據易觀國際統計，北京奧運會為IPTV深入用戶開展體驗式營銷提供發展機遇，二季度中國IPTV累計用戶數達到170.8萬戶，環比增長30.2%。市場調查公司Gartner公布最新調查報告稱，今年全球基于互聯網電視平臺的用戶預期將達到1960萬，比去年同期增長64%。IPTV的高速增長給越來越多的用戶提供了多樣化的選擇。通過北京奧運期間對IPTV的測試表明，IPTV不僅僅能夠為傳統的電視用戶帶來多樣化的選擇，而且IPTV所蘊含的商業潛能也非常巨大。一份來自市場調研公司iSuppli預測，付費電視、移動電視、DVD和寬帶視頻創造的收入預計2010年將超過2770億美元。這一數字的飛速增長，主要得益于付費電視服務，尤其是近年來在全球迅速擴張的IPTV電視領域。

　　也正是由于IPTV巨大的潛在價值和商業空間，因此各個發達國家都紛紛在追逐IPTV，希望能夠從IPTV的發展中占據有利地位。從美國的情況來看，早在2005年9月，總部位于紐約的Verizon率先宣布，在得克薩斯的Keller推出IPTV服務，再逐漸擴展到得克薩斯的其他城市和附近的佛羅里達州。這項為Fios的服務，可以提供180個數字和音樂頻道，每個月的費用是39.95美元。其中有20多個頻道是高清電視；同時可以提供1800部錄像供點播。內容提供商則都是Showtime Networks、NBC Universal有線公司和A&E這樣的老牌電視娛樂集團。而總部位于亞特蘭大的SBC也計劃于今年一季度投入40億美元發展IPTV，爭取在2007年達到1800萬戶用戶。

　　此外在韓國，韓國電信企業在發展IPTV方面也走在了前列，目前在韓國發展IPTV業務的主要是韓國電信和Hanato電信，Hanaro的HanaTV已經有80萬戶，而韓國電信的MegaTV業務自2007年7月推出以來，到當年9月底已經發展了14.8萬戶。而韓國第二大網絡門戶Daum通信在2008年初也宣布進入IPTV市場，將從2008年第二季度開始，Daum正式提供IPTV服務。在目前Daum的用戶數、Hanato電信今年新發展的用戶數不詳的情況下，韓國IPTV用戶數量就已經超過150萬，估計早已超過200萬，逼近300萬。

　　而在國內，IPTV借勢奧運發展機遇也有不俗的表現，特別是在中國南方地區。目前中國電信和上海文廣新聞傳媒集團的戰略市場中心上海，8月總共擁有56萬用戶。江蘇省今年正式布署IPTV服務，只用8個月就吸引了15萬個用戶。而且中國電信與上海文廣之間在過去兩年里形成了成熟的伙伴模式，這將會繼續推動IPTV用戶數量的穩步增長。此外，中國電信8月剛剛完成5萬個IPTV機頂盒與相關網絡設備的聯合采購招標，電信運營商之間的聯合采購流程有助于降低IPTV網絡設備與機頂盒的整體價格。這應該會讓市場人士相信，IPTV將在中國電信在向綜合信息供應商的目標邁進方面發揮重要作用。

　　IPTV與中國機遇

　　雖然IPTV在全球發展迅猛，并展現出良好的商業應用前景，但是由于渠道投資和產業啟動所需資金巨大，IPTV也主要是一場“大玩家的游戲”。以韓國為例，目前在韓國有許多致力于寬帶電視的公司，如LG公司等。但由于缺乏法律根據，他們被長期禁止進行實時播出，只能開展視頻點播服務。IPTV之所以在韓國受到了3年的延遲，是由于各方利益的協調很困難，包括服務公司的利益、傳統電視頻道的利益以及節目制作公司的利益等。

　　IPTV的蛋糕剛剛開始烘烤，利益分配的難題已擺在眼前。類似的原因之前國內也存在，2008年之前IPTV管轄權的歸屬，是影響投資者進入的重要因素。在中國，電信與電視分別由信息產業部和國家廣電總局管轄。1999年以來，政府明文禁止廣電、電信兩大行業相互滲透，政策至今依然有效。電信想進入電視，必須獲得國家廣電總局的批準。在電信與廣電總局之間上演的攻防戰，從IPTV萌芽起就沒有間斷。由于長期未能進入高速發展期，原本對IPTV熱情高漲的設備制造商難以獲得回報，各自為政的地方廣電系統，無疑成為IPTV推廣的一大障礙。

　　2005年12月1日，盛大互動娛樂有限公司亦曾嘗試推出“盛大盒子”，連接寬帶和電視機，讓幾十萬人同時在電視屏幕上玩網絡游戲，瀏覽新聞，下載音樂影視劇，收看電視節目，甚至實現通信、教育及商務功能。截至今年2月8日，盛大通過自身渠道，已獲得了約17.9萬套的預購量。盛大的殺出，獲得了中國電信和中國網通的支持。

　　但是，盛大的計劃很快受挫。4月11日，中國電信和中國網通接到國家廣電總局的公函，稱近期市場出現與電視機連接可以播放互聯網內容的電子裝置，如“盛大娛樂”等，由于存在牌照、版權等問題，要求不給違規企業以網絡支持。最終，在4月18日，盛大宣布放棄巨資打造的“盒子計劃”。

　　正當眾多企業認為中國的IPTV會繼續裹足不前時，奧運的到來改變了這一切。為了在今年奧運期間，讓更多的百姓享受到IPTV等數字電視的媒體，2008年1月，國務院出臺《關于鼓勵數字電視產業發展若干政策的通知》，明確指出從今年2月1日起，國家鼓勵廣播電視機構，利用國家公用通信網和廣播電視網等信息網絡，提供數字電視服務和增值電信業務。同時，在符合國家有關投融資政策的前提下，支持包括國有電信企業在內的國有資本，參與數字電視接入網絡建設和電視接收端數字化改造。

　　根據這一政策，廣電資金實力遠弱于電信的問題將得到彌補，增加了融資的政策可能性，比如上市或者與現有電信企業進行互補結合等。而在國內電信重組完成之后，清晰的板塊和市場競爭個也會讓一直備受爭議的IPTV盈利模式逐步明朗起來。雖然目前IPTV的用戶數量仍然無法與其對手數字電視的用戶數量相比，但是在政策清晰之后，伴隨著全球性的新媒體革命，IPTV定能夠成為一股新的潮流與趨勢。