安永媒體娛樂業新興市場高管論壇日前在上海舉行，安永在此次論壇上發布的一項研究報告顯示，中國大陸迅猛的經濟增長速度為中國和全球媒體娛樂企業帶來前所未有的機遇。中國擁有13億人口，是世界上人口最多的國家。隨著中國最近的五年計劃倡導以消費為主導的經濟增長，媒體娛樂企業在向這13億人推廣其產品和服務時既面臨新機遇和挑戰。

　　報告顯示，預計2010到2015年，中國媒體娛樂行業年復合增長率將為17%，大大高出中國整體經濟預期增長。中國目前是繼美國之后的世界第二大電影市場，電影票房有望于2020年超過美國。中國業已成為全球最大的互聯網市場，雖然用戶數量還不到總人口的50%，但數字娛樂卻蓬勃發展。

　　安永亞太區媒體和娛樂主管合伙人David McGregor 表示：“世界最大的媒體和娛樂企業當然理解，他們的全球戰略需要把中國放在前沿和中心。鑒于應用數字技術的影響以及中國政府放寬監管限制，國內外媒體娛樂企業均準備進軍這一前景十分廣闊的市場。”

　　《聚焦中國》識別出推動中國媒體娛樂業經濟增長的七大趨勢，包括消費者可支配收入的增長;網絡、設備和內容的融合;分銷基礎設施數字化;廣告業務拓展;二、三線城市的發展、新興商業模式;以及監管改革。另外，報告還闡述了媒體娛樂企業在中國開展業務的挑戰，包括市場復雜性、不斷變化且極具競爭性的數字媒體格局、價格敏感度、知識產權侵權行為以及政府控制和監管限制。

　　通過與領先媒體娛樂企業的交流，報告識別出四個關鍵因素，以及在中國取得成功的相關最佳實踐，分別是：建立強大的品牌、取得數字領域成功、建立并管理成功的合作關系以及適應監管環境。

　　安永中國媒體娛樂企業主管合伙人陳日輝強調：“媒體娛樂企業參與中國市場發展的挑戰仍然很多，然而巨大的潛力使得中國市場不容忽視。企業需要理解在中國投資是一項長期的事業，而能夠做出長期投入的企業將更有可能取得成功。”

　　報告還建議媒體娛樂企業將文化影響作為在中國的業務戰略的關鍵因素。陳日輝補充道：“企業不能低估文化在中國的重要性。要贏得中國消費者的忠誠度，了解地域、年齡和收入水平方面的文化差異至關重要。”