為了進一步鞏固中國市場的地位，三個月前，夏普進行了一系列的人事調整。其中，在中國市場耕耘十余年的原夏普商貿副總裁兼健康環境產品本部總經理酒井功繼任夏普商貿(中國)有限公司總裁一職，負責夏普在華的經營業務。

　　身份轉變后首次接受采訪的酒井功向《每日經濟新聞》記者表示，“夏普將利用自身產品優勢全面提升中國區的整體市場份額，塑造綜合性消費電子公司的品牌形象。”

　　中國市場成重中之重

　　夏普創業于1912年，是一家日本的電器及電子公司，其素有液晶之父的美稱，研發的液晶屏和液晶電視備受消費者的青睞。隨著整個日企家電品牌在全球銷售的低迷，2015年5月夏普日本總部拋出了一項為期三年的中期計劃。將通過推進事業組合重建、削減固定費用、強化組織管理等方式來恢復業績。

　　不過，與之不同的是，盡管夏普全球銷售不佳，但是在華業務卻是發展迅猛。根據夏普財報資料顯示，2014年夏普海外銷售總計為18178億日元，其中美洲、歐洲和其他區域分別出現了同比31.5%、1.6%和10.5%的下滑。

　　但2014年夏普在中國區實現銷售11408億日元，同比增長23.3%。而中國區在海外的比重也越來越高，2012年比重為45.4%，2013年52.1%，2014年更是高達62.8%。隨著中國區市場在夏普集團占比越來愈大，中國對于夏普轉型的重要性不言而喻。

　　與此同時，夏普也通過一系列的人事變動證明著中國市場舉足輕重的地位。從2015年6月1日起，原夏普(日本)株式會社市場開拓本部本部長今矢明彥接任新原伸一在中國的工作，現夏普商貿(中國)有限公司董事、副總裁兼健康環境產品本部總經理酒井功繼任夏普商貿(中國)有限公司總裁。

　　兩位老將功成身退，接任者都是深諳中國市場并且年富力強的少壯派。尤其是現年52歲的酒井功，從2005年至今已經在中國市場深耕十余載，被親切的稱為“中國通”。在其接任健康環境產品本部總經理后，以敏銳的洞察力和務實高效的工作作風，扭轉了夏普“黑強白弱”的局面。

　　對于這次中國區的換帥，酒井功有著自己的想法，“我所在的夏普商貿公司今年成立整十周年，我也在此工作十年了。2005年夏普商貿成立的時候，當時正值液晶電視在中國市場蓬勃發展，當時我負責經營戰略方面的工作，建立起夏普液晶品牌的形象。2008年，夏普開始在中國推廣手機業務，我同樣在塑造夏普手機品牌形象，在高端手機里夏普手機銷售量曾經一時占到第一位。從2011年開始，我全力以赴開始做以空氣凈化器為主打產品的健康環境產品品牌建設工作，如今產品市場份額不斷地在擴大，特別是空氣凈化器已經占據重要的市場地位。”

　　因此，酒井功認為，從其個人角度作為一個突破口，是將自2005年建立起來的各種產品的品牌融合起來，完完整整建立起夏普作為一個綜合的消費電子的高端品牌。

　　不過，對于中國區接下來的銷售目標，酒井功表示，暫時還沒有可以公布的具體數字。不過他透露，無論是液晶電視還是白電產品，“在我們有優勢的產品領域發力，發揮我們公司的強項，提高產品整體的市場份額，這是我們的銷售目標。”

　　技術大牛的逆襲

　　作為重要區域，在中國市場業務很受關注，夏普也有著相應的計劃。

　　據夏普介紹，在液晶電視方面，夏普品牌依然在中國市場有較高的知名度，因此不僅不會放棄，還將在中國進一步擴大產品線，讓產品種類、內容更加地豐富。

　　毫無疑問，如今以“液晶之父”聞名于世的夏普，在中國已經形成了黑白電并駕齊驅的新市場格局。但是，很明顯的跡象表明，中國整體彩電消費的需求進一步放緩。而根據以往的經驗來看，在如今百花齊放的彩電市場中，夏普的液晶電視產品在中國市場的價格競爭中并不具備明顯優勢。

　　對此，酒井功表示“液晶電視市場銷售在遞減，要面對這個現實。夏普液晶電視目前在日本國內銷售還是排在第一位的。我們也將在中國市場投放差異化的產品，實現增長”。

　　酒井功舉例解釋，此前夏普發布的一款產品，在4K的面板上搭載夏普新一代四色技術可以實現8K清晰度的產品。其認為，通過這個例子，可說明夏普在技術層面能夠領先于其他廠家，“無論從畫面、音質等方面，我們謀求和其他廠家產生的差異化，這是產品上的差異化競爭策略。”據CMM的數據，今年上半年，夏普電視銷售額和臺數市場占比均同比上升。

　　盡管如此，日系家電品牌都在選擇做減法。7月最后一日，海信與夏普聯合宣布，海信將以2370萬美元收購夏普在墨西哥工廠的全部資產與股權，同時也將獲得夏普在美洲(巴西除外)的液晶電視品牌使用權。

　　事實上，不止夏普，今年一月，當山東松下電子向300多名員工宣布停產消息時，引起了一陣騷動。東芝從3月起將逐步停止研發和銷售面向海外市場的電視機，涉及北美、歐洲以及亞洲的海外電視業務市場。對于日系企業售賣資產，也有分析認為，是日系資產輕量化轉型策略，輕資產運營能降低物流和生產成本，減少開支，減輕電視業務帶來的包袱。

　　對于夏普與海信的合作，酒井功表示，這是夏普美洲推進業務構造改革的一部分，與中國市場的戰略沒有關系，也不會影響中國市場的業務。液晶電視可以說是夏普的品牌門面，夏普在中國會繼續通過差異化產品地投放，擴大市場份額。

　　早前憑借先進技術，夏普、松下與索尼都是傳統彩電時代的王者，不過互聯網時代下，智能電視發展潛力讓人側目。隨著彩電產品不斷普及，彩電已經由新機走向換機時代，互聯網東風下，聯網與智能化成為國產廠商突破的有利武器，因而給了國產彩電廠商發展機會。

　　前瞻產業研究院提供的數據顯示，2014年我國智能電視銷量約為3000萬臺，在彩電市場占有率達70%。在家電廠商與互聯網企業不斷發力之下，預計2015年彩電銷量將達4500多萬臺，其中智能電視銷量為3557萬臺，占比接近80%，創下歷史新高。截至今年6月底，我國智能電視市場保有量為8580萬臺，當年激活率高達82%，日活躍用戶大約為2500萬，智能電視成為了彩電市場的新引擎。

　　相比之下，外資企業在智能方面的宣傳不像國內那么熱衷。不過，酒井功對此有著不一樣的解讀，在他看來，日本企業雖然在這方面的宣傳比較保守，但某種意義上是要對消費者負責。不是能連網就叫智能化，通過智能網絡化能夠給消費者提供哪些確確實實的服務，這點落實完以后才能夠宣傳。

　　“但是，縱觀全球，在產品網絡與智能化方面，中國確實走在了前沿，可以說是最先進的。從產品和服務開發方面，我們要積極進取，能夠提供非常完善的、很好的智能化和網絡化產品。”酒井功說。

　　更多新品引入中國

　　“除了液晶電視之外，夏普會把健康環境類家電產品作為第二大支柱事業進行發展，而空氣凈化器將會是我們健康環境產品中最主要的產品。”酒井功曾在一次凈化器行業會議上表示，根據調研數據，中國空氣凈化器市場規模增長迅速，去年銷量已趕超美國及日本市場，成為世界第一，2015年中國將在銷售量和銷售額上超過美國均成為全球第一大市場。

　　據GFK調研數據，2015年中國空氣凈化器市場銷售量將達到450萬臺，同比增長39%;銷售額將達到89億元，同比增長31%。與此同時，線上渠道的銷售占比逐年增加，預計在2015年中國空氣凈化器市場，線上零售量占比將達到72%，線上零售額占比將達到63%。

　　而值得注意的是，夏普空氣凈化器市占率一度高居第一，夏普的冰箱和生活小家電也得到了市場的巨大認可。

　　此外，酒井功透露，夏普馬上還將在中國市場推出凈水器產品，現在已經進入到生產階段了，新產品會后續上市。“9月份，日本產的多門電冰箱要引進到中國，根據中國消費者的需求，加大了冷凍室，非常看好這塊市場。還有一款在日本很受歡迎的手提式的吸塵器，在日本同類產品當中充電時間短、使用時間，我們也在考慮引入中國市場。今后，夏普會將更多健康生活電器引入到中國市場，大家可以期待夏普健康家電群的出現。”

　　在中國黑電行業持續低迷的前景下，夏普在保證液晶電視技術和產品領先，作為夏普品牌招牌的同時，以關注消費者健康和改善生活質量為目的的產品上發力無疑是十分明智的。預計，這也是酒井功履新后將不斷推動的業務發展方向。