手機野蠻戰過棄，堅持品牌、品質廠商迎來第二春

　　這一波比較有代表性的手機廠商有金立、OPPO、vivo等。他們共同的特點就是曾經在功能機時代，主打某一特色功能并將其做到極致，獲得一批忠實的用戶群體。但是，在智能手機時代初期市場風云變化，這種打法受到價格戰、硬件配置戰的沖擊。不過，浪里淘沙在喧囂過后用戶和市場最終都回到了產品本質，金立、OPPO、vivo等也迎來了第二春。

　　據國內權威市場研究公司賽諾發布的8月最新數據報告顯示，OPPO、vivo、華為、金立四家市占率就達到了48.2%，占據了近一半的市場份額。而且這四家國產手機廠商已經連續八個月占據線下市場整體前六，國產品牌前四。

　　根據目前市場情況看，這一數據并不是曇花一現，而是具有可持續性。據DIGITIMES 最新的調研數據顯示，預估2016年全球智能手機出貨量將年增7.2%，達14.2億支;2017年則將超過15.2億支，年成長率力保7%。2017年出貨排名前20大品牌中，除蘋果外，其他皆將為亞洲品牌，其中大陸品牌將占11席。而OPPO、金立、VIVO明年增長超17%，成為最具增長潛力的三家廠商。

　　精準的產品與用戶群定位是取勝關鍵

　　在中國智能手機日漸成熟的情況下，為何是他們迎頭趕上?其實，過去半年不管是業內人士，還是媒體評論員對這種現象分析很多，大多都認為渠道優勢和營銷投入是成功的關鍵。不可否認，他們確實在這些方面要遠遠強于其他品牌廠商，但是在日漸成熟的市場，最終還是回歸的產品品質與用戶群定位。

　　分析看，功能機時代OPPO與VIVO作為兄弟廠商，其選擇的功能點多是外觀、音質、拍照等，用戶群體主要是年輕人學生多一些。金立當時主打續航、大屏等，用戶群成熟商務男性居多。

　　而智能手機時代，這三家的崛起也恰恰是延續了曾經的產品與用戶群定位的結果。目前OPPO、vivo同樣強調外觀、音質、拍照等，所請代言明星也同樣是年輕喜歡的男神、女神。

　　金立則依舊主打商務，今年7月26日發布的金立M6/M6 Plus 主要特點就是長續航和安全，其代言人為馮小剛和余文樂也契合政商人士定位。

　　不過，由于目前中國手機廠商都在某一功能或領域標榜自己產品的優勢，因此找到產品特色與用戶群僅是第一步。要想真正獲得定位用戶群體的認可，必須要做到產品特點更明顯、技術更專業。

　　從金立M6 安全手機看如何做專業與專注

　　這里我們就以金立M6/M6 Plus 手機為例說起。按照金立說法，這M系列手機主要面向人群是政商人士。而主打的超級續航+內置安全加密芯片也是此類人群最大痛點。

　　續航上看，M6/M6 Plus 的電池容量分別高達5000mAh、6020mAh，容量密度700Wh/L。正常續航使用兩天無壓力。不過，這僅是第一步，對于時間寶貴的商務人士來說，大電池充電時間不能過長。因此這兩款手機還分別支持9V/2A快充與12V/2A快充，充滿電僅需要2個小時。另外，金立在軟件和系統上都進行了功耗優化。同時該手機也集成反向充電，瞬間可變身移動電源。

　　就產品特點來講，大電池確保了該手機在續航上區別于其他手機，更體現出了商務人士對待機時間的需求。而內置安全加密芯片則從技術上體現出金立對“安全”的專業。

　　目前，市面上很多手機都號稱自己是“安全手機”，但是大多都是從系統軟件上防護，甚至僅從UI上防護隔離。而金立M6/M6 Plus 的安全解決方案，不僅在軟件安全層實現保護，而且還比一般手機多出一顆專門的安全芯片。

　　正是由于多了這顆硬件安全芯片使得金立M6/M6 Plus 擁有一個“私密空間2.0”功能，這個空間不僅從軟件層面是獨立的，而且硬件層上，安全芯片專門為其開辟了一個獨立的文件和數據存儲空間，真正做到了雙系統。而目前很多安全手機的雙系統，僅從軟件上隔離，文件和數據依然存儲在一個空間內，實際上破解一個存儲空間就可以得到兩個系統的數據。

　　另外，金立M6 “專線通話”功能也得益于這顆硬件加密安全芯片。通過專線通話可以實現“一話一密鑰”，即每一通專線通話都會生成不同的密鑰，保障專線通話的私密性。由于對話會產生16位、32位、64位等復雜數據包，抓包行為無法多重進行，掉包則無法反向解析，防止“被竊聽”或者“數據抓取后還原”。

　　極致的專業才是真專業

　　如果你認為這就是專業安全了，那你對金立M6 號稱的“安全”理解還太膚淺。其實，硬件加密也是分等級的。據集微網了解，金立M6 的安全芯片具體技術叫做“eSE”。

　　目前，“eSE”也業內等級最高的安全加密技術，也早已被金融機構認可并使用。手機廠商中蘋果也采用了該技術，其Apple Pay的支付體系核心安全保障都是由SE負責的，其他組件只是起到輔助作用。

　　Secure Element 簡稱SE，就是我們常說的安全元件。是防物理攻擊的電子元件，其內部包含微處理器、存儲以及加解密 硬件等，可獨立使用或嵌入到其他設備中提供高安全服務。一般來說，SE是普通人所能接觸到的最高安全保證級別的硬件/軟件設備了。

　　由此看來，金立M6/M6 Plus 的安全功能不僅體現在我們看得到的功能上，更重要的是還體現在我們看不到的內在技術上，真正將“安全”做到了極致，體現出了更為深刻的專業性。

　　從芯到云，構筑空防一體的安全體系

　　通過安全加密芯片以及本地安全軟件的支持，可以說已經讓金立M6/M6 Plus 堅若磐石。不過，這還不算全面的極致安全。智能手機與功能手機不同，一個是它需要時時聯網，另外最重要的是很多服務與存儲不是僅在手機端完成的，而是通過網絡在云服務器上操作(例如，賬號密碼同步、照片資料云端存儲等)。如何保證云端安全往往才是手機廠商最大的難點。

　　其實金立很早就開始關注云端服務了，早在2012年就啟動了服務器的部署。不過，雖然也能自己做，但是對于云服務本身需要很強的專業性以及數據積累，金立作為一個手機廠商也是難以做到完美。尋找國內最頂尖的云服務商是最好的選擇。

　　無疑“BAT”作為國內互聯網巨頭，在這方面其技術和安全性都是行業最高標準。金立選擇的合作伙伴便是“阿里云”。據集微網了解，金立與阿里云合作包括，云主機、存儲、大數據概念的服務、安全防護RAM、云盾等。

　　對于雙方合作，此前金立方面表示，在日常使用云服務時，用戶很難感覺到差異。但是遇到逢年過節或突然事件很多云服務就出現不穩定，甚至無法使用，而阿里云的優越性就顯現出來了。

　　另外，在安全性方面阿里云的優勢更明顯。金立今年主推安全手機M6/M6 Plus，除了在硬件級底層加密之外，也得益于云盾產品強功能的支持。據悉，它不僅能保護免受黑客攻擊和入侵，而且還通過大數據方法，給出安全評估的報告，提前排除安全威脅，確保業務正常使用。

　　總之，目前我們看到“金華OV”銷量的增長，并不是一時找到風口而起飛，而是在產品、服務、用戶等方面積累多年的體現。其本質是企業文化與用戶價值導向的結果。時代在變，用戶喜歡好產品不變，牢牢抓住就能贏得未來。