近日，奧維咨詢(AVC)正式發布《2015Q1年中國IWB市場分析報告》(IWB：Interactive White Board，包含電子白板和交互智能平板)，對國內2015第1季度電子白板和交互智能平板的各項數據進行公布和分析。

　　報告指出，2015年第1季度，電子白板和交互智能平板市場總銷量達15.7萬臺，同比增長23.6%;銷售總額達21.1億元，同比增長20.7%。其中，交互智能平板出貨量達7.0萬臺，繼續保持增長態勢，同比增幅達到115.6%，成為拉動IWB市場增長的強勁引擎。而反觀投影式IWB，雖然出貨量仍占主體，達到55.3%，但增速仍顯疲態，整個Q1季度銷量出現負增長，同比下降8.1%。

　　此外，第68屆中國教育裝備展示會后，業內關注已久的交互智能平板銷量榜首歸屬問題也有了結果，最終希沃以23.2%的銷量占比位居2015年Q1交互智能平板市場銷量第一位，成為Q1季度行業內唯一突破20%大關的品牌。

　　教育信息化拉動交互智能平板需求

　　近年來，伴隨著國家在三通兩平臺、義務教育薄弱校改造、教育資源全覆蓋、區域教育信息化試點、國家精品課程等項目上推進與投入的加強，極大地帶動了教育市場的需求。

　　而在國家政策和市場需求的雙重推動下，交互智能平板憑借其卓越的用戶體驗取得了突飛猛進的增長。2014年全年，交互智能平板市場銷量從2013年的18.8萬臺急速攀升到2014年的31.1萬臺，同比增幅達到65.9%。反觀2015年Q1季度數據，與投影式IWB市場8.1%的負增長相比，交互智能平板高達115.6%的市場占有率增幅可謂一枝獨秀，再次證明了交互智能平板加速取代投影式IWB的市場趨勢。此外，希沃等長期專注于交互智能平板的品牌，通過自主研發的應有軟件和打造整體解決方案提升產品的差異化和易用性，讓交互智能平板在IWB領域的開拓與推進更顯優勢。

　　主流交互智能平板品牌優勢突出

　　行至2015年，交互智能平板在國內教育領域的使用已有進入了第6個年頭，隨著產品技術的不斷成熟，整個行業市場正在逐漸告別春秋戰國的時代，步入一個高速發展的時期。而在此過程中，主流品牌的集中度也在進一步的加強，優勢繼續擴大。

　　調研數據顯示，2014年，希沃、長虹、創維等交互智能平板行業領軍品牌的市場集中度提升了10個百分點左右。而在2015年Q1季度，希沃領銜的TOP10品牌份額也達到了87.6%，幾乎占據了整個交互智能平板市場，繼續延續了高增長和強者恒強的局面。

　　而隨著行業的縱深發展，無論是市場環境還是用戶認知，都在逐步趨于成熟，未來品牌的用戶體驗將顯得尤為重要。像希沃等主流品牌，扎根教育裝備行業多年，不但在技術層面取得了眾多創新的突破，在產品服務和用戶體驗上也形成了良好的用戶口碑。這一點也讓這些龍頭品牌在競爭激烈的市場環境中順利脫穎而出，品牌優勢愈發突出。

　　交互智能平板大尺寸化趨勢明顯

　　與投影顯示技術主導的傳統電子白板應用體系比較，交互智能平板以其獨特的優勢更適合于實際教學中的體驗應用，如顯示性能上的分辨率更高、色彩鮮艷、抗環境光能力更強等特點。這也加速了交互智能平板對投影式IWB的取代。

　　而從細分尺寸來看，雖然大尺寸市場依然由電子白板占據，但電子白板的大畫面、低成本優勢已不再明顯。特別是伴隨著產品價格的下降，2014年65寸和70寸交互智能平板得到了很好的普及。而在80寸以上領域，希沃等主流交互智能平板品牌已經取得了突破，并且日臻成熟完善。在2014年，希沃便聯合LG發布了全球最大的98寸4K交互智能平板，進一步壓縮了電子白板的生存空間，而這一發展趨勢也是交互智能平板能夠迅速崛起的關鍵產業基礎。受產品層面的創新推動及產品價格降低的成本因素影響，交互智能平板大尺寸產品正在日益增加，進一步沖擊投影式IWB的市場份額。

　　奧維云網數據顯示，2015年Q1季度，絕大部分主要交互智能平板品牌在大尺寸產品領域都有不同程度的增長，特別是教育裝備行業的領軍品牌希沃，此番全線“飄紅”，牢牢占據了各尺寸產品銷量榜首位置，這也讓希沃最終實至名歸地摘得Q1季度銷量冠軍的桂冠。

　　IWB趨勢展望，交互智能平板繼續高速趕超

　　從市場占有率數據來看，2015年Q1季度交互智能平板在整個IWB市場44.7%的占比創下了了單季銷量占比新高。

　　對此，奧維云網觀點表示，預計Q2季度市場交互智能平板規模將首度超過50%，達到10.1萬臺。未來隨著大尺寸產品成本的不斷下降，預計2015年交互智能平板的大尺寸化發展趨勢將會更加明顯，同時投影式IWB的大尺寸優勢將進一步衰退。奧維云網數據顯示，以希沃交互智能平板為例，2015年Q1季度，84”市場中希沃份額同比提升11個百分點，在觸摸大屏機領域增長速度驚人，勢頭強勁。

　　此外，由于在商用領域，用戶更傾向于選擇高清顯示、功能集成、品質穩定的一體化產品，憑借巨大的性能優勢，2015年商用領域將成為交互智能平板的另一個主力增長點，預計全年增長率超過100%，加速取代投影式IWB，成為商用領域的形象化產品。

　　經過幾年在教育市場的能量蓄積之后，交互智能平板的產品技術越來越大，產品在行業的影響力與日俱增，用戶在產品選擇時更容易接受希沃等性能突出的交互智能平板，此外隨著交互智能平板品牌在商用領域陣營的不斷壯大，亦將有力推動未來商用市場的進一步開發。而這對IWB廠商來說，又將迎來新一輪的機遇和挑戰。