專業顯示器市調機構DisplaySearch指出，全球面板廠第1季出貨計畫相當積極，高于主要客戶中國大陸電視品牌需求，后續發展有待觀察。

　　DisplaySearch中國市場研究總監張兵表示，面板廠針對液晶電視面板擬定積極出貨計畫，今年第1季預定出貨量較去年第4季調降13%，但中國大陸品牌廠液晶電視生產計畫卻下調29%。

　　張兵說，因電視銷售通路頻繁促銷，備貨量增加，但中國大陸傳統節假日的電視需求爆發力越來越弱，電視品牌商已調降電視出貨計畫。

　　他分析，2014年下半年，中國大陸電視廠商持續擴大液晶電視出貨，以期完成既定的年度目標，也是導致電視面板需求旺盛的原因之一。

　　不過，元旦后的春節假日消費是否如預期具有爆發力，將直接影響節后面板的補貨和后續需求。

　　他預估，今年2月和3月中國大陸液晶電視的出貨較為疲弱，主因今年春節假期開始于2月19日，較去年春節晚20天，電視品牌廠商往往在節后的1至2周補貨力道較弱。

　　中國大陸新興品牌、外資品牌藉由銷售通路持續擴張，在一定程度上蠶食中國大陸前6大本土品牌市占率。由于2014年前3季業績不佳，前6大品牌并未降價促銷，使整體電視銷售陷入低迷。

　　DisplaySearch觀察，去年11月中國大陸整體液晶電視銷售較前年下降4%，主要品牌廠庫存維持在8至10周，略高于正常庫存水準。

　　調查顯示，2014年11月，出貨至中國大陸廠商液晶電視面板數量較10月成長11%，高出預期10個百分點。群創仍為中國大陸電視廠商最大液晶電視面板供應商，出貨量與10月持平。