幾乎所有數據都不容樂觀

　　蘋果公布了2016第一財季的財報，營收和利潤雖然再創新高，但是增長率嚴重放緩。先來看看幾個重要的數字：

　　1、第一財季凈營收為758.72億美元，比2015年同期的745.99億美元增長2%;

　　2、凈利潤為183.61億美元，比2015年同期的180.24億美元增長2%;

　　3、iPhone銷量方面，2016年Q1共售出7477.9萬部iPhone僅增長0.4%;

　　4、iPhone營收方面，2016年Q1來自iPhone的營收為516.35億美元，僅增長1%;

　　5、第一財季共售出1612.2萬臺iPad，比去年同期的2141.9萬臺下滑24.73%;

　　6、第一財季共售出531.2萬臺Mac，比去年同期的551.9萬臺下滑3.75%。

　　7、來自于服務(Appstore、Apple music)的營收為60.56億美元，比去年同期的47.99億美元增長26.19%;

　　8、來自于其他產品(Apple Watch、Apple TV)的營收為43.51億美元，比去年同期的26.89億美元增長61.81%。

　　9、蘋果預計，2016財年第二財季營收為500億美元到530億美元，毛利率為39%到39.5%。

　　這9組數據中，有7組數據都讓人十分悲觀。只有來自服務和其他產品的營收有不錯的增長。

　　是庫克導致蘋果的頹勢么?

　　iPhone、iPad、Mac幾個主要產品的銷量要么增長嚴重放緩，要么下滑。很多人都認為蘋果的好日子到頭了。

　　庫克認為，全球經濟增長放緩，美元走強導致匯率損失是蘋果營收、利潤增長放緩的最重要原因。

　　但是很多媒體人認為，庫克無法像喬布斯那樣具有創新精神，讓蘋果公司喪失了靈魂。對庫克迎合蘋果投資人回購股票，迎合用戶推出低價iPhone等決策予以嚴厲批評。

　　我認為，如此批評庫克是不公正的。時勢造英雄，這是歷史不變的真理。如果漢高祖劉邦不是出現在秦末亂世，可能只是一個善于搞關系的農民，因為劉邦當時在眾人眼中是“不事生產”的農民，吃飯都成問題。

　　同樣，喬布斯締造iPhone的輝煌也是踏準了風口。2007年6月第一款iPhone上市，2008年4月中國3G發第一張牌照，全球3G開始普及，在3G寬帶互聯網的風口上，iPhone乘風起飛。

　　而2008年谷歌才抄襲iOS推出Android系統，為此喬布斯十分憤怒，曾表示動用數千億現金儲備也要干掉Android。

　　我們從不否認喬布斯的偉大，正如蘋果在喬布斯去世訃告中說的那樣：喬布斯的才華、激情和精力是蘋果不斷創新的源泉，世界因為喬布斯而變得更好。

　　但是我們也不能忽視喬布斯“封神”的時代背景——寬帶移動互聯網的普及，手機真正智能化的第一抹曙光。

　　然而手機如同PC一般，會遵循摩爾定律，功能的不斷提升會遇到瓶頸。顯然，當iPhone在處理器、內存、攝像頭等各種硬件都升級到當今配置的時候，硬件發展進入了瓶頸。

　　PC增長放緩已經好久，手機硬件的提升所帶來的體驗提升的邊際效果大幅遞減，用戶更換新手機的動力不足，更換更昂貴新手機的動力更加不足。

　　Android體驗的提升，工業設計，品質的提升，都在影響iPhone的銷量，我不知道喬布斯如果活著如何面對這一局面。當然不存在這種假設，但智能手機的風口正在消失這是庫克無法改變的。

　　蘋果相比Android已經大幅放慢了升級硬件的節奏，到iPhone6才有5.5寸的大屏幕，至今CPU還是雙核，而Android機8核心的處理器都已經普及。

　　所以將蘋果的增長放緩歸罪于庫克是不公正的。反而我認為，庫克是喬布斯唯一合適的接班人，因為只有庫克這位單身老光棍才會將其整個生命都獻給蘋果，才不會以職業經理人的心態去經營蘋果。

 蘋果真見頂了么?

　　從第一財季的報告看，蘋果的多項數據不容樂觀。所以很多人認為，蘋果真的見頂了。

　　從公司的發展史看，一個企業衰敗一定不是在業績見頂才被發現，而是在此前早就出現產品體驗差、被超級競爭者替代、遇到技術變革未跟上等問題。

　　比如，諾基亞在衰敗之前，其產品幾乎無創新可言，產品體驗差到爆，組織架構臃腫，管理制度腐敗，品牌口碑持續下滑。同時，遇到了蘋果、Android這些超級競爭者，在競爭中失敗。遇到智能手機變革，卻未能及時跟上。

　　如果再去分析柯達、GE、東芝等許多企業，你也可以發現他們在衰敗前都有類似特征。

　　那么，我們也同樣可以用這些指標去衡量蘋果。迄今為止，雖然Android的體驗大幅提升，是否已經可以超越蘋果?可惜，由于Android企業都無法實現硬件、軟件的一體化，并在低價的泥潭中掙扎，而難以有利潤去支撐高品質，讓蘋果的體驗仍然遙遙領先。

　　而且蘋果在芯片技術、工業設計、軟件上的技術專利和實力，仍沒有企業可以與之競爭。蘋果是第一家使用64位處理器、指紋識別技術的、陀螺儀技術、全金屬機身的公司，他一直在引領著整個行業的硬件創新。在軟件領域更不用多言了，國內所有Android Rom幾乎都向iOS看齊。

　　所以蘋果還沒遇到超級競爭者，也沒遇到技術變革，所以蘋果當前的困難不屬于蘋果自己，屬于所有手機企業，三星、小米、華為都將無一幸免，2016年第二季度蘋果預計其業績同比仍然會增長，但其他Android機企業將交上一份更加難看的報告。

　　真正檢驗庫克能力的時刻到了

　　當前手機、PC行業都處在黑暗之中，讓很多企業都云里霧里，但是曙光就在前方。

　　這正如iPhone誕生時那一抹手機智能化的曙光一樣可以照亮迷茫著的心靈，而這就是萬物互聯。

　　蘋果是除了硬件收入外，獲得軟件服務收入最高的企業，其App store和最新推出的Apple music、apple pay已經獲得了不錯的用戶量，而且營收增長26.19%，占總營收的7.9%。

　　而Apple watch、Apple TV的營收增長超過60%。同時，蘋果已經在虛擬現實、智能汽車進行布局。

　　萬物互聯網時代，蘋果希望再次踏準風口，庫克能否帶領蘋果走上另一個輝煌就看其在萬物互聯網時代是否可以再次領先。因為萬物互聯網后，企業無邊界，營收模式無邊界，利潤獲取無邊界，增長的瓶頸自然打開。

　　從目前的情況看，谷歌在人工智能技術方面的布局要早于蘋果，并且擁有云計算、大數據優勢基礎。Facebook也將此作為投資的重點。

　　如果說外國企業多從核心技術入手布局萬物互聯網，那么中國企業則基本停留在嘴上和發布會的PPT里，然后等待國外企業技術成熟后，產品成型后，直接抄過來。

　　曾經，“硬件免費服務收費”被奉為一把見魔殺魔，見鬼殺鬼的尚方寶劍。可惜最終只是停留在一些企業的新聞稿里，因為這把尚方寶劍的劍柄是“硬件”，沒有劍柄你直接握住尚方寶劍，自然會將手割的鮮血直流，敵人沒死，你先因失血過多而亡，這就叫做“皮之不存毛將焉附”。

　　幸好，一些企業認識到自己大躍進的錯誤，開始要“回歸初心”。還有企業仍在繼續叫囂，繼續要用這把尚方寶劍干掉對手，搞的自己股價翻涌，低頭一看是手割破了，血流到了股海里染紅了，所以等血流的差不多時也會立地成佛的。

　　假如喬布斯可以復活，我仍然相信蘋果能贏得這場戰爭!