7月31日，按照慣例，每逢每年9月份，蘋果都會更新換代，而在此前的兩個月內，也是國產手機集結推陳出新的黃金時期。比如在最近，國產手機就頻頻傳出了諸如魅族16揚言要取代劉海，OPPO旗艦將搭載10G運行內存等消息，預示著新一波國產手機“創新潮”即將來臨。

　　無可厚非，國產手機硬件配置的確有扎實的功底，即使是售價不足千元的手機，其運行內存也是3G起步。相比之下，蘋果的iPhone 8系列手機，運行內存只有2GB。在功能上，無論是攝像頭像素和數量、手機處理器核心數量還是屏幕分辨率等，國產手機完全不比蘋果遜色。

　　然而事實上，崛起的國產手機依然無法撼動蘋果的霸者地位。

　　在銷量上，國產手機反超了蘋果，從市場調研機構Canalys最新發布的市場研究報告顯示，今年第二季度，國內手機銷量排名前五分別是：華為(27%)、OPPO(21%)、vivo(20%)、小米(14%)、蘋果(8%)，在光鮮的數據表面下，國產手機卻被質疑外強中干。

　　這個杞人憂天的想法并不是空穴來風，盡管蘋果在國內市場銷量上表現并不突出，但在利潤方面，國產手機卻無法望其項背。

　　Counterpoint Research發布的報告中就指出，在利潤方面，蘋果手機以151美元的單臺利潤排名第一，三星單臺利潤31美元排在第二，國產廠商中華為以單臺利潤15美元排名第三，但小米的利潤就少得令人大跌眼鏡，僅僅只有2美元。

　　這種奇葩的現象讓許多人都百思不得其解，但通過品牌知名度，您會發現決定手機利潤的真正因素，其實是受技術創新水平所影響。

　　蘋果一直以來都是手機行業的楷模，特別是喬布斯領導蘋果的那個階段，其創新水平是全球公認的，例如引入高清Retina屏幕，再到全金屬邊框的手機，蘋果引發的手機風暴卷席全球，而iOS系統流暢的體驗，則是最具說服力的佐證之一。

　　而從國產手機自身來看，基本上都是對蘋果采取了跟風戰略，直到最近的兩年，國產手機在技術方面才有所進步，例如引入雙攝像頭或全面屏等創新元素，反而開始被蘋果進行“模仿”，但分析認為這些創新由于流于表面，國產手機目前能在世界產生核心影響力的創新技術依然存在極大的缺失，所以無法瓜分蘋果手機的市場份額也是情理中事。

　　縱觀蘋果，它不僅擁有自主研發的iOS系統，還有A系列處理器，而三星則擁有最龐大的硬件供應鏈，例如存儲芯片，獵戶座處理器，還有CMOS等等。再看國產手機，繼全面屏和雙攝像頭的改進后，并沒有再度出現可創性的變革，這也難怪它們跟蘋果、三星無法同日而語了。

　　但至于國產手機創新難的現狀問題，還有不少難以改變的因素，例如目前只有華為一家擁有自主研發的麒麟處理器，其他手機品牌的處理器，要么是高通，要么是聯發科。

　　另外，雖然三星和蘋果是競爭對手，但蘋果依舊可以購買三星的OLED屏幕。相比之下，大部分國產手機的屏幕、內存芯片和攝像頭等硬件都是來自供應鏈，無法自主掌控，因此也大大削弱了國產手機的創新能力。

　　其結果就是，由于缺乏領先技術的腦洞，所以國產手機在銷量上普遍是走營銷的套路，對所謂的低端創新只是進行華麗的包裝，并沒有觸及事物的本質。我們認為，國產手機如果不在核心創新方面有實質性的改進，那么在利潤上打敗蘋果三星的夢想將遙遙無期。