2014年上半年，中國彩電市場充斥著“顛覆與變革”的聲音，當前彩電市場整體出現需求飽和、銷量下滑的勢頭。據中國電子商會消費電子產品調查辦公室發布的《2014上半年中國平板電視消費需求狀況及下半年市場趨勢預測報告》數據顯示，今年上半年國內平板電視需求收緊，估算銷售規模僅2000多萬臺，比去年同期下降15.3%。大部分彩電制造企業沒有完成預測銷量，出現虧損現象。

　　“每一個從事彩電行業的企業都在經歷一場寒冬，這場寒冬可能是3到5年。”長虹多媒體中國營銷公司總經理白志強如是稱。今年第一季度長虹凈利潤僅923萬元，同比下降94%。

　　過去一年，互聯網跨界者的參與，對彩電行業來說無疑是雪上加霜。“互聯網企業并沒有顛覆什么，只是把價值體系顛覆掉了。”優朋普樂董事長兼CEO邵以丁表示。中國電子商會副秘書長陸刃波指出，現階段彩電市場下滑的原因很多，包括市場產量趨于飽和、房地產市場的低位運行、外銷成本提升、低成本的電商渠道以及電視智能化帶來的經營收入模式的改變等因素。未來一段時間內，這種下滑趨勢或將持續。

　　眼下，互聯網化的輻射作用，讓家電網購在家電銷售中扮演著越來越重要的角色。第三方權威調研數據顯示，近年來，大家電網購整體表現出大幅增長態勢。2009年到2012年，電商業態占比從0.47%上升至3.92%，增幅超過700%。作為最重要的家電網購渠道，專業在線商城的優勢愈加明顯。其中，京東家電銷售額占總體家電網購市場比例超過60%，處于絕對的領先地位。

　　以平板電視市場為例，調查數據顯示，現階段彩電網購主要呈現以下特征及發展趨勢。第一，平板電視線上線下產品型號多且復雜，未來彩電網購良性推進需朝著精簡型號數量的方向發展。第二，彩電網購固有價格優勢已獲消費者認可。第三，彩電制造企業如何下好線上線下一盤棋，抓住渠道變革時機，利用好京東、國美在線、蘇寧易購、天貓等線上渠道將是2014年的營銷重點。

　　總之，未來家電零售業將走上通過重組提高效率的戰略轉型之路，渠道商們亟須把各種不同的線上線下資源整合成“全渠道”的一體化無縫式體驗，并探索與廠家、經銷商之間在物流、倉儲、售后等方面的全新合作模式。