Maxim Integrated Products(美信)公司以高性能、高質量的模擬和數模混合IC(集成電路)聞名，公司年均推出240款產品。2007年1月，Tunç Doluca接任Maxim掌門人，4年來對公司進行了一系列重大改革。他如何看待模擬和數模混合信號IC業，又是怎樣調整Maxim戰略的?

　　模擬使數字世界更神奇

　　當今，高校的模擬課程越來越少;與此同時，市面上大量涌現出有趣的數字和軟件產品，數字和軟件公司IPO(首次募股)的機會也很多。但在人們創新數字世界之時，模擬器件其實正發揮著舉足輕重的作用，因為任何應用最終都離不開真實世界，也就離不開連接真實與數字的模擬IC。Maxim的使命就是使數字世界更神奇。

　　為了實現這個目標，Maxim每年把營收的20%用于研發;并網羅世界優秀的模擬人才，在全球設立了近40個設計中心;還通過并購獲得市場、產品和人才。

　　滿足平臺化、垂直應用趨勢

　　數模混合IC的趨勢是集成化、平臺化。Maxim的觀點是，如果想做平臺集成，需要把很多數字技術和固件集成進來。不久前，Maxim宣布推出數字電源——InTune，在DC-DC電源中集成了數據轉換器、MCU(微控制器)等功能，從而使電源設計更靈活、BOM(物料清單)更少，同時也提高了轉換效率。

　　另外，一些殺手級應用的垂直市場是模擬與混合IC的增長點。Tunç稱，5年前，Maxim只有14%的銷售額來自垂直市場，今天已成長到30%，相信今后此份額會越來越高。“但垂直市場需要芯片具有更高的集成度、更小的尺寸、更好的性能和更低的成本。Maxim擁有全面的產品線，多個產品事業部可以工作在同一平臺，從而針對終端應用提供高度集成的解決方案，在簡化用戶設計的同時，也大大降低了系統成本，這也正是Maxim保持業內領先地位的優勢所在。”

　　談到中國市場時，Tunç 特別強調了六大市場：移動產品、汽車電子、高清視頻、安全、智能電網和醫療。Maxim的集成化設計能夠帶給這些領域的諸多益處。例如，該公司的Power SoC不僅具備電源功能，還包含其它十多種產品功能，諸如充電器、供電順序控制、接口、音頻以及各種無源器件等，大幅提高了設計靈活性(通過固件實現)。

　　Power SoC或是移動產品的第三顆器件

　　手機市場已發生了重大轉變，相比于功能手機，智能手機正迅速崛起，同時，電子書、平板電腦等新型便攜產品也在涌現。這些產品屏幕更大、更薄，電池容量也更大，對電路板尺寸的要求也更加苛刻，致使高性能模擬和混合信號IC面臨更嚴峻的挑戰：在電源管理IC中集成更多功能，構建完整的混合信號SoC。在這一需求的推動下，Maxim開發出了Power SoC，Tunç稱之為移動產品的第三顆器件。

　　今天的智能手機通常包括兩顆主要的邏輯芯片：基帶和應用處理器，再加上幾兆字節的內存和固件。除此之外，手機通常還有分立元件、音頻、電池、電源管理等分立器件。Maxim將許多分立器件和固件集成在單一SoC里，從而構成了智能手機的第三顆器件。

　　經營模式的調整

　　Maxim不僅深入挖掘市場、開拓創新產品，還進行了一系列經營模式的創新，其中之一就是采用自主生產與代工相結合的靈活運營模式。公司與Powerchip密切合作，在最短的時間內完成了Maxim S18 BCD工藝在300mm晶圓生產線的測試，并于2010年11月開始出貨，進一步確立了Maxim在模擬/混和信號領域技術領先地位。

　　為了迅速進入新興市場，或滿足SoC的集成化和平臺化的需要，Maxim近兩年收購頻繁，例如2009年1月抄底收購了Innova Card公司和Zilog安全交易產品線，涉足下一代安全終端和遙控領域;2010年9月，公司并購英國Phyworks，獲得了FH(光纖到戶)、高速光網絡等技術，鞏固了在光通信市場的地位;2010年4月，Maxim收購Teridian，步入智能電表市場，結合公司的PLC(電力線通信)技術以及電網監控方案，為智能電網提供更加完備的解決方案。

　　一家公司要想成功，需要具備優秀的產品、強大的技術服務團隊和充足的貨源。Maxim多年來非常重視對中國市場的支持，針對中國市場不斷地推出創新產品和方案，以滿足新興領域的需求，與中國工程師攜手打造更加神奇的數字世界。