瑞銀(UBS)近日表示，智能手表正在逐步取代人們手腕上的傳統機械手表，瑞士傳統手表制造商的處境可能會變得更糟糕。分析師 Helen Brand 表示，除了勞力士(Rolex)之外，蘋果 Apple Watch 的規模以及超越了任何一家瑞士手表品牌，而在此情況下最危險的是 Swatch 品牌。

　　瑞士手表制造商并非沒有看到消費者對智能可穿戴設備需求的增長，但它們為了不依賴于生產微型處理器的科技公司而放棄了涉足這一領域。

　　Brand 表示，隨著 Apple Watch 一類智能手表功能的逐步完善，瑞士手表制造商的市場份額還將進一步下降。而產品定位更傾向于入門級的 Swatch 最大的威脅來自中國。由新興中產階級推動的天梭和浪琴品牌的強勢增長來看，中國這一地區目前勢頭正十分強勁，但當消費者更愿意選擇蘋果 Apple Watch 而不是這些傳統手表品牌時，將對 Swatch 中期增長前景構成威脅。

　　據下面這張圖表顯示，傳統手表制造商入門級產品的銷售量恰好在第一代 Apple Watch 2015 年第二季度發布時達到最高峰值。如今可穿戴設備的出貨量已經超過了傳統瑞士手表的出貨量。

　　當然，也有人認為 Apple Watch 只不過是戴在手腕上的智能手機。瑞銀在 5 月份對近8000 名智能手機用戶調查后發現，人們不會購買 Apple Watch 的最主要原因是他們認為沒有必要。