網易科技訊 7月23日消息，據國外媒體報道，《紐約時報》網絡版今天發表文章稱，Facebook將于本周四發布其首次公開募股(IPO)以來的首份業績報告，屆時其在線廣告領域的進展將接受人們嚴格的審查。

　　文章主要內容如下：

　　在對在線廣告收入的爭奪中，谷歌已經成了明顯的贏家，它能夠根據用戶的搜索結果有針對性的投放廣告。而Facebook能根據用戶和用戶好友的數據有針對性地投放廣告，它希望成為谷歌一個強有力的競爭者。Facebook將于本周四發布其首次公開募股(IPO)以來的首份業績報告，屆時其在線廣告領域的進展將面臨人們。

　　Facebook面臨的這次考驗意義非凡。今年5月，Facebook以令人咂舌的高估值進行IPO，但此后其股價出現了暴跌。Facebook大部分營收來自于在線廣告業務，而后者又主要來自美國。該公司需要表明其在線廣告業務正在快速增長，從而證明其高市值是合理的。

　　總之，為了取悅華爾街，Facebook必須首先獲得麥迪遜大街(Madison Avenue，美國廣告業中心，譯注)的青睞，而Facebook正全力以赴地實現這一目標。

　　美國市場研究公司eMarketer的分析師德布拉·威廉姆森(Debra Aho Williamson)指出：“廣告客戶需要有更多的證據表明，Facebook上的廣告確實有效。對于Facebook是互聯網領域下一個“超級明星”，還是將逐漸走向消亡，業內有不同看法。

　　Facebook擁有獨一無二的資產是它從9億用戶那里收集到的個人數據庫，但要利用這些數據來提供有效的、有利可圖的廣告是一項艱巨任務。谷歌開展在線廣告業務的時間更長，這項業務每年為其帶來約400億美元的收入——這是Facebook的10倍。自Facebook上市以來，華爾街已經下調了對Facebook廣告收入的期望，而其股價上周五收盤于28.76美元，低于38美元的IPO發行價。

　　各種廣告產品

　　有一條消息能夠說明推出合適的廣告產品對于Facebook是多么重要。Facebook啟用了戈庫爾·拉賈拉姆(Gokul Rajaram)負責公司廣告產品部門，拉賈拉姆曾是谷歌利潤豐厚的AdSense廣告平臺的主管。2010年，Facebook收購了拉賈拉姆的初創企業Chai Labs——該公司已開發基于人工智能的算法分析在線數據，并將拉賈拉姆招至麾下。

　　拉賈拉姆曾表示，Facebook在廣告領域面臨的一個挑戰是，要使Facebook的廣告感覺起來不像廣告。去年，他在一個會議上稱：“用戶更希望收到朋友的消息，而不是來自某個品牌的消息。”

　　如今，他領導的工程師團隊推出了各種各樣的廣告產品，包括像谷歌那樣盈利巨大的工具：通過網絡向消費者發布廣告。

　　從市場銷者的角度來看，Facebook在廣告領域最有前途的舉措之一，是Facebook推出了實時競標廣告服務Facebook Exchange，這項廣告服務可以通過追蹤Facebook用戶訪問其他網站時的行為，向他們的Facebook主頁投放量身定制的廣告。

　　在線旅游公司Orbitz是正在嘗試使用Facebook Exchange服務的廣告客戶之一。舉例來說，如果發現一名消費者正在搜索紐約的商務酒店，Orbitz看可以將自己一個有關紐約酒店的廣告投放到該用戶的Facebook主頁上，希望該用戶將訪問其網站并進行預訂。Orbitz負責零售業務的高級主管克里斯·史蒂文斯(Chris Stevens)表示，現在確定Facebook Exchange的效果如何還為時過早。

　　市場研究公司IDC(International Data Corporation) 分析師卡斯滕·韋德(Karsten Weide)一直對Facebook 廣告業務的前景持懷疑態度，他表示：“如果Facebook Exchange有效，這將非常了不起。他們必須證明Facebook的廣告具有效果。”

　　Facebook在廣告領域另一個引人注目的舉措，是讓廣告客戶向其它網站的用戶投放廣告。今年6月，它開始向游戲網站Zynga上的 Facebook用戶顯示有針對性的橫幅廣告。這一廣告服務對谷歌的在線廣告業務構成了巨大威脅，但Facebook拒絕透露是否或計劃如何擴大該廣告服務的規模。

　　JWT廣告公司全球數字業務主管戴維·伊斯曼(David Eastman) 指出：“這是Facebook試圖向其它網站擴張的第一步，是Facebook將用戶數據轉化為營收戰略的一部分。今年下半年，為了增加廣告業務的營收，Facebook還可能將推出一系列廣告產品。”

　　向移動用戶投入廣告將成為Facebook廣告戰略的重要組成部分。目前，近一半的Facebook用戶通過平板電腦或手機登錄。Facebook已承認，其最緊迫的任務是如何利用移動用戶盈利。許多公司，如零售商，喜歡在移動平臺上尋找潛在客戶，而Facebook最近也開始允許廣告主僅購買針對移動平臺的廣告。

　　其它營收渠道

　　雖然廣告收入占Facebook營收的85%，Facebook正在尋找其他營收渠道。Facebook今年6月宣布，它將采取各種措施，使用戶在Facebook的平臺上能更容易地在線購買商品和服務，包括像Spotify一樣每月訂閱視頻和音樂流媒體服務。Facebook已停止其虛擬貨幣Facebook Credits的使用，此前用戶主要用這種虛擬貨幣來玩游戲，并表示將接受使用本地貨幣的信用卡進行付款。分析師對此表示歡迎，認為這是Facebook取悅華爾街的一項舉措。

　　發展瓶頸

　　Facebook在快速發展的同時，也面臨著發展過程中一個不可避免的瓶頸：Facebook主要廣告收入來自美國，但其在美國的用戶數量已停止增長。市場研究公司comScore最新數據顯示，今年5月份，Facebook在美國的獨立訪問用戶數量達到1.5801億，略低于4月份的1.5869億。廣告主以及投資者將密切關注，Facebook是否能延長用戶訪問時間。

　　在巴西和印度等幾個國家，Facebook用戶數量仍然在增長，但這些國家為其貢獻的營收很少，或幾乎沒有。

　　面臨訴訟

　　風投公司Hercules首席執行官(CEO))曼紐爾•亨里克斯(Manuel A. Henriquez)稱，Facebook將于周四發布的財報，對該公司CEO和創始人馬克·扎克伯格及其管理團隊是個考驗。亨里克斯表示：“他們擁有龐大的用戶數據。如果他們能有利地表明，他們正在加快地將國內用戶數據轉化為收入，他們的高市值就具有更大的合理性。”

　　這項任務正落在拉賈拉姆的工程師團隊身上，他們負責編寫的算法將向合適的用戶顯示合適的廣告。拉賈拉姆團隊的成員通常稱自己為Math Men(數學人)，與曾經統治互聯網行業的Mad Men(狂人)形成鮮明對比，而擁有計算機科學和商業學位的拉賈拉姆是一名高中數學老師的兒子，這樣一種身份對他的工作有很大的幫助。

　　但他面臨的挑戰不僅僅是編寫正確的代碼。他利用Facebook的用戶數據進行營銷的方式，不能讓用戶疏遠Facebook，或導致起訴。

　　事實上，Facebook今年5月曾惹上官司。有幾名用戶針對Facebook最有效的廣告工具之一――贊助商故事(sponsored stories)發起集體訴訟，這起訴訟最終達成初步和解，Facebook承諾將明確告知用戶，他們“喜歡(likes)”的評論將作為一個品牌的代言來使用，而他們可以選擇退出這項功能。據估計，這可能使Facebook損失1.03億美元的收入。