蘋果公司終于正式進軍虛擬現實(VR)和增強現實(AR)這一新興市場，此舉很可能至少會推動AR進一步邁向主流，有望推動未來的iPhone銷售。

　　盡管蘋果售價昂貴的HomePod智能音箱受到的關注最多，但是蘋果通過專注于未來的新軟件開發工具擁抱了兩項正在發展，能夠改變現實體驗的技術。蘋果稱，下一版桌面操作系統Mac OS High Sierra將首次支持VR內容制作，所以開發者可以在Mac上制作沉浸式游戲、3D以及VR內容。蘋果還在與Epic Games等其他VR公司合作，把他們的VR工具引入Mac。

　　專注AR

　　但是蘋果對于AR的專注，真的被認為有助于推動這一新興市場在消費者中的普及。目前，消費者只在《口袋妖怪GO》游戲中看到了AR技術的主流應用。蘋果稱，作為iOS 11系統的一部分，他們將會提供一個名為ARKit的開發者套件。蘋果可以在現實世界場景基礎上疊加虛擬內容，開發游戲、購物體驗以及其它應用。

　　“許多行業都在等待蘋果等公司的進入，證明這一市場的合理性，”市場研究公司IDC分析師湯姆·麥尼利(Tom Mainelli)表示，“今天是第一步。從近期來看，智能機將是主要VR/AR平臺。谷歌Tango是一個非常強大的AR平臺，但是它需要大量計算。”

　　自從蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)把《口袋妖怪GO》的英文讀音發錯，并就蘋果未來擁抱AR技術作出模糊暗示后，他一直在談論AR和iPhone的潛力。周一宣布的消息是蘋果朝著這項方向邁出的最堅實一步。

　　蘋果稱，ARKit將會在今天提供給開發者。開發者通過ARKit平臺開發的AR應用還將能夠運行在部分舊款iPhone上：iPhone 6s/6s Plus/SE/7/7 Plus。IDC分析師預計，這些設備的總裝機量大約介于2.5億至3億部之間。

　　挑戰

　　盡管蘋果此舉可能有助于把AR推向主流，但是投資者希望AR能夠止住iPhone銷量的下滑。手機銷量的下滑拖累蘋果2016財年營收遭遇同比下滑。在AR領域，蘋果制定了兩個目標：推動IPhone銷量重回增長、為開發者和消費者提供新體驗從而把他們留在自家生態系統中。

　　對于下一款iPhone，目前行業有大量推測，既有樂觀的，也有悲觀的。在這種情況下，蘋果進軍AR行業顯然是明智之舉，但是執行將是關鍵。