來源：雷科技數碼3C組 | 編輯：kkknei | 排版：KIM

8月底，隨著華為Mate 60系列「突襲」發布，智能手機市場迎來了久違的熱鬧，巨大的聲浪席卷社交媒體，引起熱議。在一片叫好聲中，2023年三季度智能手機市場「成績單」也到了公開之日。市場研究機構Canalys在今日公開了2023年第三季度中國智能手機市場報告，該季度總出貨量達6670萬臺，同比下降5%。其中，榮耀憑借1180萬臺出貨量，18%市場份額，排名第一，OPPO、蘋果、vivo和小米緊隨其后。（圖源：Canalys）對比前兩季度，目前智能手機市場出貨量降速似乎有所放緩，這是否意味著，市場寒冬即將結束？

榮耀奪冠，市場復蘇信號漸進

第三季度，大多數智能手機廠商表現都不如預期，但華為、榮耀和小米除外。榮耀在今年三季度里發布了兩款新品，分別為榮耀90系列和榮耀X50，定位中低端市場。榮耀90搭載了2億像素主鏡頭，主打「寫真人像」功能，在中階層級里，廣受消費者喜愛。另外，榮耀X50主推兼顧、耐用，且在這個價位里十分罕見地選擇了曲面屏設計，極具吸引力。

（圖源：榮耀）同樣在第三季度中主推中低端機型的還有小米，Redmi K系列和Note系列新機型發布，引起了市場關注。盡管榮耀和小米都在該季度里主推中低端機型，但前者憑借極具競爭力的產品號召力，在線上、線下市場里都爆發出了強勁需求，而相對來說，榮耀的優惠策略也更佳成功，錄得銷量更高。華為在8月底推出了Mate 60系列旗艦機型，蘋果也在9月初發布了iPhone 15系列，是第三季度中少有的推出新款旗艦的品牌。Counterpoint Research數據顯示，Mate 60系列在開售6周時間里達160萬銷量，在iPhone 15系列發布的兩周時間內就狂銷40萬臺。業內人士透露，iPhone 15系列創新性不足，使不少消費者將目光投向了同期推出新品的華為，這導致華為的表現較蘋果更加亮眼一些。

（圖源：榮耀手機）比較可惜的是，華為Mate 60系列的六周銷售周期里，橫跨第三、第四季度，最終的銷售成績可能要等到年末的市場報告才能見分曉。vivo、OPPO在第三季度里表現不佳，但也并非完全沒有亮眼的成績。以OPPO為例，其去年推出的OPPO Find N2 Flip仍是當前銷量最高的縱向折疊屏手機，而新一代「小折疊」機型也廣受好評。當然，榜單中部分品牌并未在第三季度里推出熱銷產品，這與品牌的產品策略有關，并不能完全說明這些品牌遭到市場拋棄，譬如vivo，其新一代旗艦機型預計在11月登場。總體來看，2023年智能手機市場已經釋放出復蘇的信號，但距離真正的回暖還有一定距離，多數頭部廠商依然需要依靠大量促銷手段和細分化產品布局來吸引消費者，這并不是一個長久且良性的手段。但隨著華為的回歸，智能手機市場迎來了高討論度、高關注度，這對于市場回暖也有明顯的幫助。

加速推新節奏，智能手機市場需要新鮮血液

2023年智能手機市場，可以用一個字來概括：「卷」。在今年三個季度里，我們看到相當多極具競爭力的產品登場，例如小米13 Ultra、OPPO Find X6系列、華為Mate 60系列等。這些機型，無論是影像、性能、質感，都較前兩年有了質的變化，智能手機所能承擔的工作也愈發增多。

（圖源：小米手機）「卷」風不僅在旗艦市場肆虐，連中端層級也受到波及。在今年，以一加為首的廠商，開啟了對中端機型的「整頓」，例如去掉屏幕塑料支架、超200瓦的充電功率、2億像素主鏡頭等。這些變化，使中端產品變得更加均衡，對消費者的吸引力也在增加。但很可惜，消費者對這些變化并不感興趣。市場研究機構Counterpoint Research在最新報告中分析，vivo、OPPO與蘋果在2023年第三季度中降幅明顯的主要原因是定價和促銷手段不足，這導致它們喪失了在智能手機市場里的話語權。iPhone 15系列自發布以來就遭到不少吐槽，盡管定價較前代相差無幾，但沒有更具體的變化，難以讓消費者買單。今年的iPhone也創下最快「破發」記錄，iPhone 15、iPhone 15 Plus開售僅一天渠道價就已經比官方價格便宜不少，而iPhone 15 Pro則堅持不到兩天時間順勢「破發」。

（圖源：Apple）目前，iPhone 15系列四款機型在電商平臺均跌破官方價格，最高甚至能便宜1000元以上。不過，頭部廠商們將注意力放在了折疊屏機型上，不僅拓寬了產品發展方向，還成功引起了部分消費者的關注。2023年，OPPO憑借去年末發布的OPPO Find N2 Flip穩居縱向折疊屏領域銷量第一，而榮耀也分別以Magic V2、Magic V Purse、Magic Vs2廣泛布局旗艦折疊屏、外翻式折疊屏和性價比折疊屏三個領域，搶占市場先機。

（圖源：OPPO）而除了折疊屏這種新型態智能手機之外，加快旗艦機型的更新速度也成為廠商們的首選方案。比如說，小米將在本月發布小米14系列，而前代小米13系列則是在12月份發布。此外，iQOO、vivo和一加，也計劃在11月完成旗艦機型的迭代。無論如何，廠商們的「卷」，讓消費者能夠以更優惠的價格買到表現更全面的產品，還通過大幅降價、增強售后等手段刺激用戶換新，但這些還遠遠不夠。目前，智能手機市場還在等待一匹「黑馬」，帶動市場重返巔峰。

寫在最后

經歷長時間的市場寒冬，智能手機市場終于有了「止血」的跡象，隨著各廠商在現有產品線上不斷完善、對新型態機型的追求，定能為市場帶來新的關注度，進而實現良性增長。手機廠商們沒有在寒冬期里選擇「擺爛」，而是拿出了足夠的氣勢，以新技術喂養產品，為消費者帶來更多高性價比的產品。同時，廠商們也在完善周邊服務，比如OPPO的180天只換不修服務，解決了消費者的購機顧慮。但智能手機市場仍需一個爆發點，就像華為Mate 60系列發布，引發全網熱議，衛星通信、星閃連接等新銳「黑科技」登場，引起市場的高度關注。在存量時代，只有「新鮮」能為市場帶來刺激、為消費者帶來刺激，我們也期待在今年余下的時間里看到更多足夠強悍的新機，為2023年交上一份圓滿的答卷。 來源：雷科技

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