面對過去1年由三星電子(Samsung Electronics)、摩托羅拉行動、惠普(HP)、RIM、宏達電、Sony、華碩與宏碁等所組成的非蘋果平板計算機陣營來襲，蘋果(Apple)iPad、iPad 2挾品牌實力及難以仿效的使用接口、軟件應用程序及工業設計優勢，迄今仍穩坐平板計算機龍頭寶座，而全球PC龍頭惠普舉白旗投降動作，更是凸顯非蘋陣營困境。

　　隨著蘋果可能最快在2012年3、4月推出新款iPad機種，屆時iPad 2也必將同步降價去化庫存，筆記本電腦(NB)業者嘆了一口氣憂心表示，在微軟(Microsoft)下一代跨平臺Windows 8操作系統登場前，非蘋果陣營仍有一段苦日子要繼續熬。

　　NB業者舉近月來觀察通路買氣及公共場所觀察心得，「市場沒有平板計算機，只有iPad。」不論是在臺灣或是歐美等國際機場，10個拿平板計算機的人，有9個是選用蘋果iPad、iPad 2，另一個可能是三星，想看到其他品牌恐怕相當困難。「不論是品牌、ID設計、使用接口、應用程序商店，非蘋陣營無一可相比，打價格戰也是先內傷。」NB業者大嘆想破頭也找不到招式可應付，對于蘋果世代來臨充滿危機與無力感。蘋果一臺iPad機型就足以抗衡群雄，反觀對手群，還在打機海戰術，加上Google Android 4.0最多也只是蘋果的iOS平臺的跟隨者，沒有突破或是超前蘋果，挨打的日子就永無止境。要挑戰蘋果，首先就要轉向超越;擁有龐大既有PC用戶的Windows操作系統，微軟傾盡全力進行跨全新平臺大改造，NB業者從來沒那么期待Windows新版來臨，此時此刻，Windows 8成了非蘋陣營的救星。

　　沒有不景氣　只有不爭氣　經濟危機都不關蘋果的事歐債地雷接連引爆，美國經濟復蘇力道也欲振乏力，全球市況在過去1年來陷入低迷不明局勢，而PC產業更因遭遇蘋果襲擊，表現黯淡無光。

　　盡管全球不景氣，消費者支出大幅縮減，但蘋果就是有辦法讓消費者心甘情愿捧著現金排隊購買，對手群只能眼睜睜看著完全不需要砸錢做營銷的蘋果，大把大把賺進消費者口袋里的鈔票。

　　有NB業者坦言，面對蘋果產品，不論是手機、平板計算機還是NB產品，對手群大部分則都是采機海戰型，沒有英雄產品，只能靠積少成多，而蘋果卻是靠一年一機型就打遍天下無敵手，在不景氣年代，依然穩健熱賣。即便iPhone 4S上市后各方評論褒貶不一，但仍形成排隊搶購熱潮，蘋果效應真是應證了「沒有不景氣，只有不爭氣」這句話。

　　非蘋陣營賣不好，該怪誰?Google、微軟還是英特爾?事實上，賣不好要檢討自己，而不是一昧外在歸因，將責任推給蘋果產品出現排擠效應，以及歐美經濟欠佳的原因。若沒有蘋果的刺激，品牌手機、PC業者不會真正了解何謂「用戶體驗」，感受真正被消滅的危機，明白研發與創新的重要性，從上到下動起來，上緊發條處于全面備戰狀態。

　　iPad 2 2011年熱賣4,000萬臺　3月降價迎來新iPad上陣綜合多家市調機構估算，不受景氣低迷沖擊的蘋果，小改款的iPhone 4S、上市逾8個月的iPad 2仍是市場最受歡迎產品，其中，擊退三星、惠普等各路人馬的iPad 2，市場仍認為2011年全年出貨量至少有4,000萬臺實力，較2010年近1,500萬臺大幅飆升。

　　就市占率數字來看，iPad家族雖可能因第4季亞馬遜(Amazon)Kindle Fire及Android 4.0機種登場，將下滑至70~75%，比2010年的逾8成幾乎獨大成績退步，但其主導平板計算機市場的地位仍是相當穩固，iPad依然等同于是平板計算機的代名詞，也難怪Steve Jobs于2011年初就信心滿滿地表示「2011：Year of iPad 2」。

　　iPad 2面市逾8個月，非蘋陣營并無太大斬獲，然而年底前情勢將有所改觀，隨著Kindle Fire低價出擊，以及大幅更新操作界面、使用體驗及應用程序兼容度大幅提升的Android 4.0(代號為Ice Cream Sandich)操作系統升級登場，非蘋陣營實力明顯強化，拉近與iPad 2的賣相差距。

　　不過，遭遇各路人馬挑戰，品牌聲勢、營收獲利皆達高峰的蘋果當然不會束手就擒，據來自供應鏈消息顯示，下一代iPad新品最快在3月登場，并將復制首代iPad降價迎來iPad 2的上市策略，以新舊機種合力壓制手機、NB業者及亞馬遜的反撲聲勢。

　　雖然下一代iPad新機規格保密到家，但零組件業者分析指出，按被認為只是小改款的iPhone 4S依舊熱銷來估計，新款iPad若同樣采用小改款策略，依然能擁有基本盤粉絲及持續擴大的用戶群青睞，倘若是重大升級改款，例如基本功能強化及輕薄更達極致，加上新功能推出，同時也推出市場引頸企盼的殺手級7吋迷你版，新一代iPad系列將再次對非蘋陣營發動重炮攻勢，499~799美元價格帶仍會是蘋果天下，而眾廠欲抗衡只能要求低價，至少同級產品必須較iPad低100美元才有賣點。

　　2011年非蘋陣營滿頭包　品牌商難熬代工廠也受波及若不是爆發廣達縮編RIM(Research In Motion)所推出的PlayBook產線，宣布裁員1,000名員工，以及英業達裁撤主要以生產惠普平板計算機為主的部門，外界恐怕很難了解非蘋陣營體系面臨的困境有多么艱難。

　　惠普于8月宣布拆分PC業務以及停止平板計算機、手機出貨的消息引起全球關注，其砸下重金所取得webOS宣告失敗，惠普原本對于平板計算機一戰相當有信心，然在首款webOS平板計算機上市僅2個月后，一見苗頭不對迅即做出暫緩推出webOS手機與平板計算機等裝置消息，雖然惠普并非Android大軍一員，但連PC龍頭也向蘋果舉白旗投降，頓時重創非蘋陣營信心。