近日，TCL集團公布了2015年三季度報告。報告顯示，2015年前三季度TCL集團實現營收741億元，同比增長約7%;但營業利潤同比下滑了約7%，出現了增收不增利的情況。其中多媒體業務前三季度虧損近2.4億元，是造成TCL業績下滑的最大“元兇”。

　　行業需求不振 TCL多媒體業務三季度虧損3.5億元

　　對于業績下滑的原因，TCL集團在三季報中表示，是多媒體業務虧損、子公司華星光電盈利能力下降、匯兌損益等因素造成。從營收組成看，多媒體業務前三季度實現收入194億元(收入占比約25%)，也是所有項目中最大的，而該項目前三季度出現了2.4億的虧損(僅第三季度就虧損3.5億元)，對業績影響較大。

　　對此，TCL集團相關負責人在接受央廣網財經記者采訪時表示，彩電市場近年來面臨著整體萎縮、容量增長整體不景氣的情況;與此同時，當前互聯網企業進入彩電行業“瓜分蛋糕”，更是加劇了行業的競爭。

　　彩電行業整體需求不振在數據上體現的更加直白一些：公開資料顯示，2014年中國彩電市場總量為4461萬臺，同比下降6.6%;銷額1462億元，同比下降14.5%。另外根據國家統計局的數據，2015年1-8月份，我國視聽設備制造(彩電)行業收入4694.3億元，同比下降1.4%，利潤111.5億元，同比下降11.6%。

　　央廣網財經記者發現，在A股其他幾家彩電公司中，老牌電視企業除海信電器表現略好外，四川長虹(前三季度虧損4.95億元)、深康佳(前三季度虧損8.5億元)都出現了不同程度的虧損。

　　“TCL前三季度彩電業務盡管未能在行業性的下滑中獨善其身，但表現已算難得。即便在業績不佳的三季度，TCL表現出良好的現金流水平，資產負債率也有所下降，存貨周轉速度也較之前加快，運營能力有所加強。”上述TCL負責人對記者說。

　　傳統電視企業如何突圍? “硬件”實力必不可少

　　如何在行業困局和激烈的競爭中尋求突圍，是擺在傳統家電企業面前的重要課題。而對于TCL來說，“硬件”與“軟件”的共同提升，才是“破局”之道。

　　“硬件”體現在兩個方面——技術實力和資本實力。

　　“我們有我們的優勢，從產品技術上講，TCL的優勢在于更加精細。”TCL負責人對央廣網財經記者表示，“譬如說我們會在電視機顯示的基本技術上面力求創新和突破，像我TCL推出的曲面電視，看電影的時候曲面的效果確實是更加震撼;另外我們導入量子點的技術，也會讓電視的色彩更加豐富。”

　　隨著互聯網電視日漸興起，整個產業鏈都正迎來變革。傳統家電廠商在面板、芯片以及模組等上游產業有著很大的優勢。而在競爭中，傳統家電企業更需要謀求變革，在技術與內容方面去創造優勢。

　　上述負責人對記者表示，TCL希望用真正最好的產品來吸引消費者，“不但是現在感覺好，用了三年五年之后質量還是很過硬。”

　　此外，作為傳統的家電制造企業，TCL的優勢還在于擁有相對強大的資本實力。從三季報的情況來看，2015年前三季度TCL經營活動產生的現金流量凈額同比增長16.74%，同期集團資產負債率同比下降1.63%。

　　而基本的盈利基礎，也正是TCL作為傳統企業的優勢所在。

　　擁抱互聯網傳統家電企業提升“軟件”刻不容緩

　　面臨著以樂視、小米等為首的互聯網電視品牌的沖擊，國內傳統家電企業在“硬件”實力上發揮著自己的優勢，但如何在“軟件”上追上和超越對手，才是當務之急。

　　華泰證券在此前的一份家電行業回顧中曾指出：黑電廠商整體面臨智能電視生態鏈重構壓力，在傳統主業穩定的同時，如何積極擁抱互聯網，探索新的發展路徑，將使得目前彩電廠商之間的分化更為突出。