2025年2月16日，微信正式宣布灰度測(cè)試AI搜索功能，接入DeepSeek，標(biāo)志著其在“超級(jí)應(yīng)用生態(tài)”中嵌入生成式AI能力的戰(zhàn)略升級(jí)。微信作為月活超13億的國(guó)民級(jí)應(yīng)用，其接入行為不僅是對(duì)用戶搜索需求場(chǎng)景化的回應(yīng)，也是微信在AI應(yīng)用競(jìng)爭(zhēng)中搶占入口級(jí)地位的關(guān)鍵動(dòng)作，更是整個(gè)AI搜索行業(yè)發(fā)展的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

當(dāng)下，據(jù)公開(kāi)信息顯示，中國(guó)搜索引擎用戶規(guī)模已突破8.7億，占網(wǎng)民總量的79%。在這樣的大背景下，AI搜索與AI原生搜索正逐步改變傳統(tǒng)搜索的用戶搜索習(xí)慣。從技術(shù)層面剖析，傳統(tǒng)搜索引擎主要依賴關(guān)鍵詞匹配與排序算法，提供的是基于信息檢索的服務(wù)；而AI搜索則聚焦于理解用戶意圖，提供場(chǎng)景化、動(dòng)態(tài)化和個(gè)性化的服務(wù)。微軟將ChatGPT整合至必應(yīng)，百度推出 “AI搜索助手”，皆是順應(yīng)這一趨勢(shì)的積極行動(dòng)。除此以外， AI原生搜索也開(kāi)始逐步進(jìn)入用戶視野，以 perplexity、秘塔 AI 搜索、天工等為代表，它們從底層架構(gòu)設(shè)計(jì)之初便深度融入AI理念，不依賴傳統(tǒng)搜索模式，獨(dú)立構(gòu)建智能搜索體系，旨在精準(zhǔn)直擊用戶需求核心，進(jìn)一步優(yōu)化信息獲取路徑，為搜索引擎行業(yè)開(kāi)拓新的發(fā)展方向。

IDC認(rèn)為，微信接入DeepSeek背后有著深層戰(zhàn)略意圖。短視頻平臺(tái)搜索功能滲透率不斷提升，微信面臨用戶留存壓力，通過(guò)AI搜索可增強(qiáng)用戶粘性，防止流量外溢。商業(yè)化變現(xiàn)也是重要考量因素，AI搜索有望打通廣告、本地生活服務(wù)與電商鏈路，品牌可通過(guò)自然語(yǔ)言廣告直接觸達(dá)用戶，縮短轉(zhuǎn)化路徑，挖掘更多商業(yè)價(jià)值。在生成式AI時(shí)代，應(yīng)用層面臨技術(shù)主權(quán)爭(zhēng)奪，微信選擇與DeepSeek合作，或許是快速試錯(cuò)與降低成本的策略，但長(zhǎng)期來(lái)看，也存在對(duì)第三方技術(shù)的依賴風(fēng)險(xiǎn)。

從市場(chǎng)格局來(lái)看，AI搜索領(lǐng)域正處于新舊勢(shì)力博弈的關(guān)鍵時(shí)期。頭部玩家如百度、微軟等憑借技術(shù)迭代和原有客戶群體建立起優(yōu)勢(shì)，新興勢(shì)力則通過(guò)垂直場(chǎng)景逐步滲透。微信入局后，憑借龐大的生態(tài)系統(tǒng)和海量?jī)?nèi)容，為AI搜索提供了豐富的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)源，減少了信息孤島效應(yīng)。但同時(shí)，微信也面臨跨場(chǎng)景數(shù)據(jù)融合的隱私合規(guī)問(wèn)題以及用戶對(duì)“過(guò)度侵入式服務(wù)”的潛在抵觸。

整體來(lái)說(shuō)，這一事件對(duì)AI搜索市場(chǎng)產(chǎn)生的影響分為短期和長(zhǎng)期。短期內(nèi)，將加速行業(yè)生態(tài)重組。微信的入局會(huì)促使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手加快AI搜索的開(kāi)放生態(tài)建設(shè)，希望能夠吸引開(kāi)發(fā)者豐富搜索場(chǎng)景。在這一沖擊下，中小型創(chuàng)企也面臨更大生存壓力，需盡快找到細(xì)分領(lǐng)域的生態(tài)站位，構(gòu)建自身競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

長(zhǎng)期來(lái)看，AI搜索將迎來(lái)“場(chǎng)景革命”。搜索將從單一的文本框輸入，融入語(yǔ)音、圖像乃至多模態(tài)交互，成為智能設(shè)備的“核心中樞”。同時(shí)，從通用搜索向垂直搜索發(fā)展，各領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)化搜索需求將催生定制化模型，數(shù)據(jù)質(zhì)量與領(lǐng)域知識(shí)庫(kù)將成為競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵。隨著更多用戶接觸到AI應(yīng)用，大家對(duì)數(shù)據(jù)安全敏感度也會(huì)上升，如何在個(gè)性化推薦與隱私保護(hù)間找到平衡，將成為廠商的核心能力。

楊雯 IDC中國(guó)高級(jí)分析師

IDC中國(guó)高級(jí)分析師楊雯認(rèn)為，微信的AI搜索功能，本質(zhì)上是一場(chǎng)圍繞“用戶時(shí)間爭(zhēng)奪”與“生態(tài)控制權(quán)”的戰(zhàn)役。其成功與否將取決于技術(shù)迭代速度、生態(tài)協(xié)同效率以及用戶信任構(gòu)建。對(duì)整個(gè)行業(yè)而言，AI搜索的競(jìng)爭(zhēng)已從單純的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向“生態(tài)+場(chǎng)景+合規(guī)”三位一體的系統(tǒng)性較量。未來(lái)一年，具備全棧能力的平臺(tái)將主導(dǎo)AI搜索市場(chǎng)，而單一技術(shù)廠商可能面臨被整合的命運(yùn)。

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