發力中高端產品是老牌彩電廠商區別于主打“性價比”的互聯網品牌的途徑之一，也是其正面對抗價格戰的手段。

　　TCL轉型提速 調整產品結構發力中高端電視產品

　　彩電市場增量無多、互聯網品牌的沖擊仍是傳統彩電廠商面臨的煩惱，而傳統彩電廠商的轉型也在持續進行。9月28日，TCL舉行了秋季發布會，從近期TCL集團的動作來看，布局全球高端市場和鞏固上下游產業鏈，成為公司的兩大發力點。

　　在秋季發布會上，TCL集團推出了高端副品牌“Xess創逸”。事實上，這并不是TCL第一次強調高端化，早在年初的CES上，公司就推出了定位高端的電視產品X1。在TCL集團董事長、CEO李東生看來，提升中國品牌的品牌力是在國際化上獲得成功的關鍵。

　　眾所周知，互聯網品牌的闖入令電視的價格戰愈演愈烈。雖然最近迫于面板價格的上漲，部分互聯網品牌上調了價格，但它們的低價攻勢并未減弱。

　　這種情況下，發力中高端產品是老牌彩電廠商區別于主打“性價比”的互聯網品牌的途徑之一，也是其正面對抗價格戰的手段。消費電子資深分析師梁振鵬向記者分析道：“TCL大舉發力中高端，著力研發的曲面量子點電視，以此和互聯網品牌競爭。其在海外市場也注重品牌輸出，原來彩電出口都是OEM、ODM代工，但是自主品牌出口才有更高的溢價和利潤。”

　　在日韓彩電廠商市場份額萎縮的當下，國內廠商正在奪取蛋糕，其中，TCL在海外市場的表現頗為亮眼。“TCL本身就實現了產業國際化，墨西哥、越南、波蘭等地都有工廠，可以就近供應。北美、印度、印尼市場都有很大增長，其中，TCL在美國做了很多廣告，力推自有品牌。”群智咨詢公司副總經理李亞琴表示。

　　除了產品定位調整，TCL集團還著手調整了核心產業，以促進轉型。集團旗下“華星光電”將面臨重組，而集團旗下的通訊板塊“TCL通訊”則于9月底正式私有化。

　　根據9月18日TCL集團發布的公告，“公司本次重大資產重組的主要交易對方包括但不限于深圳市紡織(集團)股份有限公司。”業內普遍認為，主打上游面板的華星光電將借殼深紡織獨立上市。

　　事實上，TCL總裁薄連明此前接受采訪時，就表達了對華星光電進入資本市場的期待，“將來華星應該擁有一家獨立上市公司平臺，相關工作一直在做。”

　　相較國內其他彩電企業，TCL在上游面板的布局擁有獨家優勢。華星光電也是近年來TCL集團的利潤支柱。眼下，面板價格繼續走高，對于主打32英寸和55英寸的華星光電來說，今年的利潤將得到回升。

　　與此同時，隨著生產線的不斷擴張，華星光電對于資金的需求十分巨大。2010年，深圳市政府和TCL共同投資245億元，啟動華星光電8.5代液晶面板項目;2014年，華星光電斥資160億元在武漢開啟第六代LTPS液晶面板生產線項目;最新的第11代液晶顯示面板生產線項目(G11項目)總投資465億元，華星光電出資114億元。

　　梁振鵬表示，“面板行業和彩電行業一樣，也要拼規模，然后生產才有優勢，華星光電需要巨額資金，如果順利上市，就多了一個融資平臺。”

　　李亞琴認為，華星光電獨立上市機會很大，半導體顯示業務融資能力也會更強，上市后華星光電的良好盈利能力能夠在上市公司的經營數字上得到認可，進而得到投資人認可。

　　值得注意的是，TCL集團今年上半年進行了多項產業合作和投資。比如，TCL與紫光集團、長江引導基金和湖北科投分別組建了兩只目標百億規模的產業并購基金，聚焦于TMT、工業4.0、中國制造2025等行業的直接投資和并購。本周，TCL集團通過全資子公司與美國Novatel Wireless簽署協議，以5000萬美元收購后者旗下MIFI(智能移動熱點設備及移動寬帶)業務，來強化北美業務。

　　多位業內人士表示，TCL的運營核心是希望打造產業鏈的競爭力，其中，零部件特別是面板、芯片，都是著力投資布局的方向。上半年業績并不理想的TCL，在產品結構調整和資本化上頻頻出手，靜待下半年的回暖。