手機已成人們日常生活必需品

　　“Love it or hate it, there's no question that Apple's iPhone line is popular.” 蘋果公司自2007年1月9日發售第一款iPhone手機，7年以來，喬布斯一系列“i產品”都在主動引領客戶們的消費潮流。恰如網絡上流傳的一句話：“三個蘋果改變了世界。第一個誘惑了夏娃，第二個砸醒了牛頓，第三個曾在喬布斯手中。”iPhone領導了手機革命，改變了世界。

　　據市調機構TrendForce預測，在今年iPhone6和iPhone6 Plus的牽引下，有一系列新手機先后上市，這將使世界智能手機的出貨量達到12億部，比去年上升29%。手機普及率已極高，大約已達到全球平均每人一部的水平，手機已成現代人們生活的必需品。據美國銀行的一項調查顯示，有47%的被調查者稱沒有智能手機在身邊，他們一天都堅持不了，而13%的人更稱一個小時都堅持不了。該調查還顯示，51%的用戶每小時至少查看一次他們的智能手機，35%的用戶稱他們"不斷地"查看自己的手機，表明手機對現代人的生活是多么重要，幾乎已到了不可或缺的程度。

　　據市調公司IHS預測，2年前世界智能手機的出貨量已超過手機總量的一半，今年這一比重可達四分之三，到2017年更將達到每10部手機中9部都是智能的。NPD DisplaySearch市調公司將智能手機以售價為本分成三檔：低檔、中檔和高檔，2013年三者出貨量的比例為：32%、25%、43%，預計2017年將變為44%、32%、24%，表明了智能手機將向中低檔的發展趨勢(表1)。

　　歷年9月都是手機新品密集發布期，今年9月也不例外。以雙峰對峙的蘋果、三星為首，不少廠商同時發布了新品，上市手機多得令人目不暇接。如今手機市場正處在一場大變局的前奏，蘋果轉身、三星重振、國產品牌逆襲，使本已瘋狂展業的智能手機市場的慘烈競爭再度升級，配置戰、參數戰、價格戰、口水戰等等風起云涌，使人眼花繚亂。蘋果和三星是當今手機天下的兩大王者，同時又都面臨著各自的困境。對于這兩家來說，在這個時間推出新的旗艦新品，都是憋了好久的權略。從產品看，蘋果的iPhone6、iPhone 6 Plus和10月緊跟著發布的三星Galaxy Note 4確有巔峰對決之意。此外，還有谷歌的Nexus、索尼的Xperia Z3、摩托羅拉的新Moto X、夏普的Aquos Crystal、三星Galaxy Alpha、摩托羅拉新Moto G、 三星Galaxy Note Edge、黑莓Passport等共10大智能手機相繼上市，都是業界最值得關注的最新產品。

蘋果新產品上市

　　喬布斯1985年被趕出蘋果公司經過11年，到1996年終于又被請了回來，復辟了他的王座，再經11年于2007年蘋果公司推出了翻天覆地的第一臺智能手機――iPhone，隨后2010年推出了iPhone 4，2011年在喬布斯辭世前一日即10月4日發布了iPhone 4s，故別稱iPhone for Steve，2012年上市iPhone 5，2013年推出了iPhone 5s和iPhone 5c雙款，今年9月9日蘋果再次發布了iPhone 6和iPhone 6 Plus雙款，并附帶發表了Apple Watch。媒體譽論褒貶相依，但在果粉們的熱捧下，出貨勢頭頗猛。蘋果公司在其新聞稿中說：“蘋果以其革命性的iPhone和App Store重新發明了移動手機，憑借iPad定義了移動媒體和計算機設備的未來，現在發布Apple Watch，堪稱一款最為私密的設備。”

　　1. 尺寸

　　消費者現在對蘋果手機的最大期待便是大屏幕，是推動手機熱銷的最大動力，這也是公司首次違背了喬布斯的宗旨。Robert Bryce的新近著作《Smaller，Faster，Lighter，Dencer，Cheaper》被認為是現代科技的發展方向，“小型化”是方向之一，同時可不能忘了“更大化”――Bigger也是發展方向之一。iPhone 6上鐫刻的口號便是：Bigger than bigger，初譯為“比更大還大”，后仿香港譯文變為“豈止于大”。消費者現在對蘋果手機的最大期待便是大屏幕，“大”是推動其手機熱銷的最大動力、新的爆發點。不過，這也是公司首次違背了喬布斯的一貫宗旨，不管手機內部硬件升級和外觀變化，但其尺寸一直保持3.5英寸，喬布斯堅持認為“3.5 英寸是最適合人類的屏幕”，沒有人會去購買更大屏幕的手機。而Android手機制造商陣營在尺寸問題上顯然要開放得多，早在2010年，戴爾便推出了5英寸顯示屏的Streak手機，LG也發布了4.8英寸的GW 990手機，雖都未能成功，卻成了大屏幕機發展的先聲。2011年三星5.3英寸的Galaxy Note超大手機，挑戰了人們的傳統，盡管許多人抱懷疑態度，手持感也不好，但對查閱大量數據卻是絕對必需的，因此銷量強勁，使不少競爭對手受到啟發。以后HTC、LG甚至谷歌等公司均先后跟進，2013年華為的Ascend Mate手機率先突破了6英寸，達到6.1英寸，市面上很快還出現了三星6.3英寸的Galaxy Mega手機，可稱手機中的巨無霸，已離平板電腦幾許?據市調公司Strategy Analytics提供的數據顯示，2011年平板手機在全球智能手機市場上的份額僅為1%，而今年已攀升至24%。這就迫使得蘋果公司也推出了較大尺寸的iPhone，現在谷歌也跟著作出回應。該市調公司分析師Neil Mawston表示：“平板手機市場戰斗的號角已全面吹響，手機廠商必需使出渾身解數，擁有一款大屏手機以保持戰斗力。”如果說，蘋果公司以往一直嘲諷三星采取mee too戰略，仿效蘋果，這回可是翻了個兒，來了個180度大轉彎，的確是蘋果走上了三星的道路，因此，蘋果每次新品的推出，首受沖擊的當是已在大屏手機市場上稱霸的三星。那么，究竟哪個尺寸最稱人心呢?