近日，美國家電制造巨頭惠而浦對中國大型洗衣機提出反傾銷，在業內引起軒然大波。更有甚者指出，一旦美國對中國洗衣機反傾銷調查成立， 所有中國家電企業將在未來五至十年時間，無法再進入美國市場。

　　雖然惠而浦此次將矛頭指向了三星和LG，但“海嘯”卻在中國家電企業中掀起。近日，針對這一情況，中國家電巨頭集體發聲。

　　業內人士認為：“雖然惠而浦稱反傾銷只針對三星和LG，但實際上中國家電制造企業也將集體受到影響。惠而浦申請的是對中國出口美國的大型洗衣機及其零部件發起反傾銷調查，這個調查范圍將不止限于三星和LG。如果反傾銷調查成立，三星、LG的大容量洗衣機未來進入美國市場的成本將較高。我國家電企業應該積極應訴，建立反傾銷應訴系統工程，此外還要健全預警機制，事前避免踩到反傾銷‘紅線’。”

　　中國家電巨頭集體發聲

　　雖然惠而浦(中國)方面表示，此項反傾銷申請對中國家電廠商不會產生影響，同時美國惠而浦亦將此次反傾銷的矛頭對準了三星和LG在中國生產的洗衣機，但這一行為，引發中國家電業“震怒”。

　　中國電子商會副秘書長陸刃波認為，如果反傾銷罪調查成立，中國大型洗衣機對美國出口將出現全面停滯狀態，這讓原本就出現增速放緩的中國洗衣機業面臨危機，而這一危機或蔓延整個白電業。

　　中投顧問家電行業研究員趙慧智則表示，惠而浦感受到來自韓國和中國家電企業的威脅。如果反傾銷調查成立，三星、LG的大容量洗衣機未來進入美國市場的成本將較高。

　　實際，惠而浦方面不是第一次提出反傾銷。早在四年美國惠而浦公司就針對三星和LG公司在韓國和墨西哥生產的家用洗衣機產品提出過反傾銷指控。

　　產業觀察家梁振鵬告訴記者，此次反傾銷事件，中國家電企業將受到極大牽連。“美國是全球最大的高端洗衣機出口市場之一，如反傾銷罪名成立，相關企業將被加征較高的反傾銷稅率，中國本土洗衣機的出口將受到極大打擊。”

　　在國際貿易過程中，因為傾銷和反傾銷引發的爭端卻屢見不鮮，外國對中國家電產品反傾銷案件也不斷增加。而這一事件，也越發引起中國家電企業的重視。

　　在海外高端洗衣機市場投入巨大精力的海爾內部人士表示：“我們不能把這一事件看作其僅會單純地對三星、LG生產影響，中國家電企業都應該關注。”

　　一位以出口為主的家電廠商負責人認為：“此前，部分國家和地區在應訴過程中實施‘雙重標準’，這是對中國制造企業的不公平。”

　　近年來在海外發力，僅2009年占中國出口美國市場份額就達80%的小天鵝相關人士告訴記者：“近兩年，中國整體洗衣機市場發展緩慢，企業主要業績拉動來自于出口業務。惠而浦對中國大型洗衣機提出的反傾銷，對中國洗衣機出口影響無疑是巨大的。”而美的、格力、長虹、格蘭仕等家電企業相關負責人在記者采訪中，均表示將對該事件予以持續關注。

　　“變相的貿易保護主義，將會對中國家電，特別是高端家電出口美國產生抑制。”中怡康市場研究機構品牌總監左延鵲表示。“我國家電企業應該積極應訴，建立健全預警機制。”

　　覬覦全球第一的野心?

　　雖然惠而浦此次提出反傾銷直指三星、LG，但似乎其醉翁之意并不在酒。

　　縱觀近幾年全球洗衣機市場，海爾一家獨大的格局一直未曾改變過。目前，海爾依舊是全球市場份額占比最大的品牌。世界權威市場調查機構歐睿國際發布2014年全球洗衣機市場品牌份額顯示，海爾洗衣機全球品牌份額達到14.4%，成為連續六年的全球第一。而在這些年里，市場份額位居第二位的惠而浦，一直覬覦全球第一的“寶座”。在過去一年，惠而浦通過擴充品類擴大了一部分份額，惠而浦的全球市場份額正在接近海爾。

　　與此同時，三星、LG和格蘭仕在全球洗衣機市場的份額均在上升。

　　今年，惠而浦更是高調提出新5年-10年規劃，向千億規模發起沖刺。然而無奈全球白電企業卻遭遇業績集體下滑的窘境，要實現千億目標，就必須從競爭對手處“掠地”。

　　然而似乎在中國市場，惠而浦的機會并不多。雖然惠而浦一直強調，中國市場是其戰略的重點，但這位白電洋巨頭惠而浦進入中國21年來，走得并不順利。遭遇“水土不服”的慘痛經歷后，其前幾年在中國一直相對低調。中國洗衣機市場，品牌集中度較高，僅海爾、小天鵝、三洋把持了60.63%的市場份額，讓其難有機會。近幾年，惠而浦公司開始在產品、渠道、人員等做方面做了重新調整。兩年前惠而浦更是以34億元的大手筆收購合肥三洋，重點發力中國市場，并加大中高端產品的發展力度。

　　目前，惠而浦在中國擁有惠而浦、三洋、帝度、榮事達四個品牌，但表現一般。而在美國市場，惠而浦擁有Whirlpool、Maytag、KitchenAid等面向不同層次消費者的品牌，整體市場占有率高達70%以上。

　　趙慧智認為：“當前的洗衣機市場正處于關鍵的變革期。雖然惠而浦在中國市場多品牌持續發力，但中國本土品牌集中度過高，讓惠而浦難以很快打開局面，反傾銷事件有利于其對美國市場份額的自我保護。同時，此次調查的大型洗衣機利潤率較高，而且市場空間較大。反傾銷調查成立，產品出口將征收反傾銷稅，從而削弱價格優勢;同時，產品品牌形象將會受到影響。