在電子產業中一度只把那些能穩定賺錢的產品譬如工業用設備和醫療設備視為“抗衰退”產品，在消費電子產品中則常常幾年一變，智能手機可稱是正在冉冉升起的一顆新星。近兩年來，智能手機的銷售保持著兩位數的增長，其他大多消費電子產品則正受著消費信心不足、緊縮開支而走向衰退。據市調公司Databeans的預測，未來幾年內世界智能手機市場仍能維持穩好的增長。公司按銷售額計算，智能手機無論在2009～2011年間還是2012～2017年間的年均增長率在手機市場上都是最高的，分別為24%和18%，隨后依次為高端機、中端機和低端機(表1)。這和以出貨量計算的結果是不相同的。愛因斯坦說過：“并不是我特聰明，只是我思考問題更久長”，但愿讀者們也能好好獨立思考，全面分析，不拘泥于一家一說，或可確立可行的公司戰略!　　

　　難得有市場展示如此美好，引來眾多廠商拼爭市場。在安卓智能手機應用芯片領域即有高通、博通、三星以及新進的英特爾開展激烈的設計爭勝利，市場搶份額的競爭。英特爾推出了Medfield芯片，企圖重溫x86處理器壟斷PC之夢，高通和Nvidia也相繼上市Snapdragon和Tegra芯片系列與之相周旋。

　　至于制造商領域是二馬爭先的局面，蘋果在2012年第3季度占得世界半壁江山，三星去年獲得竄升，今年同期已爭得1/3的市場份額，當它在5月末推出最新的旗艦產品Galaxy S3時奪得先機，使許多分析家吃了一驚，到9月為止已售出2000萬部。蘋果為爭回面子，維護榮譽，9月推出了iPhone 5，《金融時報》報道：“iPhone 5預訂打破了此前iPhone 4S保持的紀錄，顧客對iPhone 5的反響十分強烈”，但也有媒體評論說，iPhone 5相較于前幾代，在外型、軟硬件上盡管大不相同，但相較上一代產品，iPhone 5并沒有特別出色的新功能以滿足消費者的期待。甚至有人說：“iPhone 5證實，如果沒有喬布斯，蘋果公司正變得平庸起來。”。