近日，樂視公告稱，受面板價格持續上漲影響，生態補貼硬件額度持續擴大，為此，第4代樂視超級電視部分機型價格將在9月20日起上調100~200元，上調后仍堅持生態補貼硬件，負利定價。

　　記者注意到，面板是電視整機最重要的成本支出，去年以來，借助面板價格大跌的機會，各大互聯網電視品牌為爭奪用戶紛紛祭出價格戰。但從今年下半年開始，面板價格迅速回升，各大品牌的經營壓力可謂空前高漲，目前互聯網電視已到了不得不漲價的地步。

　　漲價因超過補貼能力

　　記者此前曾報道，群智咨詢數據顯示主流的32寸面板均價在7月份大幅上漲了5.5美元，8月份供應依然緊缺，面板廠推動32寸面板價格持續上漲，預計上漲幅度為7美元;其他尺寸的面板價格同樣有頗多漲幅。樂視方面提供的數據也顯示，在過去的8月份，40、43寸面板的漲價幅度達到12%~15%。

　　“今年以來，受面板平均尺寸增大導致切割成本增加、臺灣地震等綜合因素影響，上游供應鏈面板供應不足，面板價格持續上漲。雖然生態電視采用生態補貼硬件，負利定價的模式，但因面板價格上漲過快，單臺電視生態補貼硬件的額度也持續增加，已經超出了我們生態補貼的能力。”樂視在漲價公告中還表示，在價格調整后，相關電視機型仍是生態補貼硬件，負利定價模式。

　　值得注意的是，樂視2015年報顯示，主要承擔起電視終端業務的子公司樂視致新2015年雖然實現了銷售收入86.92億元，但虧損卻達到了7.3億元;而在2016上半年，樂視致新的虧損卻迅速降低到了5687萬元。這意味著，樂視漲價的因素恐不只是簡單的面板價格上漲。

　　“樂視并非它撐不住了才來漲價，這種動作的意義遠比漲價本身的意義要大，第一就是打破外界對樂視只會玩低價的印象，說明它對價格的掌控能力很強;第二，這是為了引發大家的關注，這是互聯網企業的一貫做法;第三則是這個動作發生在樂視的‘919’之前，應該有刺激銷售的考慮。”奧維云網助理總裁張彥斌認為，樂視漲價對行業而言肯定有影響，但是這種影響并沒有太大，相對于價格為幾千元的電視，漲價100元、200元這個幅度并不太大。

　　各大品牌暫時按兵不動

　　樂視致新總裁梁軍同樣在朋友圈中作出說明：“漲價之后的超級電視，依然會堅持生態補貼硬件，負利定價;依然堅持高配，絕不通過降低配置來降低成本;繼續堅持大屏用戶運營，提升生態變現能力，更好地補貼硬件成本。”

　　面對樂視漲價，其他競爭品牌目前尚未跟進。一方面，由于漲價幅度過小，競爭品牌即使跟進也難以挽回經營上的虧損，而若不跟進，顯然又會造成更多虧損。張彥斌在朋友圈中感嘆：“重要的是，讓樂視占了漲價的先機不說，還把漲價多少的幅度樹立了一個標桿，超越這個標桿就失去了市場主動。樂視此策略，確實給行業和友商出了一道兩難題。”

　　傳統電視廠商面對樂視漲價可能會更有底氣一些。“傳統電視廠商是自己生產，可以做到一定的資源有效調配，擠壓出一部分資源，面板漲價對傳統企業的彈性也相對大一些，承受能力也更強。再加上這幾個企業競爭非常激烈，TCL、創維、海信、康佳、長虹的利潤就來源于硬件，如果他們喊漲價那肯定有看頭，但現在他們都還在觀望，按兵不動。”張彥斌說。

　　不過，此前一位家電大佬告訴記者：“面板價格9月份還在漲，所以廠家成本會更高，到現在為止還沒有一家站出來要漲價，這個行業的價格戰過去打了30年，把日本打趴了，把韓國人也打趴下去了，但我們這幾個兄弟都知道，誰先喊漲價誰倒霉。”

　　他還表示：“如果原有產品漲價在電視領域是不容易的，只有靠新的產品，今年底新產品就出來了。”對此，張彥斌同樣認為：“即使是漲價，也不會公開漲，會按照推出新品的方式來實現。”