“未來，OLED將改變顯示產業的規則，一統顯示市場。”10月27日，LG Display OLED事業部社長呂相德在北京公布該公司的OLED戰略規劃。據其透露，目前LGD公司已經將OLED生產良率穩定保持在80%以上，并確保了每月10萬片以上的產能。同時，通過持續的產線投資，計劃將產能在2017年提升到200萬片以上，2018年進一步擴大至270萬片。

　　此前，據韓國OLED專業市場分析機構UBI Research最新發布的報告指出，雖然OLED電視價格仍比LCD電視高出約兩倍，但在美國消費者調研報告的最佳電視調查中，OLED電視已經超越LCD電視，得到市場認可。尤其是全球企業競爭激烈的高端電視市場上，OLED電視已得到消費者的信賴，OLED市場正加速擴大。

　　而在中國，目前包括創維、康佳、長虹以及LG電子等電視廠商已經推出OLED電視產品，另外，從今年9月份開始，飛利浦也在中國推出OLED電視，競逐高端市場。

　　據奧維云網(AVC)推總數據顯示，今年第三季度彩電市場的零售量規模為1195萬臺，同比增長8.9%;零售額規模同比下降5.9%，為353億元。同時，受到互聯網品牌的不斷沖擊，傳統品牌正致力于尋求新的增長點，并開始向高價值市場遷移。呂相德預測，3年內全球高端電視市場的50%將由OLED占據。

　　LCD漸趨飽和

　　據了解，作為主流顯示技術，LCD在21世紀初經歷了前所未有的高速成長期后，從2011年起，顯示市場的增長勢頭開始減弱，面板廠商的銷售規模出現負增長，廠商間的競爭更加激烈。

　　與此同時，顯示業界的話題也從“成長”和“速度”漸漸轉移到“利潤”和“效率”：在面板生產及市場開拓方面，如京東方和華星光電等中國面板廠商正積極投資10世代以上的LCD生產線，加速擴大生產力;在市場方面，中國已經趕超北美，成為全球最大的電視市場，消費者對于新技術的接受速度更快，成為了3D以及UHD等新產品的必爭之地。

　　“在這樣的顯示體系轉換時代，中國廠商為了能夠更好地實現顯示崛起，也在不斷尋找新的技術平臺作為基礎。在競爭加劇的市場中，要跳出LCD紅海，OLED是唯一的出路。”LGD公司OLED銷售副總裁李廷漢指出，近幾年LCD電視市場已經趨于飽和，從2014至2020年的年平均增長率僅為1.4%。

　　“其次LCD電視價格不斷下降給電視和面板廠商都帶來收益壓力，以及消費者對新的、差異化產品的不斷追求，這些都是OLED電視事業發展的意義。”李廷漢預測，2018年OLED電視將有望占到高端市場的50%以上。

　　中投顧問發布的《2016-2020年中國OLED產業深度調研及投資前景預測報告》顯示，“OLED本身所具備的顯示性能優勢以及環保節能特征走在彩電行業發展的前沿，隨著OLED電視技術研發的成熟、量產能力的提升以及價格空間的下探等關鍵問題的突破，OLED將成為未來彩電消費市場的主流顯示技術。”

　　中投顧問預計，到2017年，OLED市場將呈現翻倍增長;到2018年，以電視為核心的大尺寸OLED屏幕市場將全面啟動;未來10年，OLED產品有望占到整個顯示屏市場總比例的30%至40%。

　　創維副總裁李海鷹對21世紀經濟報道記者表示，創維今年OLED電視的銷售目標是20萬臺。此外，他還透露2017年創維將推出Wall paper OLED電視。

　　借OLED突圍

　　奧維云網認為，目前電視市場的技術熱點是UHD(高清晰度)、HDR(高動態范圍)、HCG(高色域)，預計HFR(高幀頻)和HQS(高音質)將會成為彩電產品升級的下一個機會點，形成以5H為主的高端產品陣營。

　　據了解，當下電視市場基本已形成OLED與量子點兩大顯示技術陣營，前者以LGD、創維等廠商為代表，而TCL、海信等則選擇發力量子點和ULED。由于具備高亮度、高對比度，高色域范圍和可視角度，低能耗、更輕薄以及柔性等特點，OLED確實遙遙領先于其他顯示技術，但使用壽命和大尺寸面板的良率問題，導致目前OLED價格居高難下。

　　一位創維售后人員告訴記者，一臺55英寸創維OLED電視的終端售價約為1.4萬元，一旦OLED屏幕壞了就要8000元，而且一般只能全屏更換，很難維修。

　　對于目前OLED存在的問題，呂相德表示，LGD已從生產、銷售、客戶、品質四大方面完成了針對OLED電視的所有準備。據其透露，截至今年9月，LGD的OLED面板累計銷售100萬片。

　　“在中國、北美、歐洲等全球High End市場上，OLED正在引領市場。尤其是北美市場，55英寸OLED電視在2000美金以上的高端市場上占比達到77%，65英寸OLED電視在3000美金以上的市場上占比達74%。”呂相德強調，目前的OLED產品在品質方面，已達到一般家庭中使用17年也不會出現任何問題的水平。“在品質要求非常嚴格的德國跟日本，企業也已經認可了OLED電視的完美畫質及品質。”

　　在今年9月2日舉行的德國IFA家電展上，包括創維、長虹、飛利浦、美茲、松下、LG等全球9家企業都全面展示了旗下OLED產品。據李廷漢透露，目前已上市OLED電視或即將上市的企業除了LG電子以外，還包括飛利浦、丹麥的Bang & Olufsen、土耳其的Vestel、德國的Loewe以及美茲，還有中國的創維、長虹、康佳，日本松下等10多家企業，其中僅今年就有5家歐洲企業新加入或者即將加入。“期待OLED電視的全面普及。”李廷漢說。