每屆奧運會、世界杯等全球性的重大體育賽事，都是廣播電視發展的大好時機。但在今年，發力全業務的中國電信似乎也卯足了勁，力推互動性更強的IPTV對于眾多媒體而言，2008年北京奧運會無疑就是一塊誘人的“新天地”。

　　這其中，IPTV就憑著其靈活的交互特性，在媒體競爭的“刀光劍影”中成為不容小覷的新生力量。奧運前，IPTV出現良好行情，成為市民們的新寵。據《人民郵電報》報道，在上海，IPTV近期發展迅猛。兩個月來，上海平均每天安裝IPTV的用戶多達2000戶至3000戶。

　　早前，中國電信在南方數省推出“我的e家”新套餐——尊享e8。套餐以寬帶與IPTV的組合打包出現，非常適合觀眾在奧運會期間觀看比賽。那么，在奧運這場新媒體的較量當中，IPTV與數字電視誰能獨領風騷呢？

　　IPTV與數字電視較量升級

　　無論是廣電還是中國電信，都把奧運會當成一次“跑馬圈地”機會。因此，早在奧運之前，雙方就充分展開了一場生死較量。

　　在上海，東方有線號稱要送出2億元的機頂盒，并且從7月1日開始，上海市民可以用配置機頂盒或內置數字接收功能的電視機，免費收看包括到包括央視一套在內的6套數字標清電視節目和1套數字高清電視節目。

　　除此之外，開通奧運高清頻道也是廣電數字電視爭搶市場的一個砝碼。北京、上海已經開通地面數字電視高清頻道，深圳、廣州近期也將開播地面數字高清信號。到8月份奧運會期間，廣電將在北京、天津、上海等6個奧運城市和廣州、深圳市都開播地面高清電視節目，年底前國內將有37個城市開播地面高清數字頻道。

　　IPTV是中國電信數字家庭戰略中的重要一環，也是其戰略轉型的重要切入點。為了加速發展IPTV，中國電信不久前啟動了57．4萬臺的IPTV機頂盒招標，這是其第一次采用統一招標的方式大規模發展IPTV用戶。除了加強終端方面的力度外，中國電信的IPTV在內容上也頗下功夫。據了解，IPTV在奧運期間將推出在同一個電視畫面中，以“畫中畫”的形式展現8個不同賽場的直播畫面，可供觀眾自由選擇。目前，中國電信推出了IPTV奧運賽事八大新看法，它甚至可讓觀眾在電視上寫“博客”，即把DV和手機拍下的精彩瞬間視頻，通過網絡上傳至IPTV平臺播出，與用戶共享。

　　特點各不同難分優劣

　　事實上，數字電視和ITV都改變了傳統的看電視方式，但從內容、功能等提供給用戶的服務角度看，ITV和數字電視各有千秋。也即從用戶感受來說，他們能夠分別滿足用戶的不同需求。

　　數字電視的互動功能是客戶發出請求向服務器預約某些節目，服務器在合適的時候向用戶廣播這些節目，互動比較有限。而IPTV的互動功能是實時的。據了解，在目前上海最先進的IPTV模式中，已可以收看過去24小時以內任何時間的電視節目，快進、快退、暫停后播放、拖動等操作的響應時間在0．5秒內，這些都是數字電視無法達到的。

　　數字電視的賣點主要為清晰的圖像質量，利用數字電視可使頻道數量成倍地增加。此外，利用數字信號傳輸將不像模擬信號那樣易受外界干擾。由于數字電視有廣電部門直接運營，內容資源比較豐富，不過，廣電網絡的區域性分割，不同地區的數字電視用戶收看到的電視節目也不盡相同。另外，許多特色性的頻道的內容用戶需要另外購買才能觀看，并且只有購買高端機頂盒的用戶才能使用回看點播功能。

　　IPTV內容提供上主要以合作模式來發展，在節目內容源上面相對數字電視有些不足。但IPTV主要賣點是交互及寬帶網內業務的擴充。IPTV可以非常容易地將電視服務和互聯網瀏覽、電子郵件以及多種在線信息咨詢、娛樂、教育及商務功能結合在一起。目前，中國電信IPTV經過研發創新，在信息查詢、業務自助、TV游戲等方面，也實現了較大的拓展，悄然改變著用戶的生活、娛樂方式。再加上IPTV的回看功能提供用戶以往節目的回看，使用戶可以自由選擇所喜歡的電視節目及播放時間。