在業績方面，創維集團旗下兩大家電上市平臺均遭遇重挫。

　　日前，創維數碼發布2017/18財年中期業績報告，營業收入雖同比上升5.9%，但凈利潤虧損1.92億港元，同比跌幅達到了123%。此外，創維數字(8.830, -0.19, -2.11%)2017年1~9月的凈利潤僅4891萬港元，同比下滑幅度接近九成。

　　事實上，創維數碼的彩電銷售情況不甚理想，期內營業額同比下跌6.5%至87.64 億港元;整體銷售量為735.4萬臺，相較2016年同期下降11%，其中內地市場同比降幅更是達到了21%。

　　受訪業內人士指出，彩電品牌集中度并不高，前幾名的市場份額差異也不大，為搶占市場，面板價格下降有可能引發企業打起“價格戰”。

　　針對如何改善盈利、提升彩電銷售等方面的問題，《中國經營報》記者日前致函采訪創維集團，但截至發稿時并未收到相關回復。

　　凈利潤大幅下降

　　創維數碼凈利潤下滑幅度仍在不斷擴大。2016/17財年報告顯示，創維數碼的凈利潤為13.1億港元，同比下跌40%;而日前披露的2017/18財年中期(2017年4~9月)業績報告顯示，雖然期內營業收入較2016年同期上升5.9%，但凈利潤虧損1.92億港元，相比2016年同期的盈利8.36億港元，下降幅度達到123%。

　　除了創維數碼，創維集團旗下的另一家上市公司創維數字也同樣陷入了“增收不增利”的局面。2017年1~9月，其營業收入同比增長21%至51.44億港元，但凈利潤僅為4891萬港元，下滑87%。

　　作為創維集團的雙平臺戰略成員，創維數碼以彩電業務為主，而創維數字自2014年成功從創維數碼分拆上市之后，機頂盒業務則是其發展的重點。記者梳理相關公告發現，兩者凈利潤如今大幅下滑主要受累于原材料采購成本高企。

　　在此前的業績預告中，創維數碼指出，原材料采購包括面板及主要電子器件的供應短缺及價格上漲以致毛利率下降，而且中國電視機市場競爭激烈及生產成本上升，導致平均銷售價格上升而使得顧客需求下降。

　　創維數字亦表示，2017年前三季度毛利率下跌、凈利潤同比大幅下降的主因，是原材料采購中的存儲芯片DDR3、EMMC Flash及NOR Flash價格上漲，致使采購成本上升。

　　家電產業觀察家劉步塵對《中國經營報》記者表示，從整體來看，2017年國內彩電企業的盈利下滑現象較為普遍，包括過去盈利較好的海信電器(15.120, 0.15, 1.00%)也出現了凈利潤大幅下降。

　　至于其中原因，劉步塵分析：“2016年上半年開始的面板價格大幅上漲，是中國面板發展史上最特別的一次，漲價幅度之大、周期之長，前所未有，導致彩電原材料成本大幅上升;另一方面，中國彩電價格漲不上去，而直接原因，是互聯網品牌開展低價競爭影響了彩電企業的定價模式，把市場價格拉得很低。此外，相對其他家電產品而言，彩電的利潤率一直較低。”

　　此外，劉步塵還指出，彩電企業難以擺脫原材料面板的束縛，因為大部分彩電企業沒有布局相關產業，而且在市場上也沒有品牌話語權，彩電價格難以提高。

　　至于如何改善盈利，創維數碼在相關公告中表示，居高不下的原材料價格及費用給毛利率帶來了沉重的壓力，除了不斷優化產品結構，公司還推出一連串嚴控成本的措施，并加快提升產品技術及質量，加強新產品推廣及加快中、高端產品的切換速度。

　　創維數字則對外宣稱，將繼續改革公司供應鏈體系，應對旺季關鍵原材料供給及價格變動;未來訂單單價提前預估提高外，提前布局運營商市場產品轉型，主動應對市場需求研發和調整產品，布局高毛利的融合型產品;實施外匯風險規避策略。

　　“長遠來看，機頂盒的前景并不好。在未來，機頂盒的功能會融入電視機，獨立做機頂盒這一塊的市場機會將越來越小。”劉步塵分析。

　　彩電跌勢仍難破局

　　值得關注的是，作為創維集團的主打業務之一，彩電業績表現并不樂觀。中期業績報告顯示，創維數碼的彩電產品營業額由2016年同期的93.76 億港元下跌至87.64 億港元，同比下跌了 6.5%，電視機銷售量為735.4萬臺，相比2016年同期的821.9萬臺，下降11%。

　　具體來看，創維數碼在中國內地市場的電視機銷售量為349.9萬臺，同比下降21%;海外市場的銷售量為385.5萬臺，同比微漲1%，營業額達58.2億港元，同比上升 29%，且在海外市場總營業額中的比重達到76.7%。

　　“2017年前三季度國內彩電市場銷售量降幅達10%，國內幾大品牌中，創維數碼的下滑幅度相對較大。”中怡康黑電研究中心總經理彭顯東告訴本報記者，除了市場形勢影響外，創維數碼在2017年內部架構和發展戰略上處于調整階段。

　　需要注意的是，海外市場銷售上揚的同時，也給創維數碼的毛利率帶來一定影響。期內，創維數碼的整體毛利率僅為15.8%，與2016年同期相比下跌了4.8個百分點。創維數碼在報告中指出，海外市場的營業額占比較去年同期增加 4.4 個百分點，由于海外市場的毛利率較低，其銷售占比上升直接影響了整體毛利率。

　　對此，劉步塵指出，中國彩電企業在海外市場的毛利率普遍較低，這些企業進入海外市場的主要目的是占領市場，因此彩電產品的售價并不高。

　　總體而言，國內彩電業2017年以來的銷售情況并不理想。據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，2017年三季度中國彩電市場零售量規模為1041萬臺，同比下降了12.9%。奧維云網預計，2017年全年彩電市場零售量規模為4778萬臺，同比下降6.1%。

　　奧維云網指出，國內彩電市場規模變化與均價變化呈明顯的負相關，而面板價格高企以至彩電均價上漲，是影響彩電市場規模下降的主要因素。

　　值得一提的是，目前面板價格處于下行通道。《中時電子報》日前報道稱，最新11月下旬面板報價顯示，大尺寸電視面板報價表現低于預期，50英寸、55英寸面板價格下跌2.5%及1.1%。

　　作為彩電原材料的最大成本，面板價格下跌無疑為彩電企業的發展帶來諸多利好。創維集團表示，進入2017年四季度，大尺寸面板價格呈下降趨勢，液晶電視面板價格下降，有利于創維等品牌彩電利潤回升。創維集團行政總裁劉棠枝認為，整個彩電行業會進入更加健康和良性的軌道，2018年的情況會有較大緩解和改善。

　　“彩電品牌集中度并不高，前幾名的品牌市場份額差異也不大，成本回落后，彩電企業或會采取降價策略搶占市場。”彭顯東也指出，彩電其他原材料的價格還在上漲。