盡管蘋果iPad目前尚未在國內大規模上市，但喬布斯對全球電子書市場造成的震懾，已經讓中國市場清清楚楚地感受到了就在國內電子書市場略有起色之時，蘋果iPad的出現，再度使得電子書商家陷入窘迫。7月中旬，國內電子書市場驟然刮起一股降價風，以漢王、方正等品牌為代表的電子書廠商相繼宣布降價，并且，降價勢頭在市場上迅速蔓延。《IT時代周刊》在市場調查后發現，國內一線品牌電子書閱讀器產品降價幅度普遍在20%以上。

　　這并非中國的獨有現象。近期，美國最大連鎖書商巴恩斯·諾布爾公司和電子書鼻祖亞馬遜相繼調低同類產品的售價。

　　電子閱讀產品的降價，似乎正應了此前業界關于電子書價格必將走低的預言——去年下半年國內電子書商家紛紛斷言，稱未來電子書價格必將下降。

　　但分析人士認為，中美兩大市場同時高唱“降價曲”絕非巧合，蘋果iPad不過是恰巧起到導火索的作用。

　　然而，替代產品的出現以及終端價格過于快速的下降，也使得這一市場面臨著前所未有的挑戰。

　　廠商降價

　　市場對降價風表現出來的順從，使得電子書廠商不得不承認蘋果iPad沖擊力太大。

　　蘋果公司給出的數據顯示，iPad上市80天共銷售了300萬臺之多，其用戶甚至一天內就能在蘋果電子書店下載25萬本電子書。iPad對電子閱讀器的強烈替代性，被認為擠占了高價位大屏幕電子閱讀器的生存空間。

　　為此，美國最大連鎖書商巴恩斯·諾布爾公司立即宣布，其3G版 Nook電子書閱讀器零售價從259美元降至199美元。緊跟其后，亞馬遜公司將 Kindle電子書閱讀器售價由259美元降至189美元，最新高端閱讀器KindleDX價格從489美元下調至379美元。之后，索尼也將 DailyEdition版本閱讀器價格從349.99美元降至299.99美元，其他幾款型號的閱讀器也紛紛降價。

　　在國內市場，降價風潮毫不遜色于美國的情形，國內電子閱讀器主流品牌紛紛刷新自家產品的最低售價。

　　本刊記者日前獲悉，漢王電子書的價格已降至1300元到3300 元之間，以漢王電子書N510為例，其價格從4月份的1680元，在兩個月內已經降到 1180元，漢王表示，不久還將推出多款近千元的電子書。同期，另一品牌紐曼則從1200元降到了999元。7月15日，臺電科技宣布將對旗下全線E- INK電子書K3、K6進行降價，其中K3由原價1399元直降到999元，K6由原價1799元直降到1499元。

　　電子書商家的緊張事出有因，隨著蘋果iPad的問世，以及越來越多具有電子閱讀功能的平板電腦推出，電子閱讀器的地位受到了業界的質疑，甚至有分析師直稱“電子閱讀器是過渡性產品”。

　　繼長城電腦發布1999元平板電腦后，國美接著投下了一顆重磅炸彈，推出了更具誘惑力的999元的平板產品，且市場反應良好。據深圳國美市場部負責人透露，“僅深圳國美就接到了超過1000臺的預訂”。

　　更讓電子書廠商心慌的是，為了壓低平板電腦價格，威盛、英偉達、飛思卡爾等ARM架構處理器供應商紛紛與制造廠商合作，展示結合谷歌免費的Android操作系統下的低價平板電腦，宣稱在今年下半年掀起新一波的平板電腦熱賣風潮。