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Sony寄望CIS元件能拉起低迷手機事業

作者: 時間:2014-12-03 來源:Digitimes 收藏

  重建電子事業的主要事業中,家庭游戲機以新推出的為核心穩定成長;智能型手機表現不如預期,決定重新進行組織改革,但細節尚未定案;半導體事業則將以CIS(CMOS Image Sensor)影像感測元件為首,朝手機、相機、汽車以及醫療等多個領域積極發展。

本文引用地址:http://www.j9360.com/article/266328.htm

  由于大陸手機廠興起,智能型手機事業表現不如預期,2014年11月16日才就任移動裝置事業分社社長的十時裕樹,在同月25日的戰略發表會表示,策略將轉向四個集中:一,行銷網重整與集中;二,產品線縮減與集中;三,廣告行銷集中強化效率;四,相關單位重整與集中。

  十時裕樹表示,智能型手機市場已是成熟市場,重點不是規模與市佔率,應重視的是穩定的收益;但要如何集中改革手機事業,目前還沒定案。因此在Sony公布2017會計年度經營目標時,移動裝置事業營收將延后公布,顯示智能型手機事業問題的嚴重。

  相較之下,Sony半導體事業表現便很有信心,預估2014會計年度營收將達8,600億日圓(約73.3億美元),營業收益可達630億日圓,營業收益率 7.3%;2017會計年度營收更可達1.3兆~1.5兆日圓,成長51~75%,營業收益率可達10~12%。而在全球相機市場下滑時,同時Sony也有自信維持業績穩定。

  Sony在半導體市場與相機事業的信心,源自其CIS感測元件相關技術,加上光學鏡頭技術,可做出他廠難以企及的輕小高性能數位相機,維持相機事業營收,朝高附加價值領域與成長領域發展,加速相機技術的B2B應用。

  相機鏡頭B2B市場,Sony指的是行車記錄器、監視攝影機、半導體檢查設備等產品,藉由4K/8K電視相關技術,Sony可推出比其他廠商更好的系統;CIS元件的B2B市場,則是專業數位內容製播單位的攝影機與投影機,以及醫療內視鏡及顯示設備。

  消費市場的智能型手機與穿戴式裝置領域,Sony同樣也將憑藉影像感測元件為首的技術優勢,持續發展。

  但由于Sony過去購併瑞典通信大廠愛立信()手機部門之故,歐洲市場營收佔總營收達34%,是Sony手機事業最主要的市場,若大陸智能型手機廠依循大陸市場的削價競爭模式,朝歐洲市場發展時,愛立信員工的成本,同樣會讓Sony陷入不利地位。

  如何改善手機事業,并維持相機與半導體事業的競爭力,將是Sony下一步的重點。

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關鍵詞: Sony PlayStation4 Ericsson

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