二季度中國可穿戴設備市場出貨量同比下降23%，成人手表高端市場快速發展
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北京，2022年9月22日——根據IDC《中國可穿戴設備市場季度跟蹤報告，2022年第二季度》，2022年第二季度中國可穿戴設備市場出貨量為2,857萬臺，同比下降23.3%。
本文引用地址：http://www.j9360.com/article/202209/438461.htm其中耳戴設備市場2022年第二季度出貨量1,618萬臺，同比下滑23.2%。其中真無線耳機出貨量1,273萬臺，同比下降22.1%。真無線市場在經歷主動降噪功能更新和價格下降的刺激之后，市場增長的驅動力略顯乏力。頭部品牌多數呈現不同程度的同比下滑，但本土品牌及白牌市場的智能化進程仍在繼續。 手表市場2022年第二季度出貨量846萬臺，同比下滑12.3%。其中成人手表423萬臺，同比下降14.5%；兒童手表出貨量424萬臺，同比下降10.0%。年中618促銷在一定程度上刺激了消費需求，同時新品發布帶動了部分廠商的同比增長。但整體市場環境和產品迭代對消費需求的刺激作用有所減弱。 手環市場2022年第二季度出貨量383萬臺，同比下降40.2%。手環在腕帶市場逐漸向手表調轉的大方向下發展疲軟，且產品結構依然處于大屏化的調整周期。從廠商發展戰略到渠道結構搭建，手環的發展地位和空間在逐漸走弱和讓渡。在逐漸有限的市場空間下，整體市場格局將進一步向頭部廠商高度集中。
作為可穿戴市場中最具發展潛力的成人手表市場，2022年上半年高端化趨勢尤其明顯。IDC數據顯示，2022年上半年人民幣2,000元（未稅）以上產品出貨量占比持續增長，出貨量同比增長高達29%。從供給端看，廠商在市場環境遇冷周期內，對營收和利潤的重視程度逐漸超過出貨規模本身。因此在產品布局上會逐漸向高端市場有所側重。從消費端看，高收入群體整體消費意愿在經濟環境遭遇挑戰時期受到的沖擊較小，尤其對于剛需性相對較弱的智能手表的消費意愿和能力依然保持穩定，甚至出于生活方式向健康方向改善的考慮，更積極的參與到日常運動中，從而激發更多消費需求。 IDC預計，2022年中國成人手表出貨量將下滑3%。這一方面受到宏觀消費環境的影響，另一方面產品和行業升級節奏逐漸放緩也在一定程度上削弱了對消費需求的拉動。盡管如此，在市場高端化的影響下，市場銷售額規模發展也值得關注。2022年中國成人手表銷售規模預計能夠達到8%的增長率。 分析師觀點 IDC中國助理研究總監潘雪菲認為，相對于市場出貨規模，短期內成人手表市場銷售額將在高端市場的影響下更加穩定的發展。尤其對于手機廠商而言，充分挖掘高端市場機會，提升高端手機用戶人群占比，對于成人手表市場發展至關重要。而入門級市場將隨著手環的大屏化發展趨勢，逐漸與低價手表之間形成融合。長期看腕帶市場的發展依然有待于健康、車載等多場景功能拓展以刺激需求增長。
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