在經歷過三年多的低迷期后，消費電子行業在2023年以企穩回升的姿態逐步回暖。盡管上半年的市場表現較為慘淡，但隨著下半年蘋果、華為、小米等多家知名品牌陸續推出新品，智能手機終端市場逐步復蘇帶動產業鏈上下游持續向好，疊加頻頻出臺的刺激電子消費的諸多利好政策，消費電子市場整體正以緩慢而穩定的速度逐步扭轉低迷狀態，中長期內有望實現復蘇。

銷售轉晴 市場有序復蘇

自2023年下半年以來，消費電子行業迎來了市場旺季。前有政府發布刺激電子消費的諸多利好政策，為手機、電腦、家電等行業產品銷售強力造勢，后有華為、蘋果、小米、VIVO等智能手機廠商競相推出新品，推動上下游市場的向好，以終端市場的銷售驗證了行業的”轉晴“。GfK 2023年5月發布的中國消費者信心跟蹤調研結果顯示，今年以來中國的消費者信心已恢復至疫情以來的最高點，超過半數（52%）的受訪者認為過去半年家庭經濟狀況“變好了”，說明消費者對家庭經濟狀況的預期正在迅速好轉。對于科技企業來說，準確把握消費者需求就變得尤其重要。

（圖源：星圖數據）

根據星圖數據監測報告，在2023年的雙十一大促活動中，手機數碼、電腦辦公等消費電子產品可圈可點，全網銷售額達1946億元，分別是“雙11”銷售額top10中第二大和第六大類目。另據IDC統計的數據顯示，10月23日—11月3日期間，整體PC市場銷量同比上升1.4%，手機市場銷量同比增長10.2%，平板市場銷量同比增長13.5%，智能手表（不含兒童表）市場銷量同比增長23.6%，手環市場同比增長15.2%，各細分消費電子品類銷售均超于預期。此外，Canalys統計數據也顯示，2023第三季度全球智能手機市場降幅收窄至1%，由于廠商在二季度庫存狀況得到改善，并在三季度推出新品，因此出貨量達2.946億部。

同樣迎來銷售復蘇的還有家電行業。據咨詢機構GfK中怡康發布中國家電市場監測數據顯示，2023年前三季度，中國家電市場43個主要品類共實現零售額6520億元，對比去年同期增長了6.7%，其中，生活家電品類已逐步成為家電市場的第二增長曲線。預計2023年全年，中國家電零售額可達到8800億元，同比增長6.3%。

AI浪潮開啟行業革新

在消費電子行業低調回暖的2023年，AI成為了最為引人注目的新勢力，以不可擋的強力姿態有效沖擊市場，為行業革新帶來了新的發展機遇。

低迷已久的市場以ChatGPT月活用戶在1月末突破1億，成為史上增長最快的消費者應用拉開觸底回溫帷幕。自此，”人工智能“一詞貫穿全年熱搜，AI廣泛應用時代已經來到，”AI+“給很多行業帶來了重大影響和變革，同時也掀起了一波至今仍未平息的關于科技與隱私邊界的爭議。

被AI浪潮席卷的行業中，消費電子的表現尤為突出。無論是手機、電腦還是家電，各大廠商都在積極探索與AI大模型融合發展的新契機，部分智能手機廠商更是投入大量人力物力到自研開發AI大模型中，消費電子新一輪的產品創新周期或將由AI引領而起。由GfK與中國電子商會在2023年10月聯合發布的《2023-2024中國科技類消費電子產業發展白皮書》（以下簡稱《白皮書》）也認為，消費電子作為AI+應用的承載終端，理應開啟新一輪周期。在AI的助推下，VR、AR也有望迎來大爆發，因此消費電子的第四輪周期將是以AI+XR引領的新一輪周期。

此外，據《白皮書》預測，消費電子產品的用戶體驗有望在AI的賦能下被重新定義，手機和IoT（物聯網）設備有望在未來成為萬物互聯和AI+應用的主要流呈接入口，將提升下游智能硬件價值量、促進各類AI軟件生態的創新、并加速下游消費電子產業的更新換代及復蘇節奏。AloT（即AI人工智能與IoT的融合)生態將不斷完善，市場長期有望放量。GfK預測，2024年中國的科技消費品市場零售額總規模有望提升至2.3萬億元，同比增長5%。

作為承接消費電子行業三年低迷期的2023年，溫和有序恢復市場發展成為了關鍵，而AI的重磅亮相則加速了行業的變革與升級。展望2024年，不少業內機構認為行業景氣度有望回暖。東莞證券分析師劉夢麟分析，2024年智能手機、PC銷售拐點已至，業內廠商庫存去化順利推進，行業景氣逐步復蘇，看好國產手機旗艦、AIPC引領的下游結構性創新。而中信建投認為，2024年手機市場有望迎來新一輪復蘇。

附：2023消費電子領域大事記

一月份

l ChatGPT爆火：2022年11月30日，ChatGPT推出，迅速在社交媒體上走紅。2023年一月末，ChatGPT的月活用戶已突破1億，成為史上增長最快的消費者應用。3月14日，OpenAI為聊天機器人ChatGPT發布了GPT-4語言模型，回答準確性大幅提高，還具備更高水平的識圖能力，且能夠生成歌詞、創意文本。

l 美國消費電子展舉辦：美國消費電子展（CES）2023年度展會1月5日揭幕。本屆CES展參展企業超3000家，創新獎參賽作品數量超過2100個，為歷屆最高。

二月份

家電下鄉：2月13日，《中共中央國務院關于做好2023年全面推進鄉村振興重點工作的意見》指出，鼓勵有條件的地區開展綠色智能家電下鄉。

三月份

l 百度發布文心一言：3月16日，百度推出新一代大語言模型、生成式AI“文心一言”，直接對標大熱的ChatGPT，開啟了NLP (自然語言生成)大模型的產業浪潮。

l 華為春季發布會：3月23日，華為正式推出備受外界關注的 P60 系列以及華為 Mate X3 系列。除此之外，華為還推出了華為手環 B7、華為 FreeBuds 5 等多款新品。

Q1總結：市場整體仍顯疲弱，手機創新出現停滯，2、3、4月出貨不及預期，一季度全球智能手機市場下滑12%，全球PC出貨量年同比下降28%。產品創新方面，受益于人工智能產品ChatGPT和文心一言的刺激，AI技術對行業的推動作用在一季度初現苗頭。

四月份

l 香港春季環球資源消費電子展：4月11日到4月14日，香港春季環球資源消費電子展在香港亞洲機場博覽館盛大開幕，是亞洲最具規模和影響力的消費電子展之一。

l 2023年中國家電及消費電子博覽會舉辦：4月27日，2023年中國家電及消費電子博覽會（AWE2023）在上海開幕，展示包括家電、消費電子、智能家居等諸多領域前沿成果。

l 中國成為汽車出口第一大國：在2023年第一季度，中國汽車出口量達到了106.9萬輛，日本同期的汽車出口量為104.7萬輛。因此，在今年1-4月份，中國已經正式超越日本，成為全球第一汽車出口大國。

五月份

l 孫燕姿回應”AI換聲“：5月22日，孫燕姿在社交平臺上發布了《我的AI》一文，首度回應自己對“AI孫燕姿”的看法。今年，在歌迷對孫燕姿出新歌、發唱片的呼喚聲中，生成式人工智能帶來了“AI孫燕姿”。

l 行業方案：5月29日，國家標準化管理委員會、工信部、商務部印發《加強消費品標準化建設性的方案》，加快完善家用電器質量安全標準體系。

l 馬斯克訪華：5月30日-6月1日，特斯拉創始人兼首席執行官馬斯克閃電訪華，密集會面了多位政府官員，并與國內新能源產業鏈的關鍵巨頭——寧德時代董事長曾毓群會面。

六月份

l 小米或被印度罰沒48億元：6月9日，印度執法局發布文件稱，該局已經向小米方及三家銀行發出正式通知，指控其“向外國實體非法轉移資金”，涉嫌違反該國《外匯管理法》，此前印度執法局在小米的銀行賬戶中凍結的48億元資金或被全部沒收。

l 綠色智能家電消費：6月9日，商務部等四部門發布關于做好2023年促進綠色智能家電消費工作的通知，推動綠色智能家電下鄉，進一步挖掘農村市場消費潛力。

l 新能源購置稅續政策出臺：6月19日，國家財政部、稅務總局、工業和信息化部聯合發布了《關于延續和優化新能源汽車車輛購置稅減免政策的公告》，對購置日期在2024年1月1日至2025年12月31日期間的新能源汽車免征車輛購置稅。

Q2總結：受宏觀經濟下行影響，消費者和商業部門需求疲軟，消費電子在Q2整體表現疲軟。同時，因疫情后全國放開，各大行業展會開始恢復往年規模及人氣。汽車方面，新能源汽車市場逐步升溫，馬斯克訪華引起行業熱議。此外，受AI熱度影響，不少用戶將技術應用于泛娛樂領域，知名歌手孫燕姿對AI換聲的回應更是再度掀起了大眾對于科技與隱私邊界的熱烈探討。

七月份

l AI寫真引爭議：7月上旬，一款名為“妙鴨相機”的AI寫真小程序在國內迅速出圈，引起大眾對于AIGC應用及其治理的廣泛關注。

l 政策利好：7月21日，國家發展改革委等部門印發《關于促進電子產品消費的若干措施》，要求各地要高度重視促進電子產品消費有關工作；7月24日，中央政治局會議強調，擴大內需的對象主要包括汽車、電子產品、家居等大宗消費；7月31日，國務院辦公廳轉發國家發展改革委《關于恢復和擴大消費措施》，對汽車、住房、電子產品等方面提出了二十條恢復和擴大消費措施。

八月份

華為Mate 60 Pro上架：8月4日，華為召開HDC2023開發者大會，會議上發布全新HarmonyOS4。8月29日，華為旗艦新機Mate 60 Pro在其線上商城正式上架。

九月份

l 柏林國際消費電子展：被業界譽為全球電子家電行業風向標的2023年德國柏林國際消費電子展于9月1日至5日舉行，總共有近300家中國企業參加了此次展覽。

l 華為問界新M7上市：9月12日，新款問界新M7正式上市，新車本次共推出5款車型。

l 蘋果iPhone 15系列發售：9月13日，蘋果秋季新品發布會如期召開，iPhone 15系列于9月15日晚8點開啟預購，9月22日起正式發售。

l 蔚來手機：9月21日，蔚來正式發布了首款手機NIO Phone。

l 華為科技春晚：9月25日，華為召開全場景新品發布會，涉及平板、智能汽車等領域，并聯合劉德華官宣新品牌「非凡大師」系列，產品包括手機和腕表。

Q3總結：隨著大廠商蘋果和華為陸續舉辦新品發布會，三季度業績積極改善，不管是華為的”遙遙領先“還是Mate 60 Pro上架，都引起了業內高度關注，而從年初就保持全民熱度的AI則有望給消費電子賦能，帶來新的換機需求。此外，多個刺激電子消費的利好政策輪番出臺，更是給市場打了一劑強心針。而汽車廠商和手機廠商的交替入局更是有望將行業帶入新的升級賽道中。

十月份

l 華為全面完成5G-A技術性能測試：2023年10月，華為全面完成5G-A技術性能測試。

l 上海國際消費電子技術展舉行：10月12日-14日，上海國際消費電子技術展在上海舉辦，有來自德國、美國、英國、中國、中國香港特別行政區等近200家企業亮相。

l 小米澎湃OS正式發布：10月26日，小米澎湃OS正式發布。

十一月份

l 第102屆中國電子展：11月22日，第102屆中國電子展在上海舉辦，云集了600多家中外企業，展出物聯網、汽車電子等領域最新技術。

l OpenAI 宮斗事件：11 月 17 日，OpenAI 在推特上官宣解雇 CEO Altman的消息，引發了全球性的軒然大波。11 月 19 日，在 OpenAI 的大部分員工開始合作起草威脅離職職信。11 月 22 日下午，OpenAI 官方賬號宣布了 Altman 回歸，董事會人員重組。

l 魅族造車：11月30日，星紀魅族集團董事長、CEO沈子瑜在2023魅族秋季發布會上宣布，魅族品牌將正式登陸汽車市場。

十二月份

l 蘋果Vision Pro即將量產：蘋果將在12月正式量產第一代MR產品VisionPro。

l 《深圳經濟特區消費者權益保護條例》表決通過：12月，經深圳市人大常委會會議表決通過《深圳經濟特區消費者權益保護條例》，并將于2024年1月1日起正式實施。

l 谷歌新模型面世：12月6日，谷歌官宣了其最新大模型Gemini 1.0。Gemini被谷歌CEO Sundar Pichai稱為“谷歌迄今為止最大、能力最強的AI模型”。

Q4總結：AI大模型貫穿全年的熱度預計將會繼續保持，對各大行業的沖擊也有望轉化為推動行業革新升級的強大助力。此外，國內各品牌新機陸續發布且銷量利好不斷，智能手機市場Q4緩慢回暖。