7月25日，馬斯克確認將推特的新標志更改為“X”，取代了原有的經典藍色小鳥標志，臨時X Logo將于晚些時候啟用。據分析師和品牌機構稱，這一舉動使推特的價值蒸發了40億至200億美元。 新任首席執行官Linda Yaccarino闡述了公司對X的愿景，即打造一個集音頻、視頻、信息、支付和銀行服務于一體的網站。此前，馬斯克在2022年10月的一條推文中寫道：“收購推特是創建X這個萬能APP的加速器。”人們普遍猜測，馬斯克希望創建類似于中國微信的產品。 Insider Intelligence的分析師Jasmine Enberg表示，“推特的企業品牌已經與馬斯克的個人品牌緊密交織在一起，不管有沒有X這個名字，推特的大部分既定品牌資產已經在用戶和廣告商中失去了。” 近年來，其他科技公司也重新命名了自己。谷歌更名為Alphabet是為了讓公司內部的不同業務在不受搜索業務束縛的情況下實現增長。為了強調公司對虛擬世界的承諾，Facebook更名為Meta平臺公司。