今年以來，在中國家電市場上日漸式微的LG，雖然借助啟用中國人擔當最高負責人，并且謀求借助洗衣機這一產品在市場上引爆，釋放出LG在中國家電欲卷土重來的信號。

　　不過對于LG這個曾經傷害過中國消費者感情、經銷商信任的洋品牌來說，不管當前如何拼命、如何努力、如何討好中國市場，也無法在短期內扭轉其在中國發展的頹勢。雖然LG還是那個LG，但中國家電市場早已不是當年的那個市場了。

　　從大局來看：

　　進入中國家電市場已經20多年的LG電子，如今卻徹底淪為各個家電細分領域和市場上的配角，日漸衰退。

　　在彩電市場上，雖然LG手握全球唯一的OLED垂直產業鏈，但其在中國市場卻不得不依賴創維、長虹、康佳的力量來推廣OLED電視。LG已成為中國彩電行業的二流品牌，人微言輕;

　　在空調市場上，雖然LG拒不承認其基本已經退出中國市場的事實，但這并不妨礙中國消費者和商家對于LG空調的遺忘。即便通過原裝進口、高端洋品牌的標簽，也無法復蘇中國市場。

　　在冰洗市場上，這是LG當前在中國家電表現最好的一個領域。但是，與一線品牌相比，LG的冰箱、洗衣機業務已是“遠水難救近火”。面對中國近年來一直跌跌不休冰洗市場，新一輪的產業洗牌正在席卷而來，LG不進則退。

　　在手機市場上，LG雖然偶然會有一些動作，推出一些看似有賣點的新品，試圖也在高速井噴的中國智能手機市場上分一杯羹。但是面對手機市場這場巨頭之戰，LG一無持續的精品引領;二無持續性的資源投入;三無完善而豐富的營銷渠道，想有所作為，無疑是“堪比登天難”。

　　不只是在中國市場，接下來在全球市場上，中國企業都將會快速取代歐美日韓成為新的市場主導者。近年來，品牌口碑和市場認知度遠遠高于LG等韓國品牌的松下、東芝、夏普、索尼等日本品牌，在中國家電都是每況愈下。

　　從歷史來看：

　　在過去的20多年時間里，LG在中國家電產業一幕幕發展興衰史，就是一部外資洋家電在中國的發展折騰史。其在中國發展的20多年，基本上可以分為兩個周期：前10多年是興旺崛起期，后10多年是折騰衰退期。

　　前10年，LG在中國家電市場一時風光無限，絕無二人：空調、微波爐等業務一度是洋品牌在中國的帶頭大哥;電視、冰箱、洗衣機也在一段時間內，成為中國市場上表現最為搶眼的洋品牌，一度有望取代日本品牌在中國市場地位。手機業務也曾風光三五年。

　　后10年，LG在中國家電市場卻是折騰動蕩，沒找到北：白電業務一落千丈，空調幾乎退出中國市場競爭，一度有望沖擊主流地位的冰洗業務也受到拖累。在彩電、手機市場上，雖然手握上游產業鏈面板、芯片等優勢，卻因為整個品牌口碑和認知度的拖累，身陷泥潭。