是朋友也是對手 理一理蘋果和三星間奇特的關系
2010年3月,喬布斯對他授權的傳記作者沃爾特·艾薩克森親口說到:
本文引用地址:http://www.j9360.com/article/201707/361546.htm「我會用盡最后一口氣和蘋果200億現金儲備中的每一分錢來糾正這個錯誤。我要摧毀Android,因為這是偷來的產品。我要對它發動一場熱核戰爭。」
喬布斯未能如愿。七年后,在三星實際控制人李在镕身陷囹圄的情況下,作為Android陣營的優秀代表的三星創下了全新的利潤紀錄。三星披露的2017年二季度財報顯示,三星電子該季度運營利潤高達121億美元,比蘋果同期利潤還多了16億美元,三星取代蘋果成為全球最賺錢的公司。
作為上游供應商,三星為蘋果代工芯片生產、顯示屏及內存等關鍵手機零部件,但在終端市場,從沒完沒了的侵權訴訟到每一年度新機型的營銷大戰,兩家公司時刻都在準備兵戎相見。
這段奇特的關系,既與三星在智能手機全產業鏈布局有很大關系。
比如OLED屏,三星占據了整個市場出貨量的90%以上,其他供應商比如LG無法滿足蘋果龐大的需求,使得蘋果只能選擇蘋果作為供應商。三星也可以選擇不向蘋果出售最新一代的OLED屏,但這也意味著巨大的產能浪費,還把市場拱手相讓給日本、臺灣地區及中國大陸的同行,這同樣也不是三星所樂見的結局。
三星之所以成為蘋果最為重要的關鍵零部件上游供應商——從芯片代工到顯示屏,并非僅僅只是一種「兩害相權取其輕」的商業權衡,更是重要的原因在于,李在镕和喬布斯在早年間建立的友誼,這種友誼推動了兩家公司的合作。這也是科技公司之間難得一見的溫情脈脈。
2011年10月16日,在斯坦福大學舉辦的喬布斯追思會上,李在镕成為為數不多獲邀嘉賓。
在這之前,三星剛剛輸掉了對蘋果的一場官司,三星的一款平板電腦被判禁止在德國和澳大利亞銷售。為了表示對喬布斯的尊重,三星依然取消了原定在當天舉辦的一場產品發布會,三星對外發文稱:
「當全世界都在表達對喬布斯的哀思時,我認為這并不是一個適合新品發布的日子。」
在這次追思會后,李在镕還與喬布斯的繼任者庫克進行了一場會談,李明確表示,蘋果仍然是三星最為重要的客戶(當時來自蘋果的訂單占三星總收入的5%左右,為第一大海外客戶),不僅會如約完成2012年合約期前對蘋果的所有供貨,同時還提出如何在隨后的2013、2014年為蘋果提供更好的零部件。李在镕的表態為蘋果的平穩過渡提供了一粒定心丸。
李在镕和喬布斯的私人關系,被認為是兩家公司合作的關鍵所在。
多元文化的求學經歷,塑造了李在镕迥異于其父親的性格和做派,使得相比老李,小李更容易獲得喬布斯的接納。
李在镕常常獨自旅行并不帶保鏢隨從;他衣著隨意,甚少西裝革履、正襟危坐;他還曾指示三星總部大樓的保安不必向他行90度鞠躬,據說這樣會讓他感到不自在;李在镕幾乎不接受媒體的正式采訪,不過早年,他倒是常常把放在私人轎車后備箱的三星新款手機贈送給記者,私底下也談笑風生。
在追思會上,人們知道了李和喬布斯交往的一些細節:在遭遇困難時他最先接到了喬布斯的電話,兩人還曾一同在喬布斯家中共進晚餐。當然,在這段友誼萌芽之初,三星和蘋果的業務看起來還是井水不犯河水,前者剛剛取代松下、索尼在黑色家電的市場地位,而后者主要是一家IT消費品公司。
喬布斯年長李在镕十三歲,兩人成長背景截然不同。
喬布斯在六七歲時就被告知領養身份。
被遺棄與被選擇成為喬布斯人生當中的兩大主題,甚至他一手創立的蘋果公司的管理也曾將其驅逐。喬布斯好友格雷格曾透露,被親生父母遺棄造成的傷害,形成了他獨立的性格,他遵循著他另外一套行為方式,這是因為他生活在自己的小世界里——與他生長環境截然不同的世界。
作為韓國最大財團三星集團創始人李健熙的獨子,李在镕在此前49年的人生中,相當一部分時間都是為了接班做準備,他人生的腳本就早為他老子所寫就。
他本科畢業于韓國首爾大學東南亞歷史系,又赴日本慶應大學就讀MBA,最后在哈佛大學商學院修完博士課程,雖然并未獲得博士學位。
美國讀書期間,在家人的安排下,1998年李健熙與大象集團名譽總裁林昌郁的長女林世玲相戀結婚,并育有一雙兒女,這段婚姻維系了十年。同一時期,喬布斯則二度入主蘋果,不久推出了全新的Mac OS X和iPod數碼音樂播放器,巨大的成功與聲望滾滾而來。
喬布斯去世三年后,2014年,李健熙心臟病突發住院,此后,李在镕成為三星集團的實際掌舵者。當時,他面臨兩大挑戰:首先是如何簡化這家跨國公司讓人眼花繚亂的管理架構,另一大挑戰則是如何保持創造力和繼續全球化。
三星電子員工超過30萬人,占三星集團總營收的三分之二以上,貢獻了絕大部分利潤,而智能手機業務在三星電子的地位更是舉足輕重。三星的管理層會議上多次提到索尼和惠普的垮臺教訓需要牢記。特別是Note 7手機電池爆炸事件發生之后,三星在全球智能手機市場下滑近一步加劇了李在镕的憂患意識。

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