中國將成長為全球 AR/VR最重要的市場之一。IDC預測數據顯示，2021-2026年中國AR/VR市場將以42.2%的CAGR保持高速增長，在漲幅方面超越美國和西歐等其他八個區域，位列全球首位。2026年中國 AR/VR總投資規模將超過120億美元，占全球 24.4%，市場體量僅次于美國。

伴隨著元宇宙、Web3等技術的發展與工信部、教育部等五部門聯合印發的《虛擬現實與行業應用融合發展行動計劃（2022—2026 年）》（以下簡稱“行動計劃”）權威定調，技術面和政策面的利好消息將持續釋放中國增強與虛擬現實產業的巨大潛力。未來，中國增強與虛擬現實支出將有望迎來加速放量周期。

硬件方面，AR硬件主要針對消費市場且平均單價集中在300-400美元。IDC認為，受疫情沖擊與今年新發布的眼鏡類新品的影響，2022年AR硬件支出和增速均有所回落。未來，伴隨著疫情影響持續降低，AR硬件市場韌性增強，將逐步恢復并超過疫情前水平。

服務方面，系統集成（Systems Integration）將繼續主導AR服務支出，2026年系統集成IT投資規模約為3億美元。

軟件方面，受AR相關應用程序和系統軟件的發展驅動，AR軟件市場逐步增長，2026年終端用戶在AR軟件支出將接近8億美元。

硬件方面，伴隨政策利好加持，“行動計劃”明確指出我國虛擬現實產業總體規模和虛擬現實終端銷量。在未來5年，硬件支出主導了VR產業的投資，以47.3%的五年增速引領VR投資增長。IDC預測，一體機頭顯（Standalone HMD）未來五年CAGR預計為69.1%。2026年一體機頭顯IT投資規模將超過55億美元，將成為中國VR硬件市場增長的主要驅動力。

服務方面，2026年定制應用開發（Custom Application Development）支出首次超過10億美元，占服務市場的六成以上。

軟件方面，目前游戲內容的數量和質量提升明顯，直播、健身等C端軟件應用加速發展。IDC預測，VR軟件市場正以42.7%的五年CAGR逐步擴大市場投資規模。

從終端用戶的角度來看，到2026年消費者市場仍然是AR/VR市場占比最大的領域，占比53.6%，專業服務、離散制造與教育分列 2-4 名，前四名合計占比接近八成。疫情以來，居家辦公和娛樂推動線下場景數字化，AR/VR市場開始發力。隨著現有主要廠商相繼在2022-2023年發布新一代Pancake新品，IDC預計，消費者市場五年CAGR約為57.5%，將為中國AR/VR市場注入一劑“強心針”。

從AR/VR的應用場景看，除AR/VR游戲（Augmented Reality Games & Virtual Reality Games）、VR視頻/節目（Video/Feature Viewing (VR)）等大眾熟知的應用場景外，AR/VR已涉足離散制造、教育、醫療保健等新的領域，行業滲透率不斷提升。由于AR更注重實用性的特點，其可應用于工業維護（Industrial Maintenance）、實驗室及現場實踐（Lab and Field）和AR解剖診斷（Anatomy Diagnostic）等應用場景；而基于VR更注重趣味性的特點，其可應用于VR遠程看房（Virtual Property Tours）、VR全景教育視頻觀看（360 Degree Educational Video Viewing）與VR物理康復治療（Therapy and Physical Rehabilitation）等領域。