根據GoodTechnology以及Chitika兩家市場研究公司的最新調查報告顯示，無論是一般用途或是工作場所，蘋果iPad仍然是最廣泛使用的平板電腦。

　　行動管理供應商GoodTechnology公司表示，蘋果iPad在2013年第4季占客戶平板電腦啟用率的91.45%，而Android平板電腦只占8.6%。如果將智慧型手機合并計算，蘋果在該季將占整個行動裝置市場的19%。

　　Good表示，iPhone和iPad在第4季共占有73%的裝置啟用率。在該追蹤報告中，當季所部署的裝置中，有一半以上都是iPhone，蘋果的產品均名列十大最暢銷裝置排名。

　　而Android平板電腦和智慧型手機合并只占26%的裝置啟用率。這表示iPad不僅在企業應用市場超越Android平板電腦，而且光是iPad本身就達到了所有各種形式Android裝置(包括智慧型手機)的啟用率。

　　同時，線上廣告追蹤業者Chitika的報告顯示，在今年1月20日到2月4日之間，iPad在其網路中所產生的Web流量比其他任何裝置更高。Chitika的報告也指出，北美的平板電腦流量尖峰時段出現在每天晚上九點(美東時間)左右，使用iPad的Web活動流量較同時段的其他Android裝置更高4倍。

　　兩家公司的報告還提供了一些有趣的市場觀察。Chitika發現，盡管iPad對Windows平板電腦造成了沖擊，但Surface與Surface2用戶在工作期間最活躍，這意味著微軟在定位其平板為生產導向的裝置方面取得了穩定的進展。

　　2013年第4季iPad啟用率統計(以產業別計)

　　(來源：GoodTechnologyMobilityIndexReportQ42013)

　　Good的調查報告則為整個市占率統計提供了一些背景參考——一般調查報告通常對Android系統有利。例如，研究公司IDC在一月下旬發布，iPad在第四季的出貨量占33.8%，這已足以使蘋果保有平板電腦供應商的主導位置了。不過，相較于Good所形容的幾乎壟斷企業市場，仍然有所出入。

　　IDC的數據并非意味著Good的調查結果有所偏差，相反地，Good的數據考慮了iPad在市場上的背景架構與實際定位。蘋果的支持者經常指出，iPad用戶也喜歡購買應用程式、配件以及更多的iOS和OSX的產品。相反地，Android所取得的大部份市占率來自于對提升平臺忠誠度助益不大的低成本白牌裝置。因此，Android可能取得市占率，但iOS持續在真正重要的戰場勝出，例如高消費群用戶的高采用率、企業市場的普及率，以及有效帶動app購買與裝置升級的生態系統。

　　蘋果CEO庫克在最近的一次訪問中提到這個概念。「我看目前的手機市場有三種手機類型：功能手機、像功能型手機的智慧型手機，以及真正的智慧型手機。我關注的是真正的智慧型手機迌占率。我并不管賣出多少支功能型手機。功能型手機賣得越多，我認為這是好事，因為這些都將是未來真正智慧型手機的潛在客戶。這對于上述的第二種手機市場來說也是一樣的。我想把這些數字轉變成真正智慧型手機的銷售量來看。」

　　蘋果iPad大致上正以這樣的模式發展中。該公司并沒興趣與低成本裝置競爭市占率，只要能持續主導最賺錢的細分市場就夠了。

　　Good的統計數字也揭示企業使用iPad的細分應用市場。平板電腦普遍用于航空、零售與制造業中，但Good發現，在2013年第四季，iPad在金融服務業(47%)、商業和專業服務(13.8)、制造業(10%)、政府和公共部門(10%)，以及醫療保健(3.8%)等應用領域最受歡迎。

　　Goo并指出，企業持續加速行動App的部署。公司一般最常在平板電腦產品中設定執行文書編輯與檔案存取的工具，但Good強調，客制App與商用智慧產品也正變得越來越受歡迎。