相較于智能手機市場來說，平板市場競爭沒有那么激烈，這對于蘋果是好事，很多事情可以按照他們的想法來進行。

市場調研機構Strategy Analytics最新公布的數據顯示，今年第三季度全球平板電腦市場，蘋果依然是當之無愧的第一，出貨為1010 萬臺，市場份額增長4%。

表現亮眼的是亞馬遜，出貨量530萬臺，市場份額同比增長141%，而三星緊隨其后，出貨量500萬臺。國產廠商華為和聯想分列四到五名，對應的出貨量分別是310萬臺和250萬臺。

對于蘋果來說，iPad系列將會是他們接下來發展的重點，這點從單獨出一個特有的系統iPadOS，就能看出重視程度了。

之前為了調整iPad營收，蘋果進行了策略上的變化，比如iPad系列就是走平價路線，搶奪市場份額，而iPad Pro系列則是走更專業的路線，同時負責利潤獲取。