在中國的IC設計業界，說起新岸線公司人們首先就會聯想到幾年前曾在市場上引起過廣泛關注的移動電視標準T-MMB。盡管該標準獲得了國家五部委評審通過并被推薦為國家標準，但最后卻又因種種復雜的原因無疾而終，不過作為標準的主導者，成立于2004年的新岸線公司以強大的技術實力，以及勇于與廣電系統競爭國標而給人留下了深刻的印象。

　　隨著移動電視標準之爭慢慢平息，新岸線也逐漸淡出了公眾的視野，然而在沉寂兩年之后，該公司新產品的推出再次讓人眼前一亮。2010年9月，新岸線高調發布全球首個集成了40納米雙核ARM Cortex-A9、主頻達到2.0GHz的處理器NS 2816，該處理器多項指標均位居全球領先，引起了業界以及媒體的極大興趣和疑問。人們的興趣點不僅在于本土設計公司如何能突破海外半導體巨頭，而在嵌入式處理器芯片上取得多個世界第一，還在于其針對的目標市場競爭非常激烈，這對一直注重技術研發而在商用市場缺乏產業化運作經驗的新岸線將是一大挑戰。過去幾年我們時不時可以看到某些號稱達到國際領先水平的“XX芯”在發布之后就迅速銷聲匿跡的例子，因此完成早期技術積累之后的新岸線其后勁如何自然成為是大家關注的焦點。現在市場上雙核處理器已成為主流，但新岸線在一年半以前就敢于率先取得突破無疑是需要一些眼光和勇氣的，一個產品的研發成功只是萬里長征邁出了一小步，新岸線能夠在嚴酷的市場環境下殺出一條生路嗎?未來他們還將在哪些領域發力?作為一家技術型企業將如何應對來自客戶的各種不同需求?帶著這些疑問，我們不久前走訪了位于北京清華科技園的新岸線總部，對該公司技術規劃與布局以及市場服務策略進行了深入的了解。

　　技術路線：計算通信一體化布局

　　對于新岸線來講，從移動多媒體廣播傳輸到嵌入式處理系統，之間技術上的差別以及應用需求的差異不可謂不大，跨越了通信和計算兩大領域，這對于企業的技術積累與實力都是很大的考驗。新岸線如何能夠在短時間內完成技術轉移，并在性能上超越國內同行甚至海外巨頭?

　　“我們很早就意識到，未來電子系統的發展趨勢將是計算與通信技術的一體化，但過去一直沒有得到業界的認可，”新岸線公司市場營銷副總裁楊宇欣開門見山地說道。“然而在最近的一年里，我們看到了多起企業并購，包括英特爾14億美元收購英飛凌無線業務部門、高通32億美元收購WiFi技術供應商Atheros以及nVidia收購基帶芯片廠商Icera等等，這些舉措表明大公司們也都正在朝著計算與通信技術一體化方向進行布局，計算通信一體化將成為領先企業未來的核心競爭力。”

　　從技術實現的角度上講，由通信領域轉移到計算相對容易，而由計算領域跨入通信則要困難得多，即使對實力強大的處理器巨頭也是如此，因而收購成了補充這一短板快速而有效的捷徑，所以我們看到上面幾起收購案中收購方都擁有性能強大的處理器技術，而被收購的一方則是在某一通信領域術有專攻。不過新岸線則恰恰相反，由于過去已在通信技術領域耕耘多年，如今切入到嵌入式處理器自然可以駕輕就熟。

　　“實際上我們早在2005年就開始了對無線局域網技術的深入研究，在802.11n標準之前就開發出了新一代超高速無線局域網技術EUHT，它在數據吞吐率、頻譜利用率以及經濟性方面都做到了優于現有的WiFi技術，”楊宇欣說道。“未來室外通信主要通過3G/4G網絡，而在室內則將依靠超高速局域網。”他這里所提到的EUHT是專門針對中短距離無線通信環境而專門優化設計的新一代通信技術，能夠在中短距離內(覆蓋范圍100米，可擴展至500米)支持大量高速連接，并保證業務實時性要求，物理層峰值速率達到3.86Gbps，系統效率約90%，可廣泛應用在物聯網、數字家庭、數字城市等應用中，與現有無線局域網技術相比具有明顯優勢。2010年，該項目被列入“新一代寬帶無線移動通信網”國家重大專項，而2012年國家重大專項課題也確定將繼續支持EUHT的芯片開發、規模性試驗網絡和標準化工作，該項目正是由新岸線公司牽頭，聯合北京郵電大學、中國物聯網研究院、東南大學和中國電子技術標準化研究所等單位共同承擔。

　　有了這樣的基礎，同時在計算與通信技術一體化策略指導下，新岸線開始涉足嵌入式處理器。雖然在這一領域還是一個新軍，但新岸線的技術實力早已引起了海外半導體公司的關注，他們絲毫沒有懷疑新岸線已具備先進處理器開發能力。“當時是ARM主動找上門來，因為我們認為未來將是移動互聯時代，而這一觀點與ARM不謀而合，所以我們和他們的總裁Tudor Brown只討論了半小時就確定了在其最先進的內核技術上開展合作，”楊宇欣回憶道。彼時ARM剛剛推出最新處理器內核Cortex-A9，市場還處于觀望狀態，ARM也急切地希望能夠打開局面;而新岸線則以初生牛犢不怕虎的架勢，一方面對自己的處理器提出了很高的要求，另一方面也希望以更高的起點和其他競爭者拉開距離，因此雙方一拍即合。新岸線成了中國第一個采用A9內核的芯片設計公司，而ARM也投桃報李，不僅給予了最優惠的服務條件，將新岸線作為ARM在國內唯一的“領先合作伙伴”(Leading Partner，全球僅有高通、三星、德州儀器等七家)，而且在2010年9月產品發布時公司高級副總裁、中國區總經理等高層也都親自到會以示支持。“我們認為與英特爾主導的X86相比ARM架構有諸多優點，比如X86的體系結構不盡合理，其數據和指令都是用同一條總線，而且X86指令集太龐大，導致功耗無法降下來，另外它的集成性也不好，就像我們看到電腦上CPU、南北橋都還很難集成到一起，”楊宇欣說道。截止到目前，盡管已有多家國內IC公司得到Cortex-A9的授權，但能實現雙核2GHz性能的仍然僅有新岸線一家。

　　有了無線通信技術和應用處理器技術作為鋪墊，下一步進軍手機基帶處理器對新岸線來說幾乎就是水到渠成的安排。該公司已于2011年底完成GSM/WCDMA雙模基帶芯片的開發，產品將于2012年上半年面世。該芯片采用最新的架構設計以及先進的數字射頻技術(DigRF)，支持目前最高速商用版本下行HSDPA 14.4Mbps/上行HSUPA 5.76Mbps速率，和國內有些公司雙模基帶采用雙裸片方案不同，新岸線的GSM/WCDMA基帶芯片只有一個die，因此可大幅降低功耗。而除了基帶之外，新岸線還有RF與PM設計能力，有望在今年下半年推出集成了基帶處理器、RF以及PM的單芯片封裝解決方案。由于在內部已經完成整個平臺方案的優化與調試，這種turnkey式服務將大大降低對系統廠商的技術要求，同時在成本上也比國際廠商的方案更具吸引力，該公司或將成為今年3G數據卡/智能手機市場的一匹黑馬。