12月16日至17日，第九屆中國國際耳機展于廣州順利舉行。作為此次大會的核心媒體，什么值得買通過全程報道，為消費者帶去最前沿的專業資訊，同時還作為協辦單位搭建了線下體驗區，攜手華為、三星、聲闊等優秀影音品牌為消費者送上沉浸式逛展體驗。什么值得買資深總監張鵬出席了在15日舉辦的“耳機發展論壇”并發表主題演講，就影音行業近年來發展趨勢作了分析，并介紹了什么值得買發揮平臺優勢、助力行業實現高質量發展的經驗。

中國國際耳機展是中國涵蓋全數耳機及周邊產品的綜合性國際展會，匯聚了來自全球的高端影音品牌與專業影音生產廠商，是耳機/數字音頻行業重要的產品展示、宣傳、新品發布及合作洽談的盛會，場館規模和行業影響力都位居國內首位，一向被視為影音行業發展風向標。

數碼影音行業是什么值得買重點細分行業之一。此前，什么值得買曾作為合作媒體先后與成都國際耳機展、北京國際耳機展進行合作，合作內容不僅限于線上專業內容報道，還覆蓋線下優質商品展覽，均取得了來自消費者和行業端的熱烈反響。本次耳機展期間，什么值得買與主辦方進一步加深合作，繼續發揮線上報道、線下辦展的優勢，助力優質品牌與消費者的雙向奔赴。

張鵬介紹，此次活動的規模與形式均較以往進行了升級，“希望借著國際耳機展，探索品牌與消費者更多元的連接場域，打造更廣闊的供需兩端對話空間，后續我們也將以影音行業為樣板，持續探索更多垂直領域的內容服務形式。”

基于市場深度洞察，助力品牌長遠發展

作為一家多年深耕消費領域的內容平臺，什么值得買對市場始終保持著前瞻性觀察，并持續調整運營策略以滿足市場需求。張鵬在耳機發展論壇上發表了《高質量連接BC兩端，共創音頻行業輝煌時代》的主題演講，通過對平臺消費趨勢的洞察，對行業發展提出建言與建議。

張鵬介紹，從什么值得買平臺數據來看，當下影音市場逐漸呈現出三大變化：在價格層面，行業客單價分化明顯，不同客單價的耳機銷量呈現出K字型分布，客單價較低（0-200元）的耳機和客單價較高（800元以上）的耳機銷量表現較好；在產品層面，以開放式耳機和輔聽耳機為代表的滿足細分場景需求的新形態產品市場占比增長顯著；在技術層面，無線化大趨勢助力國產品牌迎來爆發。

由此，張鵬建議，面對用戶消費圈層的變化，品牌需要對消費群體進行精準定位，用更豐富的產品線塑造護城河，而平臺也應以更精細化的手段服務好每個圈層的用戶，同時圈定新形態產品的消費場景，持續提升技術水平優化音頻傳輸質量，根據細分化需求動態調整品牌在生產端和營銷端的規劃。

而什么值得買也由此調整了運營策略。面對不斷變化的用戶需求，什么值得買注重將個體的感受體驗、場景需求等要素納入到推薦依據中，為消費者提供更為個性化的決策建議。通過持續建設商品數據庫，完善商品信息的基礎建設，并成為AI推薦的重要依據。此外，也積極開展多種線上線下相結合活動，與影音市場始終保持著高頻次、深層次的互動交流，持續豐富用戶消費體驗。

張鵬表示，后續，什么值得買還將通過多元的運營活動和扶持規劃，為品牌創造更多的觸達消費者的機會，用內容實現有效心智占領和營銷轉化；并結合大數據技術，提供更快、更多、更全面的數據反饋，助力供給側提高效率和效果；并與更多音頻測試機構進行合作，建立客觀專業的音頻產品數據庫，幫助行業建設標準化的參考體系，打造高效連接供需兩端的良好溝通機制。

開設耳機展線上專題，多元內容助力決策

作為中國國際耳機展重點宣推渠道，12月13日，什么值得買已上線“耳聽為實，體驗至上”中國（廣州）國際耳機展專題，助力消費者獲取耳機展一手資訊的同時，也為其提供具有針對性、指導性的耳機消費決策參考。

專題聚焦中國（廣州）國際耳機展，下設“云上探展”、“水桶卡頓”、“主流耳機體驗”、“音有好物”、“達人推薦”等板塊，覆蓋展會資訊、發燒友DIY挑戰賽、耳機好物推薦、大咖種草等多元內容。用戶不僅能夠在此實時了解活動詳情，還可以瀏覽專業編輯和達人發布的好物分享、DIY技巧、口碑產品購買鏈接等，幫助消費者直觀了解耳機產品門道，找到自己滿意的耳機產品。

“消費者不僅能通過專題更全面的了解最前沿的消費資訊，還能掌握更多專業影音消費知識，品牌商也能在此傾聽最真實的市場反饋。”張鵬表示，平臺一直致力于用優質消費內容提升消費者決策效率與質量，推動消費行業實現高質量發展，以影音消費品為代表的數碼3C更是什么值得買的傳統優勢行業，多年來一直保持快速增長。

增長的背后得益于平臺上海量發燒友的支持。張鵬介紹，一方面，平臺憑借詳實優質的消費內容吸引著越來越多數碼影音消費者的關注，“什么值得買是從一個數碼博客起家的，我們對于科技影音消費內容有著天然優勢和沉淀積累，獲得了相當多發燒友的認可。”另一方面，平臺十分注重社區創作氛圍，通過多元形式鼓勵影音消費者分享內容實現消費互助，打造起高質量發燒友興趣交流陣地。

歷經十余年行業深耕，什么值得買不僅沉淀了大量真實、客觀的優質消費內容，幫助用戶有效提升了消費決策效率和質量，更錘煉出專業且獨到的消費內容輸出能力，獲得了諸多品牌的認可，多次以專業媒體身份參與數碼行業重要活動，成為各大品牌發布會的特邀媒體。2023年，什么值得買數碼行業獲蘋果全球開發者大會的邀請親赴美國報道Vision Pro的發布，為消費者帶去一手獨家資訊。本次什么值得買以協辦方的身份合力推廣廣州國際耳機展，正是期望可以發揮內容優勢提升B端與C端的連接效率，解決消費者決策難題的同時，也助力優質品牌高效觸達消費者，實現供需兩端的高效連接。

沉浸式逛展體驗，攜數百款精品打造線下展區

除了線上專題，什么值得買注重為品牌與消費者提供更多元的連接場域。此次耳機展期間，什么值得買不僅打造500多平米的線下展區給予消費者近距離接觸、體驗心儀音頻產品的契機，助力消費者高效決策。

本次耳機展期間，什么值得買攜手華為、三星、索尼、漫步者、JBL、Bose、Jabra等近70家知名影音品牌，在“什么值得買主題展區”為消費者呈現200余款兼具關注度和專業性的代表產品。“展品均經過平臺影音行業編輯的審慎選擇和把關，兼顧商品的音質、佩戴與功能性，崇尚消費者耳聽為實的實際感受，并綜合考慮了什么值得買站內用戶口碑。”張鵬介紹，經過多日的評估調研，展會現場根據產品屬性和具體消費場景，劃分了音頻體驗區、游戲體驗區、平臺互動區、品牌展示區等四大區域，“我們期望能夠讓身處不同階段的消費者都能有所收獲，在更具沉浸感的現場體驗中具體感知品牌及商品的價值和特點。”

在什么值得買展區內，消費者可以通過現場環境音對比索尼WF-1000XM5、Bose QuietComfort 45等知名真無線耳機的降噪效果，也可以在游戲體驗區進行一場酣暢淋漓的游戲，身臨其境的感受索尼INZONE H9、HyperX極度未知颶風3精確的聲音定位和虛擬3D聲場。除了口碑產品外，什么值得買也為消費者帶來諸多行業矚目的科技新品，如9月底發布的華為新一代入耳旗艦、全球首款搭載星閃連接技術的FreeBuds Pro 3、10月中旬發布的聲闊氣傳導不入耳運動耳機AeroFit Pro，消費者均可一站式體驗并感受相應的科技實力。

張鵬解釋，科技影音是個“耳聽為實”的重體驗型消費品，因此在什么值得買的影音行業上，不僅重線上信息的溝通傳遞，更注重線下的親身試用。此次什么值得買展區，消費者不僅可以在展區與行業專家、品牌方面對面溝通答疑解惑，了解并挑選適合自己的單品，更可以近距離體驗、試用新品，感受真實的聲音效果后進行決策。“最后，他們可以產生真實的體驗心得反哺至線上，從而為更多消費者提供更價值的消費參考內容。”張鵬說道。

張鵬介紹，未來，什么值得買還將針對細分人群、細分品類、細分市場進行深耕，通過更豐富、更多元的消費內容生態和運營策略，為用戶提供高效、精準、專業的消費決策支持，幫助優秀品牌和產品更高效、精準地觸達目標受眾，不斷擴大品牌影響力，并期待能夠攜手更多的行業優秀伙伴，共創美好消費新生態。