根據 Parks Associates 的市場研究人員，雖然新品傳言不斷，但蘋果依然沒有推出新款 Apple TV。現在的 Apple TV 已經無法與市場上各種新款設備競爭，市場份額不斷下降，在流媒體媒體設備市場上 Apple TV 份額已經被谷歌 Chromecast 趕超。

　　2014年前三個季度，領先 Apple TV 的設備一直是 Roku。Apple TV 份額的下降意味著其他品牌設備的迅速興起，美國有超過10%的家庭今年購買了媒體播放器。

　　由于競爭激烈，Roku 的市場份額也在過去1年中下滑了不少，不過目前仍然是最受歡迎的機頂盒和流媒體設備，在過去的9個月內占有29%的市場份額，Apple TV 的市場份額只有17%，不過仍然領先 Amazon Fire TV 和 Fire TV 電視棒，這兩款設備只占有10%的市場份額。

　　第一代 Apple TV 在2007年發布，在7年的產品周期中完成了多次更新。目前市場上銷售的是第三代 Apple TV，是2012年3月發布的更新，蘋果在2013年1月推出了小幅更新。今年早些時候，有多個傳言指出新款 Apple TV 將集成藍牙手柄和全新 App Store ，只是這些傳言一直沒有成為現實。雖然 Apple TV 硬件已經有超過2年半的時間沒有更新，但蘋果不斷改進軟件系統并增加新頻道。