索尼、松下、夏普、日立、東芝，這些赫赫有名的“日本制造”大牌，卻在近期屢遭“寒流”，經營不善，業績慘淡。夏普出現了百年一遇的巨虧，松下虧損也創出全日本新高，索尼已連續四年虧損。國際金融危機、日元持續升值、311地震、他國家電企業強有力的競爭，讓曾經享譽全球的家電業“日本制造”遭受“重創”。在三星、蘋果等創新企業的沖擊下，曾經輝煌無敵的“日本制造”會不會離我們越來越遠?日本家電企業的挫折又給中國同行什么啟示?

　　同時巨虧 日系金字招牌風光不再

　　近期公布的數據顯示，2011年日系家電巨頭齊陷巨虧泥潭。財報顯示，2011財年，全球液晶顯示器龍頭夏普預計凈虧損38億美元，創下夏普百年最大年度虧損;曾獨霸家電業的索尼預計虧損29億美元，已是連續第四年虧損;而另一巨頭松下凈虧損預計將擴大到102億美元，不僅將創松下年度虧損紀錄，也將創下日本制造業企業年度虧損新高。

　　東芝、日立等其他知名品牌，日子也并不好過，不是大幅虧損就是贏利急劇下降，尤其在顯示面板、電視機等利潤豐厚的王牌領域，日本大牌的虧損尤為驚人。

　　分析人士指出，電視機業務困境成為導致三大家電巨頭巨額虧損的“阿喀琉斯之踵”。去年“311”大地震、泰國洪水等“天災”導致部分家電生產的中斷，增加了企業物流配送和經營管理成本，從而打壓了家電企業的部分業績。

　　此外，2011年世界經濟增速放緩、全球股市下跌導致日本出口市場需求下降，日元的持續升值、愈演愈烈的歐債危機讓海外市場進一步“縮水”，而海外市場恰恰是日系家電巨頭的“生命線”。

　　夏普的彩電業務有2/3依賴于海外市場，金融危機導致液晶電視需求疲軟，使得液晶面板供過于求，液晶面板價格大幅下滑，而液晶電視和液晶面板的銷售收入占到夏普總收入的60%左右，夏普因而遭受巨額虧損。索尼和松下也十分倚重出口市場，全球彩電及面板需求疲軟同樣使索尼和松下承受巨大的壓力。

　　在海外市場，日系家電巨頭越來越難與成本較低的韓國三星、LG 以及中國大陸和臺灣的同行競爭。品牌中國產業聯盟秘書長王永分析，十幾年前，日本家電企業領跑世界，但隨著技術擴散，中國和韓國家電企業的逐步崛起，在優質低價的攻勢下，日系企業的優勢越來越不明顯。另外，“國人也越來越信賴中國的自主品牌，日系品牌的吸引力逐步減弱。”

　　在當今世界的創新浪潮中，創新力仍顯不足是夏普、索尼和松下等家電巨頭的通病。中國電子商會副秘書長陸刃波認為，日本家電企業在技術方面進步不大，尤其是業務份額較大的電視業務。

　　一位業內人士也指出：“整個日本的電子企業都面臨類似的問題，從電視到顯示器，從平板電腦到智能手機，幾乎每一個主要業務部門都未能持續創新，未能推出引領行業先鋒的產品。”

　　爆發還是滅亡 “日本制造”是否將遠去

　　調查公司DisplaySearch的調查結果顯示，去年1月至1月間各品牌的平板電視在全球銷售額中所占的市場份額分別為：韓國的三星電子獨占鰲頭，占22.8%;LG電子列第二位，占13.9%;日本的索尼及松下分列第三、第四位，分別占11%和8.2%，遠不及韓國同行。

　　實際上，在嚴峻的形勢下，日系巨頭紛紛“求變”尋“出路”。索尼在公布2011第三財季報告的當天宣布換帥，任命平井一夫為總裁兼首席執行官。平井一夫嫻熟于playStation業務和網絡娛樂業務，他將打造一支新經營團隊，實施重塑電視業務、數碼影像、智能手機和游戲業務四大經營戰略改革。

　　去年11月初，索尼把旗下電視業務割分成三個部門，分別負責LCD電視、外包和下一代電視機業務。在2011年底，索尼將持有的液晶顯示器合資企業S-LCD將近一半的股份出售給合資方三星。但是，這依然沒有扭轉索尼電視連續八年虧損的頹勢。