhone視為奢侈品，并愿意為它花更多的錢。

　　中國市場的強勁增長

　　作為全球性企業，蘋果雖然此次在本土市場增長并不明顯，但是來自世界其他地區的增長幅度卻很驚人。其中增長最快的要屬大中華區，而在大中華區中，最耀眼的毫無疑問當屬中國。

　　我們首先來看一下蘋果在世界各大地區的財報數據：

　　大中華區第四季度的營收額為125.18億美元，相比去年同期的62.92億美元大漲了99%;

　　美國區第四季度總營收為217.73億美元，相比去年同期增長了10%;

　　歐洲區第四季度總營收為105.77億美元，相比去年同期增長了2%;

　　日本區第四季度總營收為39.29億美元，相比去年同期增長了9%;

　　亞太其他地區(這個是除去大中華區的)第四季度總營收為27.04億美元，相比去年同期增長了27%。

　　由營收數據可見，大中華區目前是蘋果公司的第二大市場，中國已成為蘋果成長最主要的動力來源，中國消費者的貢獻堪稱巨大。剛從中國訪問回來的庫克甚至直接在電話會議中聲稱：“中國將成為蘋果在全球范圍的最大市場。”

　　蘋果創始人喬布斯在位時從來沒有來過中國，而庫克已經七次訪華，中國市場在庫克心目中的重要性不言而喻。事實上，庫克早已有了下一步的計劃，他透露未來十年蘋果會繼續在中國市場擴張，并計劃在明年年中前將蘋果官方零售店由24家增至40家。

　　來自競爭對手的逆向轉化

　　在蘋果的電話會議上，庫克還透露了一個讓他心中暗爽的有趣數字：在該季度中，有高達30%的新用戶是來自Android陣營。他表示：“這是一個龐大的數字，我們感到非常自豪。”

　　30%這一數字還創下了蘋果史上最高紀錄。而在這之前，為搶安卓用戶，蘋果在iPhone6s/6sPlus發布之際，曾經專門推出了一鍵搬家應用MovetoiOS，幫助Android用戶將資料遷移至iOS設備。

　　相比之下，面對蘋果的釜底抽薪，Android陣營卻沒有很好的應對措施。IDC發布的全球季度手機追蹤數據顯示，Android陣營的領頭羊三星雖然在全球市場的份額中依然位居第一，但份額卻在同比下降，而蘋果則是上升的態勢。很明顯，雖然還無法超越，但是蘋果新iPhone的火爆對Android在全球智能手機市場的領先地位產生了越來越大的壓力。在智能手機市場日趨飽和、全球增長乏力的大環境下，從現有的用戶中爭取新用戶也將成為手機廠商新的增長點。相信未來的爭奪將更為激烈。