事先毫無征兆，小米電視主力機型突然直降700元，彩電業同行猝不及防!面對即將到來的巴西奧運會和“暑期檔”電視劇商機，小米電視發起了有史以來最大的降價促銷活動。

　　“和小米一起看奧運，4K電視直降700”的限時特惠活動于2016年7月25日至8月20日期間舉行，小米電視3 60英寸從4999元的原價優惠至4299元，直降700元;小米電視3 55英寸從3999元的原價優惠至3299元，直降700元;小米電視3S 43英寸從1799元的原價優惠至1499元，直降300元;小米盒子3從299元的原價優惠至249元，直降50元;小米盒子mini版從199元的原價優惠至179元，直降20元。

　　筆者認為，小米電視之所以突然直降700元，主要有三方面的原因：彩電產品均價下跌，是行業大趨勢;對現有機型降價，為即將上市的新品開路;銷售勢頭超預期，小米電視沖刺年度200萬臺的銷量目標。

　　奧維云網(AVC)報告顯示，2016年上半年中國彩電市場零售量達2351萬臺，同比增長6.9%;零售額達710億元，同比下降4.0%。2016年上半年中國彩電市場的零售均價為3020元，同比下降10.2%。

　　上游液晶面板價格不斷下跌，互聯網品牌價格戰此起彼伏，房地產市場增速放緩導致消費需求不振，諸多原因導致中國彩電市場均價看不到任何觸底反彈的跡象。

　　整體銷量上漲，總銷售額卻下跌，今年下半年電視銷售均價仍然呈現持續走低的趨勢。在這種大環境中，小米電視作為互聯網品牌中的領軍企業，將主力機型大幅降價以應對同行的價格戰攻勢，來鞏固乃至加強自身的競爭優勢，乃情理之中。

　　小米電視新品在即，或將超出700元優惠幅度

　　彩電廠家在新品發布之前，對現有機型進行降價促銷，為新品開路，這是一個行業通行規律。

　　小米電視向來堅持“同一個尺寸只做一款產品”，推行精品戰略，不搞“機海戰術”，這樣的好處是可以聚焦精力做好產品，減少無效投入和資源浪費，降低產品成本。所以，小米電視每次推出的新品，在產品配置、功能、外觀、性價比等方面均讓消費者充滿了期待。

　　據小米電視某負責人透露，小米電視即將發布品質更加出色、外觀更加時尚、性價比更高的重磅新品，屆時新品價格優惠幅度有可能要超出700元。

　　小米電視即將發布的新品仍然定位高端，堅持“為發燒而生”的極致精神和“產品為王”的原則，這也吻合中國彩電行業“消費升級”這一趨勢。所謂消費升級就是消費需求的高端化和個性化，消費者開始逐步追求高品質的精品化產品，并且開始重視產品帶來的個性化享受與自我認同。尤其對于網購消費者來說，消費升級使得他們不斷理性化，某些互聯網品牌僅憑“低價”很難繼續讓他們趨之若鶩。

　　小米電視今年銷售目標懸疑，沖刺300萬臺

　　小米電視去年銷售了100萬臺電視，在互聯網品牌中位居第二位。面對不錯的銷售業績，小米公司仍希望能夠再上一層樓。

　　小米公司總部今年年初以來拿出不菲資金大力補貼小米電視，在技術研發、高性價比產品打造、影視內容生態鏈建設、銷售渠道建設、營銷推廣等方面加強投入，使得小米電視的增長勢頭明顯得到提升。

　　今年上半年剛結束，小米電視就宣布“小米電視+小米盒子”累積銷量已突破1500萬臺，小米電視用戶總數逼近1600萬。短短4年時間，小米電視能夠獲得如此佳績，證明消費者對小米電視工藝質量、可靠性、內容資源等因素高度認可。

　　今年年初，有媒體爆料稱小米電視今年銷售目標是200萬臺，不過，依據小米電視目前迅猛的增長勢頭，小米電視內部年銷售目標很有可能是300萬臺。

　　據奧維云網(AVC)預測數據，2016年彩電市場的零售規模將達4900萬臺，以小米電視300萬臺年銷量計算，小米電視市場占有率可達6%，將穩居中國彩電市場的前十強，成為彩電行業的主導品牌。

　　小米電視已成兼備硬件運營力和生態構建力的“全能型廠商”，其打造智能終端與視頻產品的“電視+智能+內容”的完整生態模式日臻完善，吸引了越來越多的OTT廠商、內容廠商和用戶。預計直降700元后的小米電視銷量增長將明顯提速，更快地蠶食競爭對手的市場份額，改寫行業競爭格局。